中国邮轮旅游营销策略研究分析.docx

中国邮轮旅游营销策略研究分析中国邮轮旅游营销策略研究居民消费观念渐渐转向邮轮旅游但是渤海湾地区整个山东地区居民的邮轮消费观念尚在形成之中还需有针对性地培养一中国邮轮旅游市场发展现状中国邮轮产业近年来得到了迅猛发展其发展现状具体表现为首先随着沿海经济的发展邮轮旅游的兴盛沿海港口城市越来越重视发展邮轮经济其次由于国际邮轮公司看到了中国邮轮市场的广阔前景进而对其表现出了极高的热情再次由于中国浓厚的历史文化底蕴对国际邮轮游客形成了极强的吸引力与此同时也不一难看到由于文化背景导致的消费意识的差异中国老百姓的邮轮消费热情很低分析原因如下首先邮轮产品价值高其次由于邮轮产品的高价值导致邮轮产品在广告宣传时也是以高品质高消费为形象增加了其进入大众化消费领域的难度再次由于东西方文化的差异导致邮轮产品消费观念上的差异腹地居民的消费观念是邮轮旅游业发展的关键因素之一随着多方共同努力邮轮市场的开拓居民消费观念渐渐转向邮轮旅游但是渤海湾地区整个山东地区居民的邮轮消费观念尚在形成之中还需有针对性地培养二中国邮轮旅游市场存在的问题一旅行社方面首先旅行社的从业人员素质有待提高目前在中国邮轮旅游仍然是新产品旅行社邮轮旅游