市场营销试题

上海财经大学 《 市场营销学 》统一试卷（1） 一、判断题（每小题1分，共10分） 1、经销商对所销售的商品拥有所有权。 2、所谓倾销就是将产品以低于东道国市场价格销售的行为。 3、某轴承厂生产几乎所有规格的滚针轴承，该厂采用的是无差异营销策略。 4、与其它营销相比较，直复营销最大的特点在于它号召顾客立即反应，有更高的回复率。 5、需要是指人们生理上、精神上或社会活动中所产生的一种具有明确指向性的满足欲。 6、推销观念同生产观念和产品观念相比，其进步方面主要表现在把消费者放在企业经营的中心地位。 7、市场细分就是根据消费者需要将整个市场划分为若干子市场。 8、任何产品都有市场生命周期，而且都经历导入、成长、成熟和衰退阶段。 9、整合营销传播整合的基本传播策略仍然是人员推销、广告宣传、人员推广和公共关系。 10、企业仿制产品不是新产品。 二、多项选择题（每小题2分，共20分） 1、一般来说，企业降价的主要原因有哪些？ A、应付来自竞争者的价格竞争压力 B、调低价格以扩大市场占有率 C、市场需求不振 D、生产经营成本下降 E、根据产品寿命周期阶段的变化进行调整 2、市场营销学中新产品的涵义可以分为以下几种？ A、完全新产品 B、局部新产品 C、换代新产品 D、改良新产品 E、模仿新产品 3、企业在经营哪些产品情况下最好选择较短的分销渠道？ A、鲜活易腐 B、技术性强 C、体积大、重量大 D、成熟期 E、有传统特色 4、消费者市场的细分变量主要有哪些？ A、地理变量 B、心理变量 C、人口变量 D、消费变量 E、行为变量 5、生产导向的表现是什么？ A、企业能生产什么就卖什么 B、企业卖什么，消费者就买什么 C、消费者需要什么，企业就生产什么 D、以生产为中心，以产品为出发点 E、以生产为中心，以推销为重点 6、在实践中，企业广告费用的提取方法有几种？ A、定率提取法 B、贡献提取法 C、竞争比照法 D、目标达成法 E、边际效益法 7、以下哪些不属于服务产品范围？ A、方便 B、娱乐 C、面包 D、舒适 E、时间节约 F、啤酒 8、以下对营销咨询公司理解正确的内容有哪些？ A、营销咨询公司是由若干各具专长的营销专家