对中国邮轮旅游营销策略研究.docx

对中国邮轮旅游营销策略研究摘要国务院关于加快发展旅游业的意见明确提出支持有条件的地区发展邮轮游艇旅游随着国际邮轮公司进入我国市场邮轮旅游逐渐成为国人旅游消费的新热点我国邮轮旅游产业呈现出较快的发展势头但是中国游轮旅游市场在旅行社管理游客旅游观念提升服务水平等方面仍存在问题应通过积极宣传培养市场打造特色产品加强邮轮企业与旅行社合作等措施进行改进与完善关键词邮轮旅游发展现状问题营销策略一中国邮轮旅游市场发展现状中国邮轮产业近年来得到了迅猛发展其发展现状具体表现为首先随着沿海经济的发展邮轮旅游的兴盛沿海港口城市越来越重视发展邮轮经济其次由于国际邮轮公司看到了中国邮轮市场的广阔前景进而对其表现出了极高的热情再次由于中国浓厚的历史文化底蕴对国际邮轮游客形成了极强的吸引力与此同时也不一难看到由于文化背景导致的消费意识的差异中国老百姓的邮轮消费热情很低分析原因首先邮轮产品价值高其次由于邮轮产品的高价值导致邮轮产品在广告宣传时也是以高品质高消费为形象增加了其进入大众化消费领域的难度再次由于东西方文化的差异导致邮轮产品消费观念上的差异腹地居民的消费观念是邮轮旅游业发展的关键因素之一随着多方共同努力邮轮市