营销近视的演化与规避.docx

营销近视的演化与规避营销近视的演化与规避内容摘要从古典营销近视到新营销近视的出现营销近视的演化没有终结虽然从现实中看规避营销近视存在着很多难点但并不说明营销近视症无法规避从满意的角度看寻求对营销近视的规避可从建立一个创新型企业入手同时配合良好的战略和规划关键词营销近视演化规避营销近视症的涵义演化轨迹营销近视症是美国着名的市场营销学家哈佛大学管理学院教授李维特在年提出的一个理论它是指企业不适当地把注意力放在产品上或技术上而不是放在市场需求消费需求上在市场营销管理中缺乏远见只看到自己的产品质量好看不到市场需求在变化致使企业丧失市场失去竞争力营销近视症作为一种客观存在在哈佛大学商学院教授揭示它之前就在模糊人们的视线通常表现为在市场上看不清消费者看不清竞争对手看不清内部员工看不清国外市场看不清其它营销要素等首先发现了营销近视症的潜在危害性并于年在哈佛商业评论上发表了市场营销的近视症一文呼吁人们规避营销近视但是受时代背景的制约所揭示的营销近视症实际上只是停留在古典阶段见图随着社会的变化市场上的营销近视也处于不断演化之中这其中包括古典营销近视症性质的改变和新营销近视症的出现新营销近视症概括起来包括