赤峰市旅游品牌营销策略研究.docx

1赤峰市旅游品牌营销策略研究陆平赤峰学院经济与管理学院内蒙古赤峰摘要市场营销已进入到品牌营销时代品牌营销可以迅速提高当地旅游业的知名度和美誉度从而在国内及国际整体旅游市场中树立良好的形象可以说品牌营销是旅游业发展的重要手段品牌营销给赤峰市的旅游业发展既带来机遇又迎来了挑战赤峰市旅游资源丰富地下地上资源遍布全市但是与周边城市相比赤峰市的品牌竞争力并不强因此赤峰市在今后的旅游建设中要想提升本地的旅游知名度就必须要采取针对本地区实际的旅游品牌营销策略这样才能在竞争日益激烈的旅游市场中占有一席之地关键词品牌营销赤峰旅游业发展方向中图分类号文献标识码文章编号品牌营销的概念所谓品牌营销是指以创建品牌将品牌建成为名牌以巩固提高品牌的竞争力和以价值为核心内容的营销活动和过程从表象上看品牌是用来识别卖主商品或劳务的名称术语象征设计或其组合因此一般来说品牌营销是指在动态地了解市场营销环境的基础上借助特定的产品与服务功能特定的企业及产品形象影响和培养特定的消费者心理从而形成具有明显市场吸引力和竞争优势的品牌2赤峰市旅游品牌营销现状国外市场上对于日本重点推介红山文化草原民俗文化温泉沙漠疗养及巴林奇石展等旅游项