食品新产品价格定位策划方案.docx

食品新产品价格定位策划方案 众所周知，制订产品定价需要考虑的因素很多，包括产品的生产成本、产品定位、消费者的需求、销售渠道、营销费用、同类产品的价格、生产周期、竞争策略等，因此，产品价格的确定也是一个动态的过程，不可能一蹴而就。在此，根据对市场的考察、结合企业的实际，对××食品产品制订的价格进行如下分析、策划： 一、现有情况介绍 1. 产品介绍 ××食品性能、特点介绍。（略） 2. 产品生产成本情况（略） 根据生产成本确定企业的成本价格。 3. 市场上同类产品的零售价格 市场上同类产品的零售价格是我们制订价格的主要参考依据。经销售部门对市场的调查得出，现××市各大商场、超市同类产品的零售价格如下：（略） 二、产品的价格策略 1. 经营目标对价格的影响 销售量和市场份额息息相关，销量大则市场份额也大，反之亦然。而在实际运作中，在产品特征不变的前提下，销量和利润是两个互相矛盾的目标，至少在产品上市初期如此。当企业要求较高的销量，也就是最求较大的市场份额时，往往是应该采取低价进攻的策略。 当企业以改善盈利能力、提高利润率作为自己的战略目标时，往往是采取提高产品价格的策略。增加高端产品在产品结