旅游管理论文 旅游广告媒体对旅游的影响研究.doc

第页共页旅游广告媒体对旅游的影响研究摘要旅游广告媒体在旅游产品的推广和销售中扮演着日益重要的角色成为旅游产业市场化的标志之一本文通过查阅与回顾国内外学者对旅游产品推广及广告媒体的研究与理论系统地分析了旅游广告的特点以及旅游广告媒体对旅游的影响为旅游产品推广进行媒体选择提供一定的指导与支持此外对旅游广告特点系统的分析是进行旅游广告效果测定的实验假设与实验验证的基础关键词旅游广告媒体旅游推广影响第页共页一绪论经济的稳步发展和人民生活水平的日益提高旅游活动逐渐成为人们生活中的一个重要内容促进了国内旅游市场的蓬勃发展旅游产品的生产企业之间的竞争日趋激烈旅游产品的推广越来越多地借助媒体广告来扩大影响力吸引客源旅游产品通过广告形式进行宣传与推广成为旅游产业市场化的一个重要标志旅游广告逐渐从普通的商品广告中脱颖而出成为专门的广告分类因此针对我国目前旅游市的特点和现状研究媒体广告在旅游推广中的应用是旅游研究的一个新课题一旅游广告的含义旅游广告作为旅游企业投资发布的推动旅游产品销售的一种重要手段旅游广告主要是指由旅游企业出资通过各种媒介进行有关旅游产品旅游服务和旅游信息的有偿的有组织的综合的劝服性的非人