关于莆田旅游产业现状分析与发展对策.docx

关于莆田旅游产业现状分析与发展对策论文关键词莆田市旅游产业SWOT分析论文摘要利用SWOT分析法分析莆田旅游产业现状提出应树立区域旅游的发展观并主要从政府作用旅游产品开发交通设施人才和企业建设等方面提出发展对策莆田是历史文化名城妈祖文化的故乡作为闽台文化交流的窗口历届政府十分重视旅游业的发展2002年莆田接待境内外游客253万人次旅游总收入为238亿元占全市GDP的103创汇10365万美元在打造和推广妈祖文化品牌的基础上旅游产业有了较快的发展和一定的产业规模但作为旅游资源得人独厚历史文化积淀丰厚的蓄田市旅游兴市的目标还未能实现本文试用SWOT分析法分析蓄田旅游产业的现状并提出相应的发展对策一产业现状的SWOT分析SWOT分析法是指对产业的优势strengths劣势weaknesses机遇opportunities和挑战threats进行全而评估的一种分析方法采用swoT分析法对产业现状进行分析是旅游规划前期的基础性工作是旅游发展决策的前提和依据1旅游产业发展的优势Strengthes2莆田发展旅游业的劣势weaknesses莆田旅游产业的总体现状可以概括为潜力大能力小潜力大指的是莆田旅游资源丰富区位良好文化类型多样得人独厚能力小指的是莆田旅游产业规模较小产业素质较低主要表现为1交通运力不足缺乏规范一个城市交通集散地汽车站火车站飞机场码头等的发达程度是这个城市良好形象最直接的表征莆田市新旧汽车站相距甚近空间容量小双体日和假期交通拥挤卫生状况不理想的现状削弱了城市的旅游形象遏制了出游者的旅游动机此外缺乏通往景区的旅游专车和市区内高档次的旅游公交车可以说交通条件的低档次低水平是制约莆田旅游发展的瓶颈3旅游产业素质不高第一旅游发展的体量较小莆田旅游业虽然在近两年都是呈百分十几的比例增长但若从全省范围上看2002年旅游收入只占福建省的56旅游接待人次仅仅占全省的61从发展相对量上看远远不及福州和厦门1998年到现在每年的旅游附加值增长率不及01同时一个史值得注意的现象是目前莆田仅仅是福州厦门两大优秀旅游城市的一个附带景点一个过站第一资木市场运作乏力目前甭田基木上是靠政府则政投入发展旅游社会集资和民营企业的投入很有限大量民间闲散的资金未能得到有效的利用第二产业内部呈现结构性矛盾主要表现在标准食宿设施仅有1000多标间主要旅游风景区没有一个标准星级酒店旅游线路中一精品景点吸引力不强缺乏专门的旅游购物商业街旅游娱乐设施少缺乏现代游客所需的康体体闲设施如网球场赛马场等难以吸引游客在景区逗留过夜全市大大小小旅行社有13家但缺乏龙头企业它们各自为政不愿意整合资源和资金优势而陷入削价竞争的恶性循环限制了旅游整体经济效益的提高4旅游业发展的依托城市存在的制约因素区域旅游的发展从某种程度上说取决于其所依托的城市经济发展状况莆田市存在诸多不利于旅游业发展的制约因素如经济总量小经济实力不强全市GDP总量占全省份量小城镇化水平低农业所占比重偏大则政收入占GDP比重偏低则力调度紧张社会事业发展相对滞后等因素这直接影响到旅游产业的资金投入和发展力度3机遇与挑战并存OpportunitiesandThreats二产业发展的基本对策1树立大区域旅游发展观莆田虽有独特的妈祖文化旅游品牌但山于莆田位于福州和厦门之间而旅游目的地之间存在的替代性竞争使得莆田许多风光资源难以显示资源优势如媚洲岛海滨风光吸引力受厦门鼓浪屿影响永兴岩受福州鼓山等名山影响因此在考虑莆田市旅游的资源产品和市场开发时应树立大区域旅游的发展观联动福厦漳泉地区整合资源优势和促销力量通过借景借道借力来强化自己的优势如可以凭借秀屿码头借惠安肖肝炼汕厂和崇武之景开发南日岛海岛景观借永泰青石山来捆绑促销大洋生态风景区永兴岩2强化政府主导作用1加大领导力度旅游业对地方GDP的贡献是显形的甭P应成立山大旅游企业外事办文化局宣传部等部门领导旅游专家及各新闻中位负责人参加的旅游产业发展领导小组定期召开会议专门负责全市旅游重大问题的决策旅游发展规划的编制旅游政策的制定及旅游市场的宏观调控为旅游业的发展营造一个良好的环境2加强管理旅游产业管理是一个复杂的工程加强产业管理应做到二协调一理顺第一协调市旅游局和各旅游景区管委会的关系权责分明树立旅游行政管理部门的权威第一协调旅游产业各有关部门的关系树立协作意识第二协调政府部门与旅游企业的关系旅游节的筹办应逐步山政府性行为转变为企业行为第四理顺各景区管理体制改变目前多头管理现状实现高效科学统一合理的管理3加大投入政府应成立旅游发展专项基金加大投入投入的资金一作政府联动各旅游企业媒体相关部门整体促销之用一作建设旅游基础设施和辅助设施之需三作出台权威性旅游详规之费四作急需旅游项目投资之先期资本3拓展旅游资源开发思路1湄洲岛九鲤湖永兴岩和南少林这些资源地域性特别突出应开发资源依托型旅游产品对于媚洲岛4A级旅游区要按国家A级质量评定标准进行深度开发改造完善注重旅游产品的文化品位和参与性在提升旅游产品档次上发挥效能努力将妈祖文化旅游产品培育成国家级旅游精品九鲤湖湖美瀑秀永兴岩林茂岩奇生态环境良好应对九鲤湖永兴岩进行环境因子如负氧离子测试评价发展生态和康体体闲旅游南少林以武术文化为主应走文化旅游之路注重南北武术文化的互动2选择一定地域开发资源脱离型旅游产品资源脱离型旅游产品是借助一定的财力和技术力量根据旅游者的需求而设计的一种旅游产品在通入性好人气叶的地域开发如船模展览馆圣地海洋馆鞋业一条街妈祖风味小吃一条街武术文化商业街等资源脱离型旅游产品3改变节庆旅游的运作模式莆田通过举办妈祖文化旅游节以及武术节摄影节等不但提高了城市的知名度同时也为旅游促销提供了展示平台但若从经济效用上看节庆的运作并以政府投入为主虽然筹办节庆能够招商引资但节庆旅游的发展效用远比招商引资大得多笔者认为应改变目前由政府某一职能部门筹办节庆的模式采取政府主导市场运作的方式既要产生良好的城市轰动效应也要创造经济效益4加强交通设施和旅游企业的建设1全面启动交通建设工程交通已成为阻碍莆田旅游业发展的瓶颈应在原有的三纵三横公路主框架基础上充分发挥国家一级港口秀屿港的优势增设豪华型的游船和高档游艇同时因景制宜修建一批景区内车道人行道增设旅游专车迁建旧车站启动甭田铁路建设工程提高运力增强连通性在各交通集散地设置导游触摸器旅游广告牌出售精美旅游交通图在主干道视觉通达区安置旅游景区指示牌彻底改变目前少乱差的交通局面2整合旅行社发展旅游资源开发和生产企业目前莆田的旅行社存在小散弱状况应加快旅行社部门的资源和技术整合从小规模分散的企业组织整合为一大企业集团发挥资金和人才集聚效应实行集约化经营提高其规模化发育程度此外应鼓励和培植一些有生产条件的企业开发和生产有莆田地方特色的旅游购物品丰富旅游购物品的多样性5加强旅游产业人才培养经济总体的落后从某种程度说是人才的落后人才总量不足结构不合理高层次人才流失严重泞致的马太效应其实是一种颠倒的技术转让今后几十年旅游产业的竞争可以说是人才的竞争莆田要发展旅游业提升竞争力必须着眼于人才的培养以科技兴旅游1立足本上培养人才应充分发挥莆田学院在人才培养旅游开发与规划及决策咨询等方而的作用为人才落根木上营造良好的外部环境2加快人才体制市场化改革对于社会经济后发展地区而言吸引人才留住人才是至关重要的要加快人事管理体制改革打破地方保护主义建立符合市场机制灵活的用人制度3加强旅游局旅游景区旅游企业与高等院校的密切合作充分利用本市高等院校的智力资源和科研成果培训各旅游企业管理干部推进人才开发与经济教育科技一体化参考文献2林国平彭文宇福建民间信仰M福州福建人民出版社19933553中国旅游年鉴编委会2002中国旅游年鉴M北京中国旅游出版社20031785张广瑞旅游规划的理论与实践M北京社会科学文献出版社2004278281