童装进驻湖南的新产品上市策划方案.doc

------------------------------------------------------------------------------ 新产品上市策划方案 策划名称：XX童装进驻XX的新产品上市策划方案 策划者： 所在院校、系： 湖南XX职业技术学院 策划时间： 20XX/9/23  前 言 OK100创建于1998年，广州欧克壹佰服装有限公司是一家集设计、生产、销售为一体的综合型大型企业，多年来以独特的经营理念和高街时尚(High street fashion)的设计风格在童装时尚潮流中独领风骚，成为童装界的奇迹。OK100童装以国内外强大设计力量为先导，先进完善的生产体系为后盾，顺畅科学的运营管理体系为支撑，致力于对儿童穿着时尚健康的独特诠释，紧跟时尚潮流及市场最新动态，自然融入流行与典雅、配以简约流畅的线条、活泼明快的设计，独具创意的细部处理，柔和的色彩搭配，尽善尽美的板型裁剪，演绎出儿童健康成长的舒适情怀，创一流企业，造百年品牌，打造中国童装帝国店铺品。 本策划目的是为了进入湖南市场，在湖南市场推广自己的产品。 本方案的具体内容包括市场分析，新产品分析、产品定位、推广目标、推广策略、经费预算、效果评估。 目 录 前 言 1 一、市场分析 2 （一）企业的宏观环境以及行业分析 2 （二）消费者对产品的偏好分析 3 （三）竞争产品分析  PAGEREF _Toc337759550 \h 3  HYPERLINK \l "_Toc337759551" （四）新产品上市的竞争状况  PAGEREF _Toc337759551 \h 3  HYPERLINK \l "_Toc337759552" 二、新品分析  PAGEREF _Toc337759552 \h 3  HYPERLINK \l "_Toc337759553" （一）新产品特点  PAGEREF _Toc337759553 \h 3  HYPERLINK \l "_Toc337759554" （二）新产品核心利益点分析  PAGEREF _Toc337759554 \h 3  HYPERLINK \l "_Toc337759555" 三、新品SWOT分析  PAGEREF _Toc337759555 \h 4  HYPERLINK \l "_Toc337759556" （一）新产品优势  PAGEREF _Toc337759556 \h 4  HYPERLINK \l "_Toc337759557" （二）新产品劣势  PAGEREF _Toc337759557 \h 4  HYPERLINK \l "_Toc337759558" （三）新产品机会点  PAGEREF _Toc337759558 \h 4  HYPERLINK \l "_Toc337759559" （四）新产品威胁点  PAGEREF _Toc337759559 \h 4  HYPERLINK \l "_Toc337759560" 四、产品定位  PAGEREF _Toc337759560 \h 5  HYPERLINK \l "_Toc337759561" 五、推广目标  PAGEREF _Toc337759561 \h 5  HYPERLINK \l "_Toc337759562" （一）营销目标  PAGEREF _Toc337759562 \h 5  HYPERLINK \l "_Toc337759563" （二）具体目标为：  PAGEREF _Toc337759563 \h 5  HYPERLINK \l "_Toc337759564" 六、推广策略  PAGEREF _Toc337759564 \h 6  HYPERLINK \l "_Toc337759565" （一）广告语主题的设计  PAGEREF _Toc337759565 \h 6  HYPERLINK \l "_Toc337759566" （二）公关活动宣传活动安排  PAGEREF _Toc337759566 \h 6  HYPERLINK \l "_Toc337759567" (三)促销活动：  PAGEREF _Toc337759567 \h 6  HYPERLINK \l "_Toc337759568" （四）媒介选择：  PAGEREF _Toc337759568 \h 6  HYPERLINK \l "_Toc337759569" 七、经费预算  PAGEREF _Toc337759569 \h 7  HYPERLINK \l "_Toc337759570" 八、效果评估  PAGEREF _Toc337759570 \h 7  HYPERLINK \l "_Toc337759571" （一）绩效评价指标  PAGEREF _Toc337759571 \h 7  HYPERLINK \l "_Toc337759572" （二）收集数据的方法  PAGEREF _Toc337759572 \h 7 一、市场分析 （一）企业的宏观环境以及行业分析 本企业以独特的经营理念和高街时尚的设计风格在在童装时尚潮流中独领风骚，是童装世界的奇迹。但是在湖南，市场还没有开拓出来，竞争非常激烈。 （二）消费者对产品的偏好分析 时尚健康、简约流畅的线条、活泼明快、自信、大气、个性、舒适，健康，环保，美观，精致中彰显典雅，含蓄中显示个性，时尚中蕴含自信； （三）竞争产品分析 好孩子、蒙娜丽莎、网球王子、七波辉、巴拉巴拉、小猪班纳、可可鸭大耳朵图图等这些童装品牌基本上把整个湖南市场瓜分了，其中巴拉巴拉在湖南市场的占有率最高。而且产品在湖南消费者的心中有一点的地位。 （四）新产品上市的竞争状况 在湖南竞争比较激烈，OK100童装在国际上名气很大，但毕竟没进入湖南的市场，竞争产品的市场占有率比较大，想在众多竞争者占有一席之地并不难，但想脱颖而出就难。比如好孩子、蒙娜丽莎、网球王子、七波辉、巴拉巴拉、小猪班纳、可可鸭大耳朵图图等 二、新品分析 （一）新产品特点 时尚、优雅、大气、经典、既渗透着国际最新的时尚元素，又适应亚洲儿童体型特征与审美观，以艺术、优雅美感与都市时尚相结合的设计理念诠释最新潮流方向，引领儿童潮流，融入迷人，时尚的美学气质，以浪漫、活泼及活泼明快的风格，适应更多儿童的需求，以巧夺天工的线条塑造儿童的高级时尚，以鲜明个性的色彩打造时尚美丽的视觉享受，以千锤百炼的材质给人新的惊喜，瞬间让儿童焕发出童年的活力和优雅时尚的仪态。 （二）新产品