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广告策划工作流程(含广告策划案例一篇).doc

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Levana 上传于：2024-08-21
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广告策划工作流程含广告策划案例一篇任何一项活动都离不开策划广告也是这样广告活动的成功与否在很大程度上取决于广告展开前的策划工作是否周密准确所以广告要确保理想的广告效果就必须首先做好广告策划广告策划的特征广告策划是广告经营单位受广告主的委托为实现广告促销目标对企业广告传播活动的战略和策略进行的整体运筹规划的活动广告策划一般有两种一种是单独性的即为一个或几个单一性的广告进行策划另一种是系统性的即为规模较大的一连串的为达到同一目标所做的各种不同的广告组合而进行的策划广告策划作为一个动态的系统过程具有如下的特征一具有指导性广告策划是对广告整体活动的策划策划的结果就成为广告活动的蓝图所以广告策划对整体广告活动具有指导性它指导广告活动中各个环节的工作以及各个环节的关系处理二具有整体性广告策划作为一个整体是由若干相互联系和相互作用的要素所构成的有机系统它涉及广告活动的方方面面策划时要考虑周到三具有事前性从广告程序上看广告策划是在广告活动开始之前进行的广告活动中所涉及的广告目标对象媒介预算设计制作等都必须事前确定因此在进行广告策划中要考虑到各方面的因素特别要注意做好调查研究工作对企业生产与营销市场环境
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