影视广告前期拍摄流程.doc

影视广告前期拍摄流程前期准备脚本说明当创意完全确认并获准进入拍摄阶段时广告公司会将创意的文案画面说明及提案给客户的故事板Storyboard呈递给合适的制作公司可能不止一家注并就广告片的长度规格交片日期目的任务情节创意点气氛和禁忌等作必要的书面说明以帮助制作公司理解该广告片的创意背景目标对象创意原点及表现风格等等注同时要求制作公司在限定的时间里呈递估价Quotation和制作日程表Schedule以供选择估价当制作公司收到脚本说明StoryboardBriefing之后制作公司会就自己对创意的理解预估将合适的制作方案及相应的价格呈报给广告公司供广告公司及广告客户确认一般而言一份合理的估价应包括拍摄准备拍摄器材拍摄场地拍摄置景拍摄道具拍摄服装摄制组导演制片摄影师灯光师美术化妆师服装师造型师演员等电力转磁音乐剪辑特技二维及三维制作配音及合成等制作费制作公司利润税金等广告影片制作中的全部方面并附制作日程表甚至可以包含具体的选择方案客户确认由广告公司将制作公司的估价呈报给客户当客户确认后由客户广告公司制作公司签立具体的制作合同然后根据合同和最后确认的制作日程表Schedule制作公司会在规定的时间内准备接下来的第一次制作准备会PPM1拍摄前准备在此期间制作公司将就制作脚本Shootingboard导演阐述灯光影调音乐样本堪景布景方案演员试镜演员造型道具服装等有关广告片拍摄的所有细节部分进行全面的准备工作以寻求将广告创意呈现为广告影片的最佳方式第一次制作准备会PPM是英文PreProductMeeting的缩写在PPM上将由制作公司就广告影片拍摄中的各个细节向客户及广告公司呈报并说明理由通常制作公司会提报不止一套的制作脚本Shootingboard导演阐述灯光影调音乐样本堪景布景方案演员试镜演员造型道具服装等有关广告片拍摄的所有细节部分供客户和广告公司选择最终一一确认作为之后拍片的基础依据如果某些部分在此次会议上无法确认则在时间允许的前提下安排另一次制作准备会直到最终确认因此制作准备会召开的次数通常是不确定的如果只召开一次则PPM1和PPM2FinalPPM就没有什么差别第二次制作准备会经过再一次的准备就第一次制作准备会PPM1上未能确认的部分制作公司将提报新的准备方案供客户及广告公司确认如果全部确认则不再召开最终制作准备会FinalPPM否则在时间允许的前提下再安排另一次制作准备会直到最终确认最终制作准备会这是最后的制作准备会为了不影响整个拍片计划的进行就未能确认的所有方面客户广告公司和制作公司必须共同协商出可以执行的方案待三方确认后作为之后拍片的基础依据拍片前最后检查在进入正式拍摄之前制作公司的制片人员对最终制作准备会上确定的各个细节进行最后的确认和检视以杜绝任何细节在拍片现场发生状况确保广告片的拍摄完全按照计划顺利执行其中尤其需要注意的是场地置景演员特殊镜头等方面另外在正式拍片之前制作公司会向包括客户广告公司摄制组相关人员在内的各个方面以书面形式的拍摄通告告知拍摄地点时间摄制组人员联络方式等拍摄按照最终制作准备会的决议拍摄的工作在安排好的时间地点由摄制组按照拍摄脚本Shootingboard进行拍摄工作为了对客户和创意负责除了摄制组之外通常制作公司的制片人员会联络客户和广告公司的客户代表AE有关创作人员等参加拍摄根据经验和作业习惯为了提高工作效率保证表演质量镜头的拍摄顺序有时并非按照拍摄脚本Shootingboard的镜头顺序进行而是会将机位景深相同相近的镜头一起拍摄另外儿童动物等拍摄难度较高的镜头通常会最先拍摄而静物特写及产品镜头通常会安排在最后拍摄为确保拍摄的镜头足够用于剪辑每个镜头都会拍摄不止一遍而导演也可能会多拍一些脚本中没有的镜头