市场营销试题

上海财经大学 《 市场营销学 》统一试卷（1） 一、判断题（每小题1分，共10分） 1、经销商对所销售的商品拥有所有权。 2、所谓倾销就是将产品以低于东道国市场价格销售的行为。 3、某轴承厂生产几乎所有规格的滚针轴承，该厂采用的是无差异营销策略。 4、与其它营销相比较，直复营销最大的特点在于它号召顾客立即反应，有更高的回复率。 5、需要是指人们生理上、精神上或社会活动中所产生的一种具有明确指向性的满足欲。 6、推销观念同生产观念和产品观念相比，其进步方面主要表现在把消费者放在企业经营的中心地位。 7、市场细分就是根据消费者需要将整个市场划分为若干子市场。 8、任何产品都有市场生命周期，而且都经历导入、成长、成熟和衰退阶段。 9、整合营销传播整合的基本传播策略仍然是人员推销、广告宣传、人员推广和公共关系。 10、企业仿制产品不是新产品。 二、多项选择题（每小题2分，共20分） 1、一般来说，企业降价的主要原因有哪些？ A、应付来自竞争者的价格竞争压力 B、调低价格以扩大市场占有率 C、市场需求不振 D、生产经营成本下降 E、根据产品寿命周期