广告策划基本流程.docx

广告策划基本流程我们将广告流程中的企划分为六个计划步骤选择商品的市场研究商品估计成本及预算选择媒体消费者分析企划广告及流程选择商品的市场在计划整个广告前要找出每种商品的市场包括整个市场营运计划及消费市场调查以此来决定商品的广告定位在这一阶段中心是分析市场构造决定市场对策方针及市场目标这一阶段包括三个主要因素市场分析明确消费者的需要决定广告目标以防止销售政策错误避免虚耗时间和资金消费者调查分析了解是否有可能增大消费量是否有新的消费机会有否有可能开拓新的消费需要认清消费者决定市场目标以全部消费者为对象还是以某种特写地区特定阶层为对象这需要考虑企业本身的生产能力销售能力资金能力等等研究产品研究产品需要考虑这样一些要素产品的生命周期即产品从诞生到没落的过程电通广告公司将产品的生命周期分成四个阶段即导入期成长期成熟期衰退期美国密西根大学一批广告学家则认为产品生命周期中的不同阶段对应着的不同的购买对象导入期的购买者属高阶层或对新产品流行产品具有满足欲的那部分人成长期的购买者可分为前期与后期前期年龄高教育程度也高此类人士的特点是容易将产品使用后的感觉传达他人后期是一般水准的消费者此类人士的特点是喜欢