娃哈哈新产品“激活”湖南上市策划方案

娃哈哈新品激活湖南上市策划方案策划人卿金平指导老师王耿策划时间年月班级营销班前言激活是娃哈哈公司新开发的一种功能型饮料杭州娃哈哈集团有限公司创建于年为中国最大全球第五的食品饮料生产企业在资产规模产量销售收入利润利税等指标上已连续年位居中国饮料行业首位这次激活作为娃哈哈公司的新产品它有着它独有的特点它是一个能随时喝的维生素饮品给消费者带来了健康为了大家的健康所以在湖南市场推广以便提高知名度和销量因此要为新产品上市做一个分析主要有市场分析和产品分析以及推广的主要手段目录一市场分析二新品分析三新品分析四产品定位五推广目标六推广策略七经费预算八效果评估一市场状况分析目前市场上销售的软饮料主要分为碳酸饮料乳品饮料功能饮料果汁饮料和茶饮料五大类根据国际饮料协会的新规定功能型饮料是指具有保健作用的软饮料而且对于软饮料市场来说功能型饮料市场瓜分市场份额小具有强大的发展潜力湖南人口总数突破万是一个人口比较多的省份所以它是一个很有发展潜力的市场个性化的需求是在大众日用品日越高度同质化的今天经常被人们强调的话题饮料也是一样而激活作为一个功能型饮料和新产品更会受到关注二新品分析娃哈哈激活活性维生素水产品有两大