城市旅游营销品牌策略研究——以重庆非去不可”为例.docx

1城市旅游营销品牌策略研究以重庆非去不可为例赵庆梅重庆城市职业学院重庆402160摘要本文从城市品牌建立入手介绍了城市营销的策略与措施并以重庆提出的非去不可旅游营销口号为例分析了重庆市旅游营销的优势关键词城市旅游营销DOI1013939jcnkizgsc2015222681城市营销11城市品牌城市品牌是城市根据自身的发展战略在推广城市形象的过程中传递给广大民众并得到认可的核心理念它是人们对城市的一种整体感知城市品牌的确立实际就是一座城市对投资者旅游者等人群的吸引力具有良好品牌效应的城市能够吸引城市各方的利益相关者在选择居住工作学习旅游或投资时对其更为偏好从而促进和带动城市的全面发展12城市品牌营销城市营销与企业营销相比有相同的地方如城市管理者可以如同企业管理者一样考虑对城市进行整体规划运作充分融合各种资源从而制定出可行的营销策略但是城市营销又不同于产品营销在城市2营销过程中城市将作为不可分离的一个整体为不同需要的人群服务城市营销中的产品可以是有形的但更多是无形的城市的历史城市的文化以及城市提供的各种便捷设施和服务都可以是城市营销的着眼点同时城市营销与产品营销最大的不同在于营销目标物不存