互联网+零售业分析报告

“互联网+零售业”研究报告 工商管理学院 ”财务管理1班 学号;1716121048 姓名: 张治章 前言 工 二.现状描述和分析 errrrnnnnnnennnnnneneneennnnaeaenee王 三. 我国传统零售行业转型中存在的问题 ee Co人 工定位不够清晰 2 2营销经验明显不是 errrerrrrrrrnnnnnnnrnnenannennrnnromenornnnn 了 3. 缺乏网络专业人才 2 4缺乏对用户需求的及时了解 .errernnrnrnnnnrnnnnennnannenenn 于 四.零售业转型中存在困难的原因 Cs Cs 2 五.建议:互联网+背景下我国传统零售行业的转型路径 可 3 1 经营方式的转型路径 ereerrrrernrrnrrnrrrnnnnnnnnnnnronnnenre且 2. 经营渠道的转型路径 3 3，商品类型的转型路径 err 生 4经营技术的转型路径 4 六、结语，…ee。 eseseasesesseens es ee 参考文献 errerrrrnernnnrnrrnrnonnnnernroroonennennnnn 生 一.前言 随着信息技术的快速发展，现在互联网购物已经渗透到各个角落，并被广泛接受。 而网 络零售作为一种新型的销售模式, 已成为促进经济增长的新动力。 传统的零售行业受到互联 网的冲击，已经有部分企业开始尝试着利用自身的优势走进互联网销售行业。对此，本文对 我国传统零售行业转型中存在的问题进行了具体分析，并对互联网+背景下我国传统稚售行 业转型的路径进行了探究。 二. 现状描述和分析 传统的零售行业是以实体店为基础,实现销售和消费目的的,但是伴随着互联网的普及，  网上购物已经成为一种新的消费模式。它给人们提供了便利，节省了时间， 为经营者和消费 者带来了相当大的益处。因此，我国的传统零售行业为了促进发展，完善经营模式，也开始 逐渐向网络购物转型，但是在探索道路上也出现了许多的问题。 三. 我国传统零售行业转型中存在的问题 传统零售行业本身有考自身的优势和劣势, 多年的发展经验是其转向网络销售模式 的基础，然而，毕竞是进军到互联网+背景下，要抛弃传统的经营理念和经营模式，所以在 发展过程中，也出现了一些不容忽视的问题, 工定位不够清晰 虽然部分传统的零售企业已经开始向网络零售转型，但是对互联网+背景下的转型 原因一直不够明上朗， 不明白网络零赂的益处。甚至至今还未明确自身的发展目标，对网络零 售的认识明显不足,而且有些公司对网络零售并不认同, 这些都在一定程度上导致了企业的 定位不够清晰。 2. 营销经验明显不足 对于传统零售行业来讲， 营销手段是促进其发展的主要部分。 而网络零售则是一种 新型的营销方式，在许多方面有着很大的优势，比如，使用网络进行推广和展示，进行网络 宣传，服务周到细化等，这些都是传统行业里使用并不普及的营销手段。虽然传统零售行业 的营销经验很丰富，但是对互联网+背景下的零舍模式的认识并不深入。 3. 缺乏网络专业人才 互联网+背景下的经营销售模式是集信息、及时和新颖于一体的销售方式。传统的 零售行业长期以实体店的模式实现经营，它培养出来的更多的是优秀的管理人才和销售人 才, 但是这样的团队对于发展网络等售是严重不足的,缺乏专业的网络经营人才。这对传统 零售向网络销售的转型造成了一定的阻碍，需要进一步完善- 4. 缺乏对用户需求的及时了解 互联网+背景下的零售行业反应及时迅速，能够在面对不同群体的销售意向时，准时地 收集用户的需求，根据数据分析，引入新的、用户需要的产品。但是传统的零售行业在这方 面就存在着明显的不足，它不能及时地了解用户的需求，从而不能随时更新产品，以至于对 零售行业的发展带来一定的负面彩响。 四. 零售业转型中存在困难的原因 过去,品牌商与终端零舍商的连接往往采用分级代理模式,，即曲牌商通过各级代理商分 层向下铺货，最终到达零舍端。但由于国内地域辽赣，市场复杂，几乎每个品牌商都需要大 量代理商。 由于代理商层级太多, 且为第三方经营,品牌商几乎不可能快速从销售终端拿到核心销  售数据及市场反馈。江道的不透明、不遍平、不可监控、不能互动已成为整个行业的痛点。 为什么传统零售业会面临这样的困境?国务院发展研究中心市场经济研究所服务业研 究室副主任刘涛在接受《中国发展观察》记者采访时表示，20 世纪 90 年代后期以来,我国 传统零作业发展普遍采用联营模式,只提供经营场所,无需雪压自有资金，从而大大降低了 零售企业的采购风险和财务风险。 然而, 这种经萌方式和到利模式很容易导致鹤售企业对供 应商的过度依赖，经营管理与创新动力不足，逐渐脱离商业经营本质。同时，近年来大量开 发主体涌入商业地产市场,热训于地产经营, 大型商业设施的重复开发也加剧了同质化竞争， 导致商铺租金下跌、空置的现象较为严重，再加上电子商务等新兴流通方式冲击，传统零售 企业经营效益普选下滑- 中国社会科学院财经战略研究院流通产业研究室助理研究员孙开钊也表示,我国社会经 济正在发生着重大的变革，新技术、新方法、新理念层出不穷。从供给端来看，商业地产、 人力成本的大幅上涨及政策供给力度下降使传统零售业面临发展动力不是的问题; 从消费端 来看，消费者的需求越来越商，消费理念、偏好的变化改变了零售业的消费粘性 中国社会科学院财经大略研究院信息服务与电子商务研究室副研究员黄浩则给出了不 同的观点。他在接受采访时说，诚然，除了传统零售业经营环境、山资政策、物流成本等因 素的影响外，电商在价格和税收方面都占有一定的竞争优势此外，电商线上品类丰富，又 无库存限制，灵活性大更是其优势所在。但电商的优势并不像很多人吹畦的那样不可比拟。 究其根本原因,我国传统零售业因为没有更好地规划自身