国内乡村旅游的现状及对策.docx

国内乡村旅游的现状及对策我国经济持续快速增长人民生活水平大幅提高多元化休假制度日渐成熟以及旅游者消费观念的不断提升我国旅游市场正经历着结构性升级传统的观光旅游逐渐丧失其市场垄断地位代表现代旅游价值取向的乡村旅游成为旅游市场新的热点之一但有一些地方的乡村旅游存在一些亟待解决的问题我国乡村旅游发展现状乡村旅游已成为当今旅游业发展的一个新趋势中国的乡村旅游起步较晚目前尚处于从导入期向成长期过渡的阶段因地制宜地发展乡村旅游城郊休闲游对于解决三农问题加快推进社会主义新农村建设拓宽农民增收渠道增加农民就业机会提升农村精神文明程度丰富旅游产品增强旅游业发展的活力满足国内外游客的旅游文化消费需求都具有十分重要的意义年初中央一号文件中央国务院关于推进社会主义新农村建设的若干意见出台提出生产发展生活宽裕乡风文明村容整洁管理民主五个主要的要求为了深入地贯彻落实党中央国务院精神更好地发挥旅游在建设社会主义新农村中的优势和作用国家旅游局将年全国旅游主题为中国乡村游宣传口号为新农村新旅游新体验新风尚国家旅游局和农业部将共同推进乡村旅游百千万工程十一五期间建成具有乡村旅游示范意义的个县个乡镇和个村使已有的乡村旅游项目得到明显提升和完善基本形成种类丰富档次适中的乡村旅游产品体系和特色突出发展规范的乡村旅游格局满足人民生活水平提高对旅游消费的需求总地来看我国乡村旅游市场空间和需求潜力较大发展前景良好近年来乡村旅游红火近年来我国各地农村旅游发展生动活泼形式多样特色鲜明目前中国乡村旅游景区点每年接待游客超过亿人次旅游收入超过亿元人民币乡村旅游主要存在的弊端经营理念陈旧在经营理念上还停留在特别看重菜品质量味道和价格而对于旅游接待地吸引游客至关重要的一些因素特色农家风味环境绿化环境服务服务水平却没有放在重要位置经营者乐意在主体建筑上花钱而不愿在治理美化环境方面下功夫乐意在量上投入而不愿意在经营特色服务质量上花钱主张少投入多产出采购质劣价低的菜品欺骗顾客甚至克扣斤两目光短浅的井底意识还表现在不愿走出本地去做比较学习别人的先进管理经验的要求不强烈单兵独战的多团结协作致力于树立景区形象的意识不强营销渠道单一在招徕客源上过于迷信回头客和口碑传播对朋友关系的依赖也说明经营户的宣传促销意识还停留在原始的被动的认识上主动宣传和参加集体促销的意识和要求不强这很难适应旅游市场竞争的形式市场竞争意识不强经营者经营理念与游客需求之间存在差距市场竞争意识不强尤其需要专业的培训指导和政府的引导乡村旅游作为一种新兴的近郊旅游休闲形式有其特殊发展规律和经营模式要让农民一家一户在实践中去摸索经验需耗费太大的成本容易动摇经营者的自信对于当地政府来讲自发的分散的粗放的小农个私经营形式其产业意义不大对大众游客来讲没有特色规模管理不规范的旅游地是没有吸引力的因此特色化规范化规模化品牌化是乡村旅游实现产业化目标的基本方向当前乡村旅游发展的基本策略消除瓶颈政府主导突出表现在农民素质与现代化旅游服务要求的断裂落后的基础设施和交通环境与旅游发展要求的差距分散的村庄与市场的断裂农民很难直接走向市场等等对此政府应起主导作用建立长效管理体制和便捷协调的旅游机制制定相关管理办法或条例对乡村旅游的规划审批经营管理安全管理环境卫生等方面进行规范和监督引导其逐步走向行业协会自律管理政府主导要着重强化旅游管理部门地位赋予其更大职权如重要景点和重大旅游建设项目的初步设计审查权乡村旅游饭店的审批权乡村旅游景点线路的审批权旅游价格审批权牵头组织开展旅游市场监查权等等切实改变以往旅游管理部门职能的模糊性真正做到不该管的不管该管的一定管好长远规划科学策划一定程度上讲近几年乡村旅游发展迅速很多是农民自己干出来的农民的勤劳加上市场的机遇造就了许多乡村旅游点的成功但是缺少科学的规划逐步成为乡村旅游进一步发展的制约因素缺乏规划和低水平规划容易走向盲目性积极性破坏性对此一要注意引智重视发挥具有全新知识结构充满创新精神和创造力的优秀人才参与二要整合区域乡村旅游资源避免景点形式上的单一内容上的雷同突出重点择优选择一些条件好有潜力的乡镇村高层面的统一规划科学策划切实做到先规划后开发不规划不开发以此来保证乡村旅游资源的有序开发合理利用长远发展文化灌注挖掘内涵旅游的实质是精神体验和文化消费随着我国乡村旅游规模的不断扩大市场竞争日趋激烈要想立于不败之地必须不断研究特色挖掘特色突出特色巧打特色牌乡村旅游只有包容丰富多彩的文化内涵才能有效增强吸引力与竞争力挖掘乡村文化内涵重要的是结合乡村旅游特点开发乡村特色旅游项目注重宣传扩大影响首先要突出乡村意象乡村意象在乡村旅游中所起的作用如同城市中的标志性建筑所起作用一样具有导向性如江南水乡之冠的周庄小桥流水人家的同里便属此类其次要敢于揭开羞羞答答的面纱走出去根据景区发育的不同阶段在对市场准确定位的基础上广泛采取和记者交朋友和新闻媒体联谊和旅行社联合和周边景区联手策划组织活动等手段提高景区知名度进一步扩大客源一村一格树立品牌乡村旅游最大的危险就是千村一面所以乡村旅游发展应重视品牌效应做到人无我有人有我优努力使景区动静相宜高远辅成横侧不同常游常新一村一格重要的是体现差异突出特色大到整体定位小到吃住门票加强培养集聚人才乡村旅游竞争的核心是人才的竞争其中的关键要处理好借助外脑与培养自身人才的关系乡村旅游在发展之初特别是在进行乡村旅游规划的时候非常需要旅游专业人才的外脑以引导乡村旅游走上正轨对于日常的经营管理人才有条件的可以自己培养也可以从外面引进但是一般的服务人员和导游人员最好立足自己培养这样既有助于增强服务的特色同时还能为当地提供更多的就业机会保护第一永续发展目前乡村旅游处于上升势头受利益驱动的影响容易造成生态环境的破坏所以乡村旅游开发必须坚持保护第一开发第二的原则在土地利用上尽可能不改变现状实现对土地资源的多重立体利用因为任何一种资源的开发都会对原资源造成变化或者是破坏变是必然的不变是相对的关键是要努力探索在发展中保护自然与文化遗产的路子广开渠道加大投入要使乡村旅游资源的优势得到完全的释放必须要探索建立旅游开发的新机制形成政府引导市场运作的投资体制网络渠道多形式地增加对乡村旅游的投入一是加强政府的导向性投入二是进一步开放市场加大利用内外资力度三是充分调动和鼓励当地社会力量兴办乡村旅游参考文献谌强文化推动新农村建设挥春风化雨独特作用光明日报年月日