纸媒突围提供订制服务.docx

1纸媒突围提供订制服务计翀摘要面对微博微信等新兴媒体的冲击作为传统媒体的纸媒日渐式微不过这既是生存危机也是一个发展机遇本文从内容订制区域订制服务订制三个方面探讨了纸媒的发展机遇即纸媒不仅仅要做内容提供者还需立足自己的品牌影响力整合自身及其他资源根据读者及市场需求将自己打造成解决方案服务提供商关键词新闻订制社区报窄播订制一词最早起源于以男士成品制衣闻名的英国维萨尔街是指为特定顾客量体裁衣专门制作一向与奢侈品相关联而在服务日趋个性化人性化的今天私人订制也走入了寻常人的生活如旅游公司推出个性订制路线体检中心按消费者要求提供有侧重的检查服务等在传媒领域突出个体作为传播主体的微博微信等新兴媒介大受追捧甚至在一向以内容为王的传统纸质媒体行业也由曾经的媒体敲定内容转向读者选择内容如德国著名杂志时代周刊就根据市场调查结果决定头版头条每周一杂志社在时代周刊的读者意见调查平台上提供至篇报道草案供读者选出他们认为应该登上头版头条的报道2国内部分报纸也开始试水订制服务包括以读者为中心报道新闻内容力求深度化专业化发展社区报和服务推荐平台为本土读者建立沟通交流渠道以人为本分众传播这些新举措也许是在互联网等新媒体轮番冲击下日感沉重的纸质传媒的新突破口一内容订制去碎片化追求深度高度与电视网络等新媒体相比纸媒在时效性上难显优势但是读者需求的不仅仅是速度更有消息的权威性报道的深度性以及阅读的愉悦性长期的实践证明更可信的信息更有深度的内容更视觉化的版式始终是纸媒吸引读者的制胜法宝如在马航航班失联事件中面对微博微信等新媒体处于信息发布辟谣信息发布的漩涡中传统媒体则以深入的调查研究凸显了自己的权威性而根据读者兴趣确定新闻关注点报道内容去碎片化力求凸显专题化这些现代报纸的新特征使得传统纸质媒体由信息的记录者声音的传递者转变为资讯的整合者社会的观察者思想的引领者平台的融合者今年月华西都市报进行改版明确提出您的新闻由您订制在之后的全国两会期间华西都市报推出了两会关注华西订制的报道模式即由读者拨打华西传媒呼叫中心电话设置关注话题之后再由华西都市报记者在全国两会上提问解题取得了热烈的社会反响在报道风格上华西都市报着力推动报纸由大众化市民报3向大众化高级报纸转型升级让报纸成为一份以小时为出版周期的杂志改版后华西都市报着重深度化专题化一个新闻题材必要时可以用两三个整版深入报道如在月日嫣然天使基金风波的调查报道中除了在头版重点导读在内版又以个版的规模展现了记者到北京丽江广州的调查结果以及与举报者周筱赟的对话这样的专题报道更能深入地反映新闻事件的本质更好地满足读者的求知欲而在今年举办的第四届北大互联网与公共传播论坛上新京报副总编刘炳路更大胆地提出将来要消灭消息报道要以特色栏目为主他说以前报纸转载的东西过多甚至是比较琐碎的今后我们每天除了要闻之外会有一个杂志化的操作对当天的选题重要事情进行深度报道专题化操作在刘炳路的构想中未来新京报的报道是杂志化深度化视觉化精品化的报纸到的版面做当天热点新闻另外到的版面做特色深度报道只有左右的版面做新闻资讯集纳二区域订制深耕社区建立交流渠道作为城市结构中的最小一级准行政单位社区直接连接着千家万户微博微信等新媒介虽为人际交流和信息传递构建了一个网络空间但由于网络的虚拟性又给实际生活中人与人的交往带来隔阂感而社区报的出现则为居住在社区内的特定居民搭建了一个触手可及的沟通平台关系纽带事实上中国的纸媒尤其是晚报都市报绝大多数是地方性媒4体有着鲜明的区域文化特色区位优势独特比如在合肥侠们三孝口包公园等都是市民耳熟能详的词语或地名出了合肥很多人就无法理解了而社区报可以将这种地方性区域性做到极致追求小而精社区报的办报理念和运营模式都不同于传统媒体因此在珠江时报总编辑李国臣看来社区报也是新媒体目前国内社区报运作主要包括两种模式一是立足都市以城市的行政区域为据点与区政府街道合办如南方都市报创办的鹏城通珠江时报创办的系列社区报这一模式也被国内多数社区报采纳这些报社的报道注重家长里短与社区居民保持零距离北京社区报社总编辑王小娥所说社区报不同于都市报也不是纯粹的服务性报纸其主打和定位是为社区人服务这张报纸就是社区人咱家的报如今的北京社区报以关注民生为己任以报道社区为宗旨以全体社区居民和社区单位为核心服务对象其报道注重家长里短从小处着眼以小见大大量报道发生在社区生活原生态的新闻故事让新闻回归社区使报纸好看好读真正成为广大社区居民家庭生活文化生活不可或缺的精神食粮第二种类型的社区报则跳出城市圈向临近的小城镇覆盖如年月郑州晚报在郑州所属县级市登封发行登封播报一张以当地地名冠名的报纸是对在居住在登封市区的十万居民存在感的认同深受居民的喜爱订阅量节节攀升同时也挖掘了当地的广告市场而据统计年在大多数人视野之外的县市报的广5告增长率一直保持在两位数以上其增长性无疑高于其他高发行量的都市报事实上中国的媒体格局向来是向大城市倾斜一二线城市的都市媒体现已处于过剩状态而三四线小城镇则还处于媒体严重稀缺状态虽然在物流发达的今天都市报的发行圈已可以轻易地覆盖这些区域但报纸内容的关注点却不可能覆盖这些小城镇的读者对本地新闻和信息需求得不到满足本地小商家也难以找到合适的载体去刊登商情广告这一市场盲点将成为处于新媒体冲击和同行竞争日趋白热化的都市报新的发展点不管采取哪种模式社区报皆是以城市中聚居在某一特定区域的居民为关注对象主要反映的是普通居民的生活状态其核心是立足社区服务并与居民建立良性互动因此现有社区报在新闻报道中都注重有用服务和可读注重小处着手报道发生在社区生活原生态的新闻故事让新闻回归社区既是社区居民和政府的沟通者又是帮助社区居民谋求解困的服务者在经济上立足为社区小商业服务三服务订制分众传播拓展发展蓝海当今不同新闻媒介正朝着相互融合的方向迈进与此同时受众群体则日渐分层的趋向使得新闻媒体不得不着重分众传播的经营理念即由笼统地追求共赏走向更细致的分赏之路而且也使广播变成窄播成为可能6由潇湘晨报年创办的快乐老人报的逆市崛起为分众传播提供了一个可借鉴的模本快乐老人报在创刊年内发行量突破万份到年月该报发行量已达万份定位精确抢先进入是快乐老人报取得成功关键所在在不太长的时间内中国老年人口将达到亿至少有亿是我们媒体的目标人群潇湘晨报所在的湖南出版投资控股集团董事长龚曙光认为我们必须把老龄人群作为自己未来全方位服务的一个人群来介入希望在五年左右的时间形成多媒介产品对中国城市城镇老人实施覆盖然后以媒体为依托进入老龄购物和养老产业该报的版面制作并不像现代都市报那样追求视觉冲击效果而是立足老年人的需求如一般报纸的字号为磅最大是磅而快乐老人报的字号为磅就是为了有利于视力不好的老年人阅读同时每期报纸第九版右上角都有一则温馨提醒报纸好看也不要一口气全读完读了半小时请休息分钟这些日复一日的暖心话语拉近了和老年读者的距离互动是快乐老人报最卓著的特色报纸办有健康养生俱乐部旅游俱乐部理财俱乐部交友俱乐部等活动平台通过这些社交平台打造快乐圈子引导中老年群体拓展社交圈获得精神上的充实与情感上的满足此外纸媒在拓展类似快乐老人报这样的蓝海之际也在努力寻找新的增长方式如新安晚报与合肥银泰中心合作根据银7泰中心的订制需求面向高端客户推出高品质的银泰周刊吸引高端客户前往消费此举在有助于提升银泰中心营业额的同时也提升了新安晚报的品牌价值结语面对新媒体自媒体的冲击纸媒的衰落正在加剧但对于报纸的未来正如人民日报社副总编辑谢国明曾阐释道报将永存纸或有变他说作为内容的新闻报道将永远存在作为传播介质的纸张可能发生变化报不是因纸而生也不会因纸而歇传统纸媒的优势是拥有采访权和专业采编队伍内容具有权威性和公信力在全媒体时代纸媒的这些优势依然存在只是在形式上纸媒不能再仅仅做内容提供者还需立足自己的品牌影响力整合自身及其他资源根据读者及市场需求将自己打造成解决方案服务提供商这个时代是纸媒蝶变的时代参考文献宋佳烜德国时代周刊让读者决定头条中国文化报袁舒婕华西都市报新一轮改版首提大众化高级报纸概念欲炖芙蓉鸡汤赢取受众中国新闻出版报刘炳路新京报的变革搜狐网王小娥北京社区报精心打造咱家的报王小娥的博客黄志杰快乐老人报百万发行量是如何做到的8中国记者谢国明报将永存纸或有变人民日报作者单位新安晚报社编辑中心责编周蕾