全案策划基本流程.doc

全案策划基本流程前期准备一客户信息阶段召开客户说明会与客户进行洽商谈判确立项目小组举行内部说明会二作业准备阶段做好项目计划推进表和时间控制表召开小组会议和分工进行调查三策划作业阶段营销环境分析宏观环境分析微观环境分析消费者分析产品分析竞争对手分析竞争对手广告分析目标市场论证及选择产品定位分析广告诉求策略研讨广告表现策略研讨媒介组合策略研讨组合策略研讨四广告作业表现阶段动脑会议创意作业表现创意说明会客户创意提安创意表现修正及完稿实施推进会议五执行作业阶段委托制作和估价阶段客户确认合同发包和委托请款作业财务结算结案策划书的主要内容一广告环境的分析业内部资料企业资料销售渠道企业广告情况企业外部资料外部环境市场资料消费者资料竞争对手资料二广告目标的确定三广告对象确立四广告传播区域确定五确定广告主题六确定广告创意七广告媒介选择八广告费用预算九决定广告实施策略十广告效果评估