浅析明星真人秀节目中受众心理的使用与满足.docx

1浅析明星真人秀节目中受众心理的使用与满足冯超于璐摘要在如今泛娱乐化的时代大众文化和消费文化风行电视娱乐行业竞争激烈为了追求收视率电视娱乐节目往往在发现一个节目类型就一拥而上导致同质化现象严重在娱乐节目扎堆的情况下有一批节目还是取得了收视奇迹如爸爸去哪儿了我是歌手花儿与少年等以上这一类节目都主打明星牌是明星真人秀本文立足于使用与满足理论剖析明星真人秀节目的受众心理关键词使用与满足受众明星真人秀一真人秀节目现状真人秀也称真实电视指非演员表演的节目在娱乐旋风认识电视真人秀一书中学者给了真人秀一个较为明确的定义电视真人秀作为一种电视节目是对自愿参与者在规定情境中为了预先给定的目的按照特定的规则所进行的竞赛行为的真实记录和艺术加工作为动态的具有目的性的线性的叙事模型真人秀这种电视节目把自愿参与者竞争行为真实记录规定情境目的规划艺术加工七大节目元素调用起来设置悬念导致冲突产生情节激发故事节目中的得失胜败有很强2的戏剧性而这七个节目元素造就了真人秀节目的几个基本总体特征纪实性原生性拟态性冲突性叙事性参与性明星真人秀是在真人秀的基础上将参与者从草根替换成备受瞩目的明星明星本身就是娱乐节目的法宝明星的人气和粉丝是娱乐节目获取高收视率的保证而让明星参与真人秀将明星从神坛上拉到现实生活甚至是他不擅长的领域这一设定成功地吸引了受众的目光而受众能从电视节目中获取他们的需求也奠定了该节目成功的基础真人秀节目作为一种媒体奇观将真实性与虚拟性结合在一起艺术中的写实主义对其起源有深远的影响年派拉蒙影业公司出品的楚门的世界对电视真人秀节目进行了描述年美国公艺广播公司电视台拍摄的一个美国人家庭是最早的真人秀节目而真人秀节目真正取得成功是荷兰的老大哥在年首播时观众高达万人之后美国哥伦比亚公司推出了生存挑战型真人秀幸存者在全世界引发了收视狂潮随后各个国家都推出各种类型的真人秀节目如法国极尽窥视之能事的阁楼故事德国竞技游戏色彩的硬汉瑞典浪漫的求婚等我国真人秀节目的出现是从年开始月份广东电视台制作播出了野外生存类节目生存大挑战我国真人秀节目的出现基本上与国外同步年湖南卫视推出了表演选秀类真人秀超级女生通过海选全民娱乐民间造星特征迅速吸引了观众的眼球真人秀节目也迎来了发展的春天各类节目遍地开花年3东方卫视推出的大型主持人舞蹈竞技节目舞林大会拉开了我国明星真人秀的热潮的序幕现在的明星真人秀节目有我是歌手中国星跳跃梦想合唱团爸爸去哪儿舞出我人生等在明星真人秀节目中观众主持人明星构成了三位一体的叙事结构出演场景现场片段构成了观看与被观看拟态环境与真实环境的冲突整个节目就像是一场真实的层级明显分工明确的狂欢仪式二使用与满足理论使用和满足理论是从受众的角度提出的受众一词最早出现在韦尔伯施拉姆的传播学概论传媒信息与人中指在传播过程中与传播者相对的读者听众与观众的总称在最初的传播学研究中受众一直处于被动的地位但随着民众民主意识的提高受众不再满足于媒介信息的灌输而是有意选择媒介内容以满足他们的需要年卡茨最先在一篇文章中描述了使用和满足研究他认为不同的人可以将相同的大众传播消息用于完全不同的目的布拉姆勒和麦奎尔在年以使用和满足理论为策略研究了年的英国大选年卡茨格里维奇和哈斯提出了受众对于大众媒介的种需求并将其分为五类认识情感个人整合社会整合和疏解压力使用和满足理论关注受众的主观能动性认为主动的受众寻找节目以满足他们心理和社会的需求他们在处理媒介信息时有选择也具有理性受众的需求动机既有受众在接触大众媒介过程中个人的心理兴趣环境等因素又有他们的社会动因包括他们现实的政治经济和文化背景社会地位价值观念和群体4归属关系等众多因素我国关于使用与满足理论的书刊较多段鹏在传播效果研究起源发展与应用中从使用与满足理论的起源发展和应用进行阐述郭庆光在传播学教程中说明了电视节目可以满足受众基本需求的四种基本类型心绪转换效用人际关系效用自我确认效用环境监测效用李永健所著大众传播心理通论从心理学角度来分析使用与满足并对期望需要动机做了更为明确的界定除此之外还有一些著作从媒介素质教育营销网络环境下的应用政治等角度进行论述在期刊方面关于使用与满足理论的文章也较多一般是将该理论与现实现象相结合进行分析在使用与满足理论与明星真人秀方面文章不多主要集中在近期较火的我是歌手我们结婚了等节目中从运用使用与满足理论探究这些节目成功的原因入手以及如何更好地满足受众需要对真人秀节目进行受众心理分析时有作者以从众心理接近性心理猎奇心理和待证心理为根据提出了我国真人秀发展的相关政策在其他基于使用与满足理论探讨明星真人秀节目的受众心理的文章中还有游戏心理替代补偿心理等三明星真人秀节目的受众心理分析使用与满足理论重视受众的主观性认为受众在接收大众媒体传播信息之前就已具有一个愿望这种愿望会促使受众去选择能够满足自己愿望的信息一个电视节目越能满足受众的需要就越能吸引受众明星真人秀除了满足受众娱乐心理之外更满足了受众深层5次的心理需求如追求真实感满足好奇心和窥私欲等受众是群体动物他们的生活摆脱不了整个社会因此使用和满足理论还提出了人际关系效用和环境监测效用强调受众在社会中的角色本文将从受众的个人和社会方面分别研究明星真人秀节目的受众心理个人方面心绪转换效用明星真人秀节目的目的就是娱乐而观众收看娱乐节目最大的目的也在于放松观众通过收看节目明星搞笑或者是困窘的表现都会引发他们的大笑从而缓解在现实生活中的压力而明星们辛苦的训练并不娴熟的技巧甚至不幸的遭遇会让观众产生一种满足感和自豪感在心理学上普通人能从其他人的灾难中感受到自己的强大从而降低自己的忧虑和痛苦好奇窥视追求真实感心理明星真人秀摘除了明星以往的光环不仅在比赛中接受观众的审判还要面临淘汰在训练和比赛中明星也会如平常人一般会感到累会想放弃在比赛时也会紧张甚至失态这些明星不常见却又寻常的场面极大的激发了观众的好奇心而以爸爸去哪儿这类情感类真人秀为例它跳出了以往明星之间进行比赛的固有模式场景也从封闭的室内转为不同景色的室外将表现重点放在父子关系上褪掉明星的外衣所有的明星也是为子为父为母他们的家庭生活总是笼罩在无数面纱之下如今观众可以通过真人秀节目感受他们的情感交流看到这些爸爸们笨拙的一面自然引起观众追捧自我确认方面麦奎尔提出的电视节目可以为观众提供自我确认6效用观众可以通过与电视中的人物事件矛盾解决方法突发状况处理方式等进行比较将其作为自我评价的参考框架对自身的反省从而改进自己的不足或是强化自己的正确行为在舞林大会开播之后上海学习国标舞的人明显增多随着爸爸去哪儿的热播有不少观众都表示会拿出更多的时间来陪孩子甚至原来不想结婚不想要孩子的情侣的想法也会改变这都是自我确认效用的影响社会方面麦奎尔在使用与满足理论中提出电视节目有人际关系效用主要包括两个方面一种是拟态人际关系即随着明星真人秀节目的播出观众在收看较多的节目后对明星的了解逐渐加深明星大量不为人知的一面暴露在观众面前之后观众会对他们产生一种熟悉感明星从神坛中走下来与观众的距离减少增加了与受众的互动另一种情况是现实中的人际关系受众都有从众心理也会产生沉默的螺旋效应明星真人秀节目可以变成受众在人际交往过程中的谈资通过交流加强了现实中受众的互相了解营造和谐的交流环境建立社交圈子融洽家庭关系同时通过观看电视节目观众可以获得与自己的生活直接或间接相关的各种信息及时把握环境变化在明星真人秀节目中观众可以了解一些时尚信息以及一些专业知识明星真人秀的模式创新技术改进文化内涵等都是吸引观众收看的重要因素受众在选择明星真人秀时满足了各自不同的需求而受众心理是影响和制约传播活动的重要因素明星真人秀节目正是抓7住了受众的心理用明星吸引观众用赛制增加亮点用台前幕后获得观众的心理认同用大营销影响受众最终赢得较高的收视率在这个泛娱乐化电视节目以收视率来评判优劣的时代只有充分把握受众的使用和满足心理迎合受众需求摆脱同质化和庸俗化加强创新才能做出让受众满意的电视节目获得最佳的收视效果参考文献尹鸿冉儒学陆虹娱乐旋风认识电视真人秀中国广播电视出版社李立奇观社会的文化密码电视真人秀的游戏规则研究四川大学出版社吴蕾韩国明星真人秀我们结婚了的内容诉求与接受效果研究南京大学田中阳传播学基础岳麓书社邵培仁传播学高等教育出版社黄芳我国明星真人秀节目研究以湖南卫视舞动奇迹为例厦门大学郭庆光传播学教程中国人民大学出版社