娃哈哈新产品“激活”湖南上市策划方案

娃哈哈新品激活湖南上市策划方案策划人卿金平指导老师王耿策划时间年月班级营销班前言激活是娃哈哈公司新开发的一种功能型饮料杭州娃哈哈集团有限公司创建于年为中国最大全球第五的食品饮料生产企业在资产规模产量销售收入利润利税等指标上已连续年位居中国饮料行业首位这次激活作为娃哈哈公司的新产品它有着它独有的特点它是一个能随时喝的维生素饮品给消费者带来了健康为了大家的健康所以在湖南市场推广以便提高知名度和销量因此要为新产品上市做一个分析主要有市场分析和产品分析以及推广的主要手段目录一市场分析二新品分析三新品分析四产品定位五推广目标六推广策略七经费预算八效果评估一市场状况分析目前市场上销售的软饮料主要分为碳酸饮料乳品饮料功能饮料果汁饮料和茶饮料五大类根据国际饮料协会的新规定功能型饮料是指具有保健作用的软饮料而且对于软饮料市场来说功能型饮料市场瓜分市场份额小具有强大的发展潜力湖南人口总数突破万是一个人口比较多的省份所以它是一个很有发展潜力的市场个性化的需求是在大众日用品日越高度同质化的今天经常被人们强调的话题饮料也是一样而激活作为一个功能型饮料和新产品更会受到关注二新品分析娃哈哈激活活性维生素水产品有两大特点一是富含了活性维生素等特别是添加了巴西的瓜拉那据科学家介绍瓜拉那是营养最高的植物果实它含有了氨基酸矿物质碳水化合物等等中国科学家也认为它有醒脑提神补充体力的能力因此它自然而然的受到了消费者的青睐激活还有一个特点就是它是一个随时能喝的维生素的饮品它彻底改变了传统的维生素的定服规则给消费者带来了健康方便激活维生素水特别添加了维生素等活性维生素专业配方科学配伍激活你的每个细胞表现当然出任意外现有柑橘林蒙两种深受消费者喜爱的口味面市三新品分析新品优势激活有着自己所独有的特点与别的饮料有着得天独厚的优点首先它作为娃哈哈公司的新品它就有着公司品牌的优势更容易被世人所接受新品劣势作为新产品它面临着压力和极大的风险有可能让消费者不认同的可能新品机会作为娃哈哈新品以及功能性保健饮料市场能抢占的份额大潜力巨大新品威胁饮料市场竞争激烈特别是运动饮料和功能饮料成为了夏天的流行主角市场上有着健力宝红牛舒跑脉动等等几个有力的竞争手四产品定位激活是一个功能型饮料富含多种维生素矿物质它能补充人体的多种营养成分而且它还添加了天然瓜拉纳提取物维持人体的正常的发育适用于各类人群其中含有的抗氧成分能清除体内垃圾起到抗衰老作用因为它是运动型饮料所以它的核心主力是年龄在岁之间的群体其中在大学生这一群体中占居很大的比重在价格方面大学生对功能饮料的价格接受程度在元以内所以激活打开湖南市场采用的价格是元每瓶消费者容易接受又不缺乏利润五推广目标打开激活新产品的知名度成功打开市场提高销售量六推广策略广告语激发潜能超越自我激活激扬青春活力再现运动后你最佳的选择激活维生素饮料广告主题激活专业配方科学配伍富含多种维生素氨基酸矿物质碳水化合物更方便更健康能随时随地补充能量激活你的每个细胞表现当然出人意料在校园做推广活动做赞助活动举行一些篮球或者足球等的活动在比赛期间在场地两边挂上宣传语在宣传单上除了激活的广告外还可以印上一些维生素的小知识让消费者觉得亲切媒介选择湖南卫视潇湘晨报学校广播广告牌七经费预算学校赞助元湖南卫视元潇湘晨报元广告牌元宣传单元人员费用元总计元八效果评估在此次推广中打开了一定的知名度和一定的市场销量提升