清洁剂整合营销推广企划案.docx

清洁剂整合营销推广企划案洗得力清洁剂整合营销推广企划案前言青岛双仔公司从XX月XX日开始着手进行洗得力清洁剂的整体营销计划的策划工作在清洁剂市场有了一个较为深入的调研基础上本着客观翔实合理的原则特提出本策划方案的文本本策划文本包括市场调查与分析营销策略广告策略行动方案营销控制等组成部分较为全面地涵盖了本公司对洗得力清洁剂市场策划运作的内容为公司新产品的开发与推广工作提供决策上的依据和指导市场营销状况与分析1市场背景1清洁剂市场竞争激烈少数品牌鲸吞大片河山清洁剂市场是一个高强度竞争的市场越来越多的市场细分促使众多品牌不断涌现争夺自己的消费群体及区域但据市场调查资料显示尤其是在整个家用洗涤剂行业大部分的市场份额被少数品牌所占据其他众多品牌瓜分剩余的小块市场份额两极分化十分严重上海白猫北京金鱼绿伞西安开米等都在业内第一集团军的阵营里处于强劲的发展势头2品牌众多但产品的区别不大清洁剂分为工业清洁剂和民用清洁剂两大类据中国化工报20XX年XX月份的统计调查日前约有洗涤剂生产企业270多个但大多数企业的产品因缺乏创新先进适用的技术优势出现了严重的同质化的势头产品差别不大品牌虽多但良莠不齐的现象严重