品牌营销势不可挡.doc

品 牌 营 销 势 不 可 挡 　　 我国大城市消费者已有很强的品牌消费意识，中小城市及农村市场品牌意识也渐渐增强。年轻人以追求知名品牌的消费来实现自我价值，已成为一种时尚，但他们从小在消费外国品牌如雀巢、麦当劳中长大以至于发展成以追求外国品牌为时髦，这不能不让有识之士为国内民族品牌担忧。 　　在中国市场，外资品牌通过合资、独资或兼并收购等多种方式，创造了一个个成功的本土化品牌。相比之下，我国除了开放较早、竞争比较完全的行业如家电、化妆品、食品饮料等行业品牌发展较好以外，受国家政策保护及限制的行业，品牌营销仍是一片空白，真正的强势品牌几乎没有。曾经牛气冲天的秦池、爱多、巨人等国内民族品牌，也都是昙花一现。 　　国内企业在品牌营销方面存在许多问题，制约国内品牌的快速发展，主要表现在以下方面： 　　品牌意识不强，对品牌认识表面化。由于品牌观念传入中国较晚，企业在品牌方面的知识根基很浅，真正理解品牌内涵的企业家及企业经营者很少（包括国内知名度极高的大企业），甚至还许多认识上的偏见与误区。不少企业把知名产品当作品牌，也有企业把商标当作品牌，有的企业的产品只有产品类别名称，根本没品牌名称