城市旅游营销品牌策略研究——以重庆非去不可”为例.docx

1城市旅游营销品牌策略研究以重庆非去不可为例赵庆梅重庆城市职业学院重庆402160摘要本文从城市品牌建立入手介绍了城市营销的策略与措施并以重庆提出的非去不可旅游营销口号为例分析了重庆市旅游营销的优势关键词城市旅游营销DOI1013939jcnkizgsc2015222681城市营销11城市品牌城市品牌是城市根据自身的发展战略在推广城市形象的过程中传递给广大民众并得到认可的核心理念它是人们对城市的一种整体感知城市品牌的确立实际就是一座城市对投资者旅游者等人群的吸引力具有良好品牌效应的城市能够吸引城市各方的利益相关者在选择居住工作学习旅游或投资时对其更为偏好从而促进和带动城市的全面发展12城市品牌营销城市营销与企业营销相比有相同的地方如城市管理者可以如同企业管理者一样考虑对城市进行整体规划运作充分融合各种资源从而制定出可行的营销策略但是城市营销又不同于产品营销在城市2营销过程中城市将作为不可分离的一个整体为不同需要的人群服务城市营销中的产品可以是有形的但更多是无形的城市的历史城市的文化以及城市提供的各种便捷设施和服务都可以是城市营销的着眼点同时城市营销与产品营销最大的不同在于营销目标物不存在所有权的转移基于城市营销与产品营销的异同可以看出城市营销更注重的是城市整体形象的塑造和利用因此独特的城市形象更能吸引媒体和大众的关注从而提高城市的价值13城市品牌营销策略与措施城市营销策略的制定首先必须考虑资源优势社会对城市的认同一般采用政府为主导各方参与的模式进行主要形式有事件营销广告营销企业营销等1事件营销事件营销是城市营销策略中最常用的手段它包括重大会议营销体育赛事营销重大会展营销传统节日营销等重大会议营销重大会议营销是许多城市在营销策略中都会采用的方式之一如香港利用举办财富全球论坛之际在开幕仪式上向来自全球的客人隆重介绍香港品牌新形象并获得成功这是投入较少成本获取重大收益的一种城市营销方式体育赛事营销体育赛事营销可以很好地吸引全球各界的眼光西班牙的巴塞罗那通过1992年第25届奥运会的举办以及重点打造本市的足球俱乐部而闻名于世重大会展营销已举办50余年的广交会为广州树立了全国的经济中心贸易口岸的形象上海世博会期间3江浙沪一带的城市就利用这个机会向国际国内的游客成功地宣传了自己并获得了很好地社会效益和经济效益传统节日营销各国各地都有自己的传统节日他们都因这些传统节日的不同习俗而各具魅力如泰国的水灯节借助水灯汇成的烛光之河推出灯船比赛水灯祭祀以及水灯小姐选美等吸引眼球的系列活动让人们通过感受不一样的民俗而记住不一样的城市傣族的泼水节彝族的火把节等都让游客记住了当地美丽的风情2广告营销一个成功的城市形象广告不仅可以起到很好的城市宣传作用还有对潜在市场的吸引作用城市形象广告作为城市营销概念的直接体现是提升城市价值的有效途径从1999年山东威海在中央电视台投放了中国第一例城市形象广告开始到2010年央视的城市形象广告已增加到306家其中不乏品质较高的精品如北京的申奥宣传片上海的茉莉花开申博宣传片成都的你来了就不想回去的城市等这些宣传片充分利用视频动画声音等媒体形式短时间内让观众迅速了解城市的过去现在和未来成为了城市的一张多媒体名片3企业营销企业营销是以微观推动宏观的一种营销模式如青岛最初的家喻户晓就是通过海尔集团青岛啤酒青岛双星等知名企业进入民众心中的借助知名企业的品牌进行城市形象的推销也是城市营销策略的方式之一2城市旅游营销2010年中国郑州世界旅游城市市长论坛上国家旅游局局长指4出中国城市化进程有力推动了中国城市旅游业的发展旅游业作为全球最大的产业之一有力进推动了城市的文明发展和现代化进程研究可见城市建设与旅游规划实际上是融为一体的在城市各项基础设施规划建设时必须考虑旅游活动方便与发展的要求从某些方面来说城市营销的策略实际也是城市旅游营销的策略二者是互相促进的21城市建设是旅游业发展的基础和动力城市在自身的发展过程中所形成的城市风格城市建筑城市管理等是城市旅游业发展的基本资源除了历史形成的古建筑外一些城市在进行城市规划设计时就有意识地将旅游和城市建设结建设推动合起来突出和保留具有本土特色的建筑和市政设施注重城市总体规划与旅游发展要求的衔接在加快城市建设的同时也保持城市旅游业的快速发展例如上海它是我国较有名的旅游目的地但是这座城市并非以山水风景出名它的旅游是伴随着上海的城市建设而驰名的上海对东方明珠塔的利用也体现了上海人非凡的眼光和高超的营销技巧22城市形象是城市旅游营销的出发点城市的形象已成为吸引旅游者最重要的因素之一国际国内旅游业比较发达的城市无一不具有鲜明而良好地城市形象城市的形象由城市文化城市建筑城市居民城市基础设施城市风光等各方面共同构成从旅游资源的定义来看城市形象构成的各要素都是构成吸引游客的资源因此城市形象实际也是城市旅游的形象城市旅游的5营销策略也应该从此着手3非去不可形象辨析2011年重庆市提出了重庆旅游的宣传口号重庆非去不可并在中央电视台推出了非去不可的系列宣传片在宣传片中呈现了巫山大小三峡奉节天坑地缝大足县大足石刻武隆天生三桥涪陵白鹤梁合川钓鱼城等重庆六大旅游精品景区并打出重庆非去不可的主题语非去不可的提出引起了各方的热烈讨论从营销学的角度来看吸引眼球引起反响的广告就是好的创意31城市建设的非去不可重庆是一座老工业化的城市而现在重庆已经华丽地变身成为长江上游地区经济中心和长江上游地区金融中心长江上游生态文明示范区国家高技术产业基地国家历史文化名城之一重庆是国内大城市中少见的依山势而建的城市群山林立给重庆的城市建设增加了难度但又赋予了重庆独特的魅力错落有致的城市建筑让硬朗的高楼大厦有了一丝生动让夜晚的灯光更加具有立体性和观赏性为方便出行而设计的风格不一的大桥上天入地的轨道交通都使重庆有了特色以前到过重庆的人现在来都会用惊艳两个字来形容重庆的变化32风景名胜的非去不可重庆历史久远因此有了著名的历史文化景点如大足石刻合川钓鱼城抗战文化遗址等重庆的地质条件独特因此有了怡人的旅游资源如巫山大小三峡武隆天生三桥各地温泉等截至20126年1月重庆共有A级景区110处星级饭店263家完全能满足游客的各种需要33民俗文化的非去不可重庆是多民族聚居的地方各地的少数民族也保留着各自的习俗如土家族的摆手舞苗族的踩山节土家吊脚楼和苗族刺绣蜡染独具特色多姿多彩的民俗风情已成为重庆重要的旅游资源重庆非去不可作为城市旅游营销的口号没有直接说出重庆的特色但更有悬念更能引起旅游者的好奇心而且作为城市营销口号非去不可也暗示着重庆有很好的投资机会和发展前景体现了重庆蕴藏着无限的潜力参考文献1颜文华城市的建设中旅游内涵塑造初探J商业时代2011101161172王进富张道宏成爱武等国外城市营销理念研究综述J外国城市2006984883葛明论城市形象广告的创作J新闻爱好者2011752534李代红廖娅城市营销的城市品牌策略分析J战略与管理2009844465吴三军杨静城市宣传片中的影像叙事策略J云南艺术学院学报2011335386文春英刘新鑫杨彦超等中国城市形象广告投放分析J7现代传播201269194作者简介赵庆梅1974女重庆人重庆城市职业学院旅游管理系教师研究方向职业教育旅游规划与管理