节事活动对转型期城市旅游形象提升影响研究——以铜川市为例.docx

1节事活动对转型期城市旅游形象提升影响研究以铜川市为例文陈洁摘要我国现阶段有较多的城市处于资源型城市经济转型期其中大多将旅游业作为转型的支柱产业因而提升城市旅游形象成为重要的问题本文将从铜川市相关旅游节事活动举办的情况来分析通过节事活动提升转型期城市旅游形象的策略关键词节事活动转型期旅游形象铜川市作者简介陈洁铜川职业技术学院讲师硕士研究方向旅游与城市发展旅游职业教育一资源型城市转型期的选择资源枯竭型城市的问题目前国务院已分批确定了座资源枯竭型城市这些资源型城市大都体验过荷兰病地下的巨大财富使这些城市经历了曾经的繁荣为新中国的建设立下了汗马功劳而对资源的强烈依赖使得这些城市如今经济衰退只留下满身疮痍生态环境恶化这些资源枯竭型的城市要想重新获得活力就得勇敢面对经济转型的问题要通过一系列的整改措施才能使得区域发展重现活力实现可持续发展旅游业成为转型期城市产业重要选择旅游业是集游住食购娱等服务为一体的综合性大产业可促进各个相关产业的发展对城市经济的推动作用是多方面的且是无烟产业对资源型城2市的生态恢复有较大的促进作用因而成为绝大多数转型期城市经济发展的首选二转型期城市旅游形象的塑造转型期城市旅游形象塑造的重要性绝大多数处于转型期的资源枯竭型城市都背负着污染严重的资源城市的形象这种负面的形象严重阻碍了旅游业的发展因而这些城市面临着改变城市面貌提升城市旅游形象的问题从上世纪年代世界各大城市即开始了旅游目的地形象的建设由此也可窥见旅游形象塑造在目的地建设中的重要性节事活动对城市旅游形象提升的影响提升城市旅游形象的方式很多其中通过节事活动的宣传来提升城市旅游形象就是常用有效的方式之一如李祗辉通过实证研究得出北京奥运会的成功举办使欧美游客认知的北京形象得到大幅改善这种旅游目的地的形象改善势必将影响到游客的目的地选择行为应南茜等从会展的角度分析了年世博会对上海旅游形象的全面提升郜学敏等通过结构化和非结构化数据分析得出世园会的举办总体上修正并提升了西安旅游形象我国关于大型节事活动对城市旅游发展影响的研究成果众多总体来讲虽然节事活动有其弊端但在提升城市旅游形象上基本都是起到了正面的作用转型期城市节事活动的困境对于转型期城市来讲因为之前的产业发展和城市形象国际化的国家级的甚至大区域级别的大型博览会体育赛事等都很难申请到本地来举行因而在利用节事活3动提升城市旅游形象方面只能通过具有浓厚地方文化特色的传统节庆型活动来进行什么文化最能代表本地文化特色怎样举办节事活动才能更好地表现出这一文化特色这是摆在转型期城市旅游发展面前的最重要课题再加上资金有限设施有限人力物力有限等使得转型期城市开展节事活动困难较多三铜川市中国孙思邈中医药文化节的举办效应铜川市位于陕西省中部处于关中平原向陕北黄土高原的过渡地带铜川市矿产资源丰富尤其是煤炭资源和建材矿产资源非常丰富有煤城渭北黑腰带上的一颗明珠之称也是因煤而兴因煤立市的但是煤炭工业和水泥工业等使得铜川市的大气环境生态环境受到了严重的损害而且煤炭资源也面临着逐渐衰竭的现状因此作为中国世纪议程试点城市和全国环境保护重点城市之一铜川市从本世纪初开始一直在努力进行经济结构调整优化产业结构使资源型城市转型的工作铜川市主要旅游资源铜川市历史悠久旅游资源丰富有高寒清迥远胜骊山的玉华宫风景区有我国八大佛教名山之一观世音菩萨惟一肉身道场的香山风景区有中国医药保健第一山的药王山有中国百大遗址之一的耀州窑遗址及博物馆还有国家级国防教育基地陕甘边照金革命根据地旧址及生态旅游景区宜君等等铜川市为发展旅游业不仅大力治理城市环境卫生而且为提升城市知名度开展了很多相关的节事活动如铜川玉华宫冰雪节宜君文化旅游节陈炉古镇陶瓷文化旅游节等但这4些活动的规模范围宣传力度等在提升铜川市城市形象旅游形象方面都还显得不够为了大力提升铜川市的城市旅游形象使铜川市的旅游产业有突破性的发展铜川市政府将药王养生作为主打品牌举办了中国孙思邈中医药文化节其规格规模宣传力度都大大超越了之前的旅游节事活动药王山与药王养生文化孙思邈是我国隋唐时代著名的医学家因其医术精明医德高尚被世人尊称为药王他晚年隐居著书救治百姓的地方即为药王山因而在药王山上有众多的药王遗迹药王的传说药王的著作石碑等可以说药王山上医药保健养生文化的宣扬无处不在近年来人们的生活水平日益提高更加注重生活质量和养生保健孙思邈高达岁的年龄是现代人更乐意追求的目标孙思邈的保健养生文化就成了医学界的研究热点年月中国国家中医药管理局确定药王山和孙思邈故里为全国中医药文化宣传教育基地药王山在传承药王养生文化方面具有神圣性和惟一性在此基础上为了继承和弘扬药王孙思邈中医药养生文化使药王养生文化更加发扬光大也为打响药王品牌打造休闲养生福地加快铜川市资源型城市转型经中国国家中医药管理局和陕西省人民政府批准铜川市政府承办了中国孙思邈中医药文化节孙思邈中医药文化节的举办情况铜川市已于年月日日和年月日至日举办了两届中国孙思邈中医药文化节主要活动项目包括公祭药王大典药王文化节开5幕式暨大型文艺演出药王孙思邈中医药文化高层论坛中医药养生保健产业博览会中国孙思邈中医药文化节美术书法摄影展和中华不老城全国中老年健康养生文体交流展演年孙思邈大医精诚医德奖评选暨养生保健与长寿学术研讨会药王故里民俗文化展演活动药王杯中医药养生知识电视大赛暨药王养生功法展赛等通过这一系列内容丰富规格层次高的活动彰显药王文化元素继承和弘扬药王孙思邈中医药养生文化通过药王品牌把铜川市打造成为休闲养生福地四药王文化节对铜川旅游形象提升影响分析城市知名度提高第二届中国孙思邈中医药文化节以弘扬药王文化传承药王思想发展养生产业促进城市转型为主题大力宣传了药王文化与会的来宾包括了海内外的业内人士及中央电视台新华社光明日报经济日报等新闻媒体以及百度个搜索记录都说明文化节提高了铜川在海内外的知名度城市面貌的变化为了筹办文化节铜川市政府首先是下大力来整顿城市环境先是关闭停产了一部分污染大效率低的生产企业提高了现有企业的生产技术以减少污染同时对老市区和新市区进行了一系列的环境美化工程使得铜川市不再是脏乱差的煤城形象而转变为以建设国家卫生城市为目标的形象美环境好的城市面貌相关产业项目得以建设和完善为举办文化节加大铜川市旅游景区的宣传铜川市政府也加大了投入一方面是对现有景区的综6合规划改造宣传另一方面是对新规划项目的建设如大唐养生园中医药产业园大唐国瓷园等的建设及服务设施功能的完善在文化节举办的期间签订了多个合作项目如四川成都联星投资有限公司投资亿元的铜川新区医院二期工程由陕西文化产业投资控股集团有限公司陕西煤业化工集团有限责任公司和铜川市人民政府共同投资亿元的照金红色旅游名镇项目等等城市旅游形象名片确立在文化节举办期间铜川市还面向全国征集城市形象宣传语共收到了多条其中获得一二三等奖的五条分别是一代药王故里千年养生福地中国铜川不约而铜的选择望眼欲川的地方铜川品瓷避暑养生铜川是个好地方药王故里锦绣铜川游药王故里探长寿之谜另外当然还有很多类似的宣传语在铜川的广场街角广告牌公共汽车商场商店滚动字幕等到处都可以看得到这些都说明铜川市的旅游形象建设已深入民心五铜川市其他节事活动情况目前铜川市举办过的旅游节事活动除了中国孙思邈中医药文化节铜川市同时推出了一批节事活动如铜川玉华宫冰雪节玉华宫避暑休闲节陈炉古镇陶瓷文化旅游节铜川香山佛教文化旅游节宜君文化旅游节铜川樱桃旅游节铜川牡丹旅游节铜川金秋旅游节年春节还推出了铜川春节文化旅游节等等铜川玉华宫因地处铜川市西北郊年平均气温仅摄氏度森7林覆盖率达到唐代就已是皇家避暑胜地玉华宫冰雪节已经举办了十五届包括单双板滑雪雪上自行车雪圈狗拉雪橇雪上摩托溜冰速滑等冰雪运动项目和冰灯冰雕展等游园活动玉华宫避暑休闲节也于年开办包括文艺演出林海登山探秘活动玉华之夏文艺演出活动文艺家采风游活动以及滑草戏水等活动同时因唐高僧玄奘法师奉诏在此译经弘法创宗圆寂玉华宫也是佛教的重要交流中心因而在休闲娱乐的同时也可感受佛教文化陈炉古镇是中国古代名窑耀州窑一脉单传的窑场在其多年发展的历史长河中积淀了深厚的陶瓷文化被誉为东方古陶生产的活化石耀州窑陶瓷烧制技艺被列入第一批国家非物质文化遗产名录陈炉古镇被确立为中国历史文化名镇罐罐垒墙瓷片铺路是陈炉镇的亮点陈炉古镇陶瓷文化旅游节也已成功举办了三届主要的活动包括摄影大赛祭窑活动及民俗文化演出陶瓷技艺大比武等可让游客深刻感受陶瓷文化的魅力随着生活条件的改善城市的居民越来越喜欢亲近自然的自驾乡间游铜川新区的自然条件优越适宜种植牡丹和大樱桃月各种各色牡丹盛开铜川市在此期间召开铜川牡丹旅游节万株国色天香的牡丹让人大饱眼福月绿色无公害的大甜樱桃成熟铜川樱桃旅游节让游人在田园风光中体验采摘乐趣同时也可享受美味的生态大餐铜川金秋旅游季活动于年首次举办以走进养生铜川感受别样休闲为主题自月日至月日持续个月活8动期间将陆续开展照金牧场绿色骑行照金丹霞地质公园徒步穿越季照金山水写生季玉华宫避暑休闲节药王山九九重阳养生体验活动照金牧场帐篷音乐节照金牧场国际集体婚礼宜君县第十二届文化旅游节陈炉古镇民俗文化节香山十月古庙会等十大主题活动同时全市各区县各景区还将围绕自身特色组织开展摄影展红歌会自驾游等余项丰富多样的休闲旅游活动年春节黄金周铜川市各景区推出了一系列丰富多彩的旅游活动玉华宫冰雪节推出滑雪滑冰雪上飞碟冰雕冰灯等项目药王山景区推出大型夜游药王山主题灯展照金香山景区推出新年撞钟及祈福法会陈炉景区推出大红灯笼高高挂主题活动等六铜川市旅游节事效应分析经济效应各种节事活动的开展不仅使铜川市旅游经济收入有明显提高同时促进了相关产业的发展为招商引资搭建了平台如年铜川市旅游综合收入为亿元年铜川市的旅游收入已达到亿元年的金秋旅游节期间铜川共接待国内外游客万人次实现旅游综合收入亿元年春节黄金周期间铜川市共接待游客万人次实现旅游综合收入亿元同比增长年中国孙思邈中医药文化节召开期间就签订了个项目涉及资金亿元社会效应节事活动保护和弘扬了传统文化民间艺术无论9是孙思邈中医药文化节还是陈炉古镇陶瓷文化旅游节铜川香山佛教文化旅游节宜君文化旅游节都是对本地传统文化技艺民间艺术的最好保护和弘扬同时本地节事活动开展带来的文化交流也提高了居民文化素质提升了当地居民的自豪感和自信心环境效应因为节庆活动不断铜川市下大力整顿了城市环境已经成功创建为省级卫生城市省级绿化模范城市和省级园林城市号召全市努力创建国家卫生城市现在铜川新区的环境质量已好于周边地区年空气质量优良蓝天天数西安市有天而铜川市有天同时相关的旅游基础设施服务配套设施建设力度都不断加大越来越完善城市旅游形象总体提升中国孙思邈中医药文化节作为铜川市转型的主打品牌在很大程度上转变了铜川市煤城形象提升了铜川市的旅游形象为铜川市下一步大力发展旅游业提供了前提其他的节事活动春季有月药王庙会铜川樱桃旅游节铜川牡丹旅游节夏季有铜川玉华宫避暑休闲节秋季有铜川金秋旅游节冬季有铜川玉华宫冰雪节再加上其他的特色文化活动铜川香山佛教文化旅游节陈炉古镇陶瓷文化旅游节宜君文化旅游节等共同树立了良好的铜川旅游形象七结论节事活动有利于转型期城市旅游形象的提升要充分考虑本地旅游资源选择最具代表性的开展大型的节事活动才能改变城市整体面貌形象但是一个城市如果只有一个节事活动会出现只有节事10活动期间旅游收入提升而其他时间因为旅游活动的季节性原因等较难整体提升城市旅游收入而且也会使旅游形象过于单一因而应依据本地旅游资源特色适时开展各种相关旅游节庆活动共同来营造城市的旅游氛围才能让资源枯竭型城市在转型中大踏步走上旅游发展之路参考文献李祗辉大型节事活动对旅游目的地形象影响的实证研究地域研究与开发应南茜汪德根大型会展对举办地旅游形象的提升路径及效应分析以上海世博会为例资源开发与市场郜学敏基于感知的重大事件对城市旅游形象修正研究西安陕西师范大学责任编辑耿惠斌