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背地裡的勾當
上传于：2024-05-24
市场营销试题A2006-07-24 00:00
一． 判断题（每题3分） 1．市场营销中的市场指的是对某种产品有欲望、有购买能力并愿意且能够采取购买行动的个人和组织。（×） 2．需求指的是具有购买能力的欲望。（√） 3．方便商品包括日用品、即兴品、应急品。（√） 4．政府市场一般是专家购买。（×） 5．凡是与企业经营有关的个人、组织和事物都是市场营销环境。（√） 6．微观市场营销环境在一个较长的时间内对企业影响相当大。（×） 7．企业竞争结构类型中，垄断竞争只存在一家企业。（×） 8．根据兰契斯特法则，一般情况下市场份额为35%就达到了安全值条件。（×） 9．在市场调研中必须使用第一手的直接材料。（×） 10．市场差异化定位只能通过产品实现。（×） 11．在调查表的设计中最好使用诱导性用语，尽量保证采集的信息真实可靠。（×） 12．整体顾客成本指的是顾客所花费的货币成本和时间成本。（×） 二．问答题 （每题6分） 1．什么是需要？需要的基本特征？ 存在于人类生存状态中不能创造的各类基本要求，只有有限个数。 2．在作竞争者分析时，一般把竞争者分为哪几类？ 品牌竞争者 行业竞争者 形式