矿泉水广告营销策划.docx

矿泉水广告营销策划目录一市场分析5市场环境分析5消费者分析6产品分析7竞争对手分析8二广告策略9广告的目标9目标市场策略10产品定位策略10广告诉求策略10广告表现策略11广告媒介策略11三广告计划12广告时间12广告发布计划12公关及营销活动13广告费用预算13四广告活动的效果预测和监控14广告效果的预测14广告效果的监控14摘要娃哈哈富氧水作为杭州知名品牌随着我国国民经济的不断高速发展人们的生活水平和消费需要也在不断地发生变化在日常的饮食生活中消费者不断地追求卫生营养洁净矿泉水的市场也以此越来越大但矿泉水市场竞争也越来越激烈娃哈哈只有明确目标制定好自己的广告策略才能把握市场走向成功根据目前的市场具体情况为了娃哈哈富氧水在长春地区的更好发展打造品牌知名度和美誉度做出此次的广告宣传方案一市场分析市场环境分析1政策法律环境我国食品工业十一五发展纲要指出重点发展饮料制造业其未来将更加辉煌灿烂在十一五期间继续提高饮料生产总量进一步调整产品结构重点发展瓶罐装饮用矿泉水降低碳酸类饮料的比例发展功能性饮料的生产鼓励通过兼并重组融资等手段培育大型饮料企业集团实现产业升级但是在富氧饮用水方面的相关法律