养老旅游市场营销策略研究.docx

养老旅游市场营销策略研究自中国加入老龄化国家的行列以来养老旅游就逐渐成为了旅游市场上炙手可热的研究和发展热点并在我国旅游市场上扮演了不可或缺的角色加速演化的老龄化趋势形成的老年消费者基础社会经济的发展促使消费者日渐增强的消费能力和日渐多样化的消费需求反映了养老旅游市场的发展前景可观度极高老年人闲暇时间充裕有着雄厚的经济基础并且具有强烈出游欲望因此发展养老旅游市场具有极大的潜力旅游消费者特征分析消费者的心理特征分析由于老年人在年龄增长的过程中接触的社会对象各有不同受教育的程度和受教育方式参差不齐并且老年人具有丰富的人生阅历和消费经验所以他们的消费心理有别于其他年龄段的旅游消费群体老年人的消费心理主要表现为由于老年人们都是具有丰富阅历和购买经验的消费者所以他们大部分对价格敏感度高是典型的理智型消费者货比三家是他们常有的行为一部分是重复购买者对使用过的比较满意的产品是会习惯性的选择重复购买由于生活经济条件的改善老年人们的消费愿望变得更加强烈他们想要接触更多新鲜的事物享受以前没有享受过的东西所以他们存在一种对过去进行补偿的消费动机进行补偿式的消费模式由于老年人们闲暇时间多而年轻人们一般都是在规