中国运动品牌体育营销策略分析.docx

中国运动品牌体育营销策略分析市场营销论文毕业论文摘要本文以李宁品牌为例提出对于中国运动品牌来说在实施体育营销策略的过程中应注重产品价格促销渠道等营销要素的最优组合将体育活动与品牌文化相结合提出品牌传播策略为打造成功的中国运动品牌提供切实可行的思路关键词体育营销组合策略品牌随着年北京奥运会的成功举办体育营销已成为企业关注的焦点和重要的营销手段但现在的中国仍然是一个体育用品生产大国而不是品牌大国因此熟练运用体育营销组合策略对于提升中国运动企业的品牌竞争力显得尤为重要营销组合的制定涉及到产品价格渠道和促销这四个要素的最优组合决策制定过程的核心部分是获取有关消费者竞争者公司和外部环境的信息并进行相关研究李宁作为一个国内体育产品领导品牌经过多年的探索和经验积累在体育营销方面形成了自己完善的组合策略一产品策略在品牌国际化和全球经济一体化的发展趋势下本土运动品牌面临着国际品牌的强势挑战为了保持产品的专业化和领先性则需要科技创新作为支撑尤其对于运动品牌来说其成长和发展必须仰赖于产品力而提升产品力从直接意义上讲就是打造品牌竞争力所以实施科技资源整合成为各品牌选择的重要策略李宁在产品策略上走的便是一条科技