互联网营销方兴未艾

互联网营销方兴未艾 “如果将消费者的上网时间和网络广告支出金额做个比 较，你会发现，互联网广告仍然方兴未艾。"沃顿商学院市场 学教授帕蒂.威廉姆斯说道。 从1997年3月 Intel 和IBM 在天极网上投下中国第一 个商业网络广告至今，中国的互联网广告业已进入第 14 个 年头。在此期间，新媒体正在以惊人的速度成长。 在麦肯锡 2010 年的调查中，受访者认为互联网资源 (56%)比电视广告(53%)的可靠性更高一一相比一年前，这是 一个巨大的转变。要知道在 2009 年, 46%的网民认为电视广 告可靠，而认为互联网资源可靠的网民只有 26%。 与此同时，互联网在其他方面的影响也与日俱增。麦 肯锡的研究发现，25%的中国网民会在上网搜索商品后才作 出最终的购买决定，这一比例远高于 2008 年的 16%。此外， 社交网站的如火如茶，使其在激发消费者选择品牌方面的作 用日益扩大。 即便如此，沃顿商学院的专家指出，市场营销官们在 接受互联网与其他新媒体广告形式时仍表现得举棋不定。人 们理所当然地认为，在近两年经济衰退的大潮中,广告商应 更倾向于使用网络平台, 因为其更容易实现*