市场营销试题

新安职高高三毕业班期中考试国际商务专业 市场营销试题 一 选择题（每题2分，共60分） 1．企业原来生产高档产品，后来决定增加低档产品，这种产品策略是（　 ） A．向上延伸 B．向下延伸 C．反向延伸 D．缩减产品组合 2．电冰箱的核心产品是 （ ） A．颜色 B．尺寸 C． 压缩机 D．保鲜 3．上海大众汽车公司在轿车生产过程中，由桑塔纳到桑塔纳2000到桑塔纳3000再到帕萨特，这属于产品延伸策略中的 （ ） A．向上延伸 B．向下延伸 C．双向延伸 D．都不是 4．产品整体概念的三层含义，清晰的体现了以 为中心的现代市场营销观念。 A．产品 B．市场 C．顾客 D．包装 5．产品整体概念中最基本的层次是指 ，是消费者需求的核心内容。 A．核心产品 B．实物产品 C．形式产品 D．延伸产品 6．企业专门向某一市场提供所需的各种产品，应采用的产品组合策略类型是（ 　） A．全线全面型 B．市场专业型 C．产品线专业型 D．有限产品专业型 7．产品的款式、品牌、包装属于 范畴。 A．核心产品 B．形式产品 C．期望产品 D．延伸产品 8．海尔集团电冰箱产品大类下面有“大王子”、“双王子”、“小王子”和“帅王子”四个产品项目，这些产品项目是产品组合的 A．广度 B．深度 C．关联度 D．密度 9．企业只生产某一类产品，以不同的型号、款式来满足各种消费者的需要，应用的是 产品策略。 A．全线全面型 B．市场专业型 C．产品线专业型 D．有限产品专业型 10．消费者接受新产品的第三个阶段是（ ）。 A．兴趣 B．知晓 C．试用 D．评价 11．以创名牌、提高偏爱，突出一个“优”字为营销策略重点的是（ ） A．投入期 B．成长期 C．成熟期 D．衰退期 12．下列不属于产品成熟期的营销策略是 A．产品改革 B．市场改革 C．营销组合改革 D．维持 13．国内家电生产企业主要产品已进入产品生命周期的成熟期，它们选择的目标市场策略应当是 A．整体性市场策略 B．差异性市场策略 C．集中性市场策略 D．无差异性市场策略 14．企业首次采用新原理、新技术、新材料、新结构制成的前所未有的产品属于 A．全新新产品 B．换代新产品 C．改进新产品 D．仿制新产品 15．新产品要打开市场，关键是做好 的工作。 （ ） A．早期采用者 B．中期采用者 C．晚期采用者 D．最晚采用者 16．娃哈哈饮料中“娃哈哈”三个字是 A．招牌 B．品牌名称 C．品牌标志 D．都不是 17．用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶，这种包装策略是 A．配套包装 B．附赠品包装 C．分档包装 D．再使用包装 18．相对于黑白电视机而言，彩色电视机属于 A．全新新产品 B．换代新产品 C．改进新产品 D．仿制新产品 19．品牌中可以被识别辨认，但不能用语言称谓的部分，叫做 A．品牌名称 B．品牌标志 C．品牌使用 D．品牌决策 20．企业在不同的产品上使用不同的品牌属于 （ ） A．个别品牌战略 B．统一品牌战略 C．分类品牌战略 D．并用品牌战略 21．海尔集团对其所有产品或同一产品线上的产品都使用同一个品牌，该公司在产品经营中运用了 A．统一品牌策略 B．分类品牌策略 C．更新品牌策略 D．个别品牌策略 22． 是营销组合中唯一能直接产生收入的因素，其他因素表现为成本。 A．产品 B．渠道 C．价格 D．促销 23．下列选项中不属于需求导向定价法的是 （ ） A．理解定价法 B．边际贡献定价法 C．市场可销价格倒推法 D．需求差异定价法 24．下列定价策略中，为了使消费者感到便宜和定价真实，应选用的心理定价策略是 A．声望定价 B．整数定价 C．尾数定价 D．习惯定价 25．旅游公司将景区门票、交通、住宿、餐饮等组合在一起，制定出一个综合优惠价格，这是 定价。 A．产品线分档 B．组合产品 C．任选品 D．附带产品 26．演唱会的门票会根据座位的位置制定不同的价格，这种定价方法属于 A．成本导向定价法 B．理解价值定价法 C．需求差异定价法 D．竞争导向定价法 27．钢材、面粉进行交易时，通常采用的定价法是 A．竞争价格定价法 B．投标定价法 C．随行就市定价法