移动互联网行业分析

移动互联网行业分析 移动互联网一 移动互联网，就是将移动通信和互联网二者结合起来，让以手机为代表的移动通信 终端用户能够接入互联网 并衍生出各种多元化的应用, 最终提升工作效率与生活质量。 2009 年1 月7 日,政府发放了 3G 牌照，大力支持第三代移动通信产业的发展， 为移动互联网的发展注入了极大的动力。 工业和信息化部副部长票国华表示，目前移动 互联网成为移动通信新的增长点，移动通信和互联网的结合将被寄予厚望。 中国互联网络信息中心 CNNIC 报告显示，截圣 2009 年 12 月中国手机网民规模 达到2.33 亿人，年增加 1.2 亿，占整体网民的 60.8% 。预计未来儿年内，使用手机 上网的网民还将持续增加，中国移动互联网产业发展更加迅猛- 不仅如此，在移动互联网领域，中国的软件企业还历史性地迎来了赶超世界的绝佳 机届。 没有了类似于 PC 互联网 W-Intel 架构的束缚，面对着全世界最大的潜在市场， 得到政府支持的中国移动互联网企业将有机会赶超世界,成为引领全球移动互联网产业 发展的主力军。 移动互联网的特点一一 高便扒性，除了睡距时间，移动设备一般者以远高于 PC 的使用时间伴随在其主人 身边。 这个特点决定了，使用移动设备上网，可以带来 PC 上网无可比拟的优越性，即 沟通与资讯的获取远比 PC 设备方便- 隐私性:移动设备用户的隐私性远高于 PC 端用户的要求。与互联网公开、透明、 开放的特点有所不同, 移动通讯用户上网不需要将自己设备上的信息给他人知道甚至共 享。 移动互联网终端应用高隐私性决定了其特点一一数据共享时既保障认证客户的有效 性，也要保证信息的安全性， 应用轻便，移动设备通讯的基本功能代表了其方便、快捷的特点。延续这一特点， 移动通讯用户不会接受在移动设备上采取复杂的类亿 PC 输入端的操作一一用户的手指 情愿用"指手划脚"式的肢体语言去控制设备，也不愿意在巴掌方寸大小的设备上去输入 26 个英文字母，或者打一篇生字以上的文章。 移动互联网的发展现状一一 市场规模持续增长移动通信和互联网成为当今世界发展最快、市场游力地大、前 景最诱人的两大业务。它们的增长速度都是任何预测家未曾预料到的。艾瑞市场咨询最 新发布的研究数据显示，截至 2009 年 12 月，中国 WAP 用户总数已接近2 亿人，具 有独立域名的 WAP 站点数量约为 50 万个，WAP 网页数量约为 15.6 亿个。根据用户  规模、网站数量以及用户特征等方面综合判断, 目前 WAP 在中国已经进入快速增长期， 相当于 PC 互联网 2000-2001 年间的发展水平。 移动互联网业务有待创新: 目前我国移动互联网的应用还处于起步阶段, IM、SNS、 Search 、Video 等业务的活透率还比较低。驰昌咨询一项对移动互联网用户的调研发 现,与日韩两国的移动互联网业务使用状况相比，中国移动互联网用户最感兴趣的还是 信息服务、音乐下载和在线游戏业务。而其它业务由于 2.5G 的网络带宽无法支持用户 使用，它们的渗透率都低于 5% 。预计随着 3G 商用、中国移动网络带宽增加，用户对 业务的需求将从信息量少的内容获取灿业务向视频类业务、体现移动网和互联网融合的 业务转变。 移动互联网的展望一 1 移动也联网用户规模阶段性增长 3G 商业化开局了移动互联网由罕带向宽带演进发展的进程。这也促使移动互联网 环境的持续改善与业务的快速发展,丰富的、高质量的应用服务将促进用户规模的增长， 从而形成产业发展的良性循环。可以说，3G LTE 的实现将推动移动互联网用户规模的 突破性增长。 1 以用户为中心是移动互联网的发展方向 移动互联网正在经历一个由封闭走向开放的过程，在这个变化的过程中，运营商认 识到不仅仅需要提供接入服务, 更重要的是满足用户对不同服务的需求和不断为用户创 造价值。这种以用户需求和体验为核心的驱动力，改变了运营商"重运营轻服务"的旧有， 模式，重塑了他们的经营理念和价值观念- 精准把握用户需求和以用户为中心的服务创新，是促进终端厂商和信息服务提供商 快速成长的关键因素。与终端厂商和服务提供商相比，运营商更具有为用户提供一体化 服务的优势, 包括定制终端、 语音和数据服务、计费等集成服务，从而满足用户多元化、 个性化的需求- 1 移动互联网形成三向竞合格局 过去电信产业的高速发展得益于运营商对浆个产业价值链的绝对控制力。移动通信 和互联网的融合道势，追使运营商必须为应对价值链各个环节的激烈竞争而做好准备。 在经过各自领域的快速成长后，新的竞争者已经发展成为最具活力和竞争力的领先企 业。 强大的品牌影响力、庞大的用户规模、高效的产品研发能力、重视用户体验并且了 解用户需求增强了新竞争者的竞争实力。 运营商、终端厂商和信息服务提供商三大博弈力量形成了移动互联网三向况合格局。 运营商一方面应对包括网络、终喘和业务在内的全领域竞争，另一方面在应用服务、架 道拓展等方面展开广泛的产业合作-  1 营收分训成为移动联网主流合作模式 营收分享成为连接运营商、服务提供商和内容提供商三方共同价值的纽带。营收分 部的理念主要体现在运营构建遍平化的开放式平