矿泉水广告策划案.docx

矿泉水广告策划案恒大冰泉广告策划方案撰写人完成日期目录第一部分市场调查1一消费者分析1一消费者构成1二现有消费者态度分析1三现有消费者行为分析1四潜在消费者分析1二产品分析1三竞争者营销状况与广告分析2一依云矿泉2二娃哈哈矿泉水3第二部分广告策略3一广告目标4二目标市场策略4三产品定位策略4四广告诉求策略4五产品表现策略5一两个广告主题分别为关爱山区儿童品质优良5二广告脚本5六广告媒介策略5一电视宣传的优点错误未定义书签二网络宣传的优点错误未定义书签三报纸宣传的优点错误未定义书签四杂志宣传的优点错误未定义书签第三部分广告计划5一广告目标5二广告时间5三目标区域6四广告诉求对象及重点6五广告媒介选择与发布计划6第一部分市场调查一消费者分析一消费者构成根据一份恒大冰泉消费市场的调查问卷结果来看恒大冰泉的男性消费者跟女性消费者所占的比例大致相当年龄在20岁45岁之间收入在3000元以下的年轻人为消费主体二现有消费者态度分析市场调查反映出现有的矿泉水消费最常饮用的几款泉水依次是怡宝稳居第一位所占市场比例达到63其次是农夫山泉景田位居分别位居第二位第三位在矿泉水的价位的选择上消费者选择25元价位