互联网营销 1

互联网营销 1% 和 99饮撕杀背后的逻辑 互联网营销: 1% 和 9多撕杀背后的逻辑 任何时代都有少年人和成年人一这并非生理年龄上的界定，而更多是心智划分， 每个时代的少年人，可能都和今天我们朋友图狗转的安妮余佳文马佳佳类似-一满用热血、 两助别刀，数风流人物、还看今钥。 每个时代的成年人, 可能也和今天我们朋友圈衣传的昔小姐丁先生一样一世事洞明、人情 练达，会本凌绝顶、一览众山小- 所以，每个时代痢不乏热血少年与商冷成年人的交颖和碰撞。 只不过，时代不同，交锋的范畴和方式不同。在过往时代中,交锋大多发生在商业以外的政 洽、军事和学术范畴。然而当今时代不同了，交锋大多发生在商业领域，璧如马佳人批判伟 统女性营销"过时"，余佳文的霸道总裁演讲，NIKO 少年不可捧的控诉，安妮*苦情+好莱雹 珀单英雄"的漫画公关。少年们的路子比较类似， 大多是设定自己为 !%的白雪公主,而其他 人都是 99%的恶春老王后，王后虞我千百过、我待梦想如初恋。本质上，都是通过"树敢和 冲突"来定位和表现自己。 为什么当今时代的范畴不同以往? 很简单,因为大局变了,以前出人头地得复读书当官，现 在变了。和平年代和市场经济所研也我们的，是比读书当官更多的路径选择。也许吉春尾巴 上的80后还依然热责考公务员进国企,但90 后不乐意了,他们更热训于由险与有趣的创业。 但范哺员然不同， 逻辑却是一致-一过往时代的政治交锋、和现今时代的商业交锋本质上 都是借力于"戏剧化的冲突*，完成自我荷尔蒙的释放。只不过，大家荷尔蒙释放的方向不一 样，有人追求饥数、有人追求上帝， 到辑虽然一致,但交锋的方式又完全不一样一一过往时代是借助笔墨借助直接的身体冲突 而如今，借助的是两不相见的互联网一而这就是，1%和 99%撕杀青后的故事起点 我在想，为什么会有这样的据杀? 每个时代的交锋和所条，本质上，都是在争夺"话语权"。不要小只"话语权"唤，语言可是非 常历害的武器。 古往今来所有的政治斗争、军事战争、学术之争、政策改革、商业竞争，一 切都是基于"请言"，才是先争夺"话语权"，再真枪实弹的干，这就是两千年前甘书坑侍的起 因、也是两千年后我们从小就学马列主义的缘由。 语言可以成就人、也可以毁人。在如今的商业交锋中，谁占氟了情怀、梦想、90 后、互联 网、O20、大数据、VC 投资"或是类似"王思陪"这样的标签，就被认为是成功了一大半。而 谁如果被标上了"传统、褒慎、冷藤、不上市、老人、专家"的标签，就会被不相干的群众们 投以蓝视的目光，当然，这是通过朋友围和微博@当事人来完成的运程蓝视。  所以，马佳佳先给其他所有的女性营销贴上了*过时"的标签，而余佳文给其他所有 CEO 贴 上了*铭"的标签， NIKO 比较针对性的给大网站贴上了"欺负人"的标签， 安妮则直接把所有 没和帮助她、没投资她、没下载她 APP 的人，都定义为"9996"0。 这一切的背后，都是在争夺“话语权"。谁掌手了话语权，谁就掌握了人心，我们经常听到的 传说"局丝时代、谁拥有局丝就拥有成功"，大籽就这意思吧。 那，少年们任什么据杀? 没有一个时代比当今更容易兴起*乌合之众"(中性词,我也是这其中一份子)。 因为当今时代， 提供了比过往任何时代，更多的信息交流途径、更多样的信息内容。 媒介不再唯一，传统的主流媒体不再人断。CCTY 和人民日报，如今也只是微博的大 V 之 ，且不得不经党被"贸几竹和我的前任是极品"渡没- 内容不再必须通过编辑产生，人人都能当自媒体，"我的内容我创造，我爱说哈就说哈，谁 也不能代表我。，" 是的，谁也不能代表我一一这就是当今时代所赋予少年人的，独一无二的特质。 在过往的时 代中，媒体单一、内容华断、自上而下的国家机器决定一切，权本与荣万，都局于上位者， 上位者理所当然的代表下位者。政治学理论中的"精英政治"专门讨论这个话题- 而上位者，在任何时代，都不属于少年人，这是自然规律和客观事实。所以每一代的少年们 奋起反抗，抽的，不过就是个上位者的名分，只不过方式和途径不同。如今这个时代，提供 给少年们一条史无前例的途径一低成本甚至零成本的连接途径，互联网。 所以，此时的少年们，比以往任何时代的少年，者能更容易的发出声音、宣和自己、挑战权 威-一谁也不能代表我，谁也不能欺负我，谁也不能不给我 100 块! 全民参与式的据杀狂欢 相声当中有两个角色，一个豆眼、一个捧月。现实社会也类似，有人负责巡笑怒吕扮玛， 识会相应有一堆人司枪舌剑扮捧腿。孝门话题下面,总有两大阵营在上演你死我活的大交 锋。 没有一个时代比我们当今时代，油单更多的内容， 而不是更深入的内容。 时间被无限切分和 利用，只有那些承喜着过筷荷尔蒙的信息，才能刺激到人们的眼球。少年们通过*材敌和源 杀'迅速抓住抹腿们的眼球，捧限们和争先恐后的转发评论、或赞或黑，唯恺走寓了，就凑不 上这波热病了，然后瞬间就演变为全民参与，炒作起一个又一个的热门话题。 是的, 这这是凑热阅一可能是因为人人内心深处都有一种挥之不去的空虚和寂寞, 就像微 信和登陆界面上，那个站在硕大音色星球前的小人影一样，也可能是因为每个人都想争取*话 语权"或"存在感"，我们在日常灯米油盐着酷茶的生活中，无法体验的生活，无法模仿的标 签，无处安放的心情，都可以通过参与所凶"而暂获弛解.  所以，往往一场独杀，无数人观摩，继而掀起全民和狂欢。话题不断，吐区不止。 到底谁在获益? 每一场网上搓杀之后，无非有4 种结果: 粉转路人、路人转粉、粉转黑、黑转粉。少年人的 话题总是容易让路人转粉或黑转粉,这是因为话语权在当今社会,