房地产开工奠基仪式活动策划.docx

房地产开工奠基仪式活动策划目录一活动背景3二活动目的3三活动主题及特色建议5四邀请嘉宾7五活动内容构思8一活动内容概述8二庆典活动各环节构思9六活动流程时间安排建议15七现场包装建议16一活动现场分区16二活动现场各分区包装与工作人员安排17八物料筹备建议22九整合宣传建议24十活动前期筹备工作安排建议27十一活动表现形式28一活动背景恒宁太阳广场项目经过广西恒宁房地产开发有限公司精心策划规划设计和前期准备将于20XX年XX月XX日开工这对于长期关注本项目进展的社会各界来说是一个重大的喜讯对广西恒宁房地产开发有限公司来说是一个良好的发展机遇恒宁太阳广场是首个武鸣城市综合体其对武鸣的经济城市建设和为全城人民构建一个商业中心圆梦恒宁太阳广场牵动着每一个武鸣人的心他是武鸣城市地标建筑的象征因此有必要举行一个大型的隆重而热烈的开工仪式向市民和政府部门表明我们的态度为恒宁太阳广场及恒宁公司的品牌推广增加动力也为项目在以后的顺利运作打好基础二活动目的通过本次活动一炮打响恒宁太阳广场项目的知名度引发目标客户群体对本项目的关注加深其品质与价值优势的了解通过本次活动有效传播开发商领先的投资眼光开发理念规划理念在业内外树立优良的开发商企业口碑进一步拉升项目形象项目规模大施工周期长与政府众多部门有工作之间的联系借本次开工典礼之机力请政府各个部门领导参加构建良好的政府关系为项目的顺利进行寻求更多的政府支持通过此活动向社会各界展现武鸣的官方与民间组织对本项目的支持凸现开发商实力引起社会关注维系并提升投资商开发商与官方政要民间名流的关系通过本次活动造势让商家对本项目有一定的了解为招商工作做铺垫借此机会以恒宁太阳广场项目作为首个城市综合体项目动工建设为新闻卖点进行宣传扩大项目知名度为项目后期预约提前做一个预热的准备建议依据1恒宁太阳广场作为武鸣县政府的城市形象建设工程酝酿已久在社会各界的期待中终于动工这是全县也是南宁对武鸣县城市发展的一件大事有必要举办一个隆重热烈的开工典礼以引起各方的广泛关注2本次开工是项目营销推广的一大重要事件也是项目第一次正式对外亮相有必要借此机会扩大项目的形象宣传与提高项目知名度3项目本身规模宏大是具有多元复合业态和复合房产品的服务型生活广场它是大型主力综合商业体经典舒适生活住宅酒店商业街商务办公配套住宅于一体具有强大辐射力的大型现代化综合性项目特别是它是未来武鸣集商住的购物中心我司认为在项目初期有必要进行良好的宣传推广而项目开工典礼正是很好的切入点同时本次活动也将作为公司长期形象传播策略一个组成部分因此开工典礼有必要显示出项目的宏大气势4本项目开工典礼以目前杭州市场一般的开工典礼为参考5我司建议开工典礼遵循气氛浓重费用节俭的原则进行三活动主题及特色建议一活动主题恒宁太阳广场项目开工庆典二活动亮点1外场花车巡游武鸣房地产市场中项目开工仪式加入花车巡游活动环节的例子前所未有对武鸣人民来说有足够的新鲜感来激发其对本项目的关注度促进项目的口碑传播由于本项目是武鸣第一大盘因此这样一个大体量的项目目标客户群体必需是整个武鸣县各行业人民因此我司建议将舞狮队伍工程花车施工人员队伍于武鸣各主要街道巡游展示向武鸣各界展示开发商整合一流团队缔造龙头房地产开发项目的企业高度2政要名流为项目开工通过邀请各官方政要民间名流参与本项目剪彩开工仪式向社会各界展示开发商于武鸣的龙头实力开发企业的形象3晚上烟火庆典及文艺晚会为项目庆开工庆祝武鸣人喜欢观看烟火及文艺晚会为什么白天开工仪式做一个最终的辅垫把白天的成果再提升至最高点让武鸣全县人民在议论传开本项目在武鸣县的重要性及开发商对开发本项目的重力四活动嘉宾一活动嘉宾构成1特邀官方政要民间名流参与活动特邀邀县政府及各有关部门领导商会施工单位规划设计单位代表等官方与民间代表团参与活动2特邀主流媒介组织参与活动向广西电视台新闻栏目与广西电视台广西房地产节目组武鸣电视台武鸣报等媒体单位发出邀请函3吸引武鸣县社会各界人民前来观礼通过工程团队巡游现场舞狮军乐队表演等活动环节吸引社会各界前来观礼二活动现场人气保温的说明为保证活动现场有热烈火爆的喜庆氛围应保证参与开工仪式的嘉宾人数应达到350人以上五活动内容构思一活动内容概述整个活动通过工程团队的形象展示舞狮表演的气氛营造政要名流的精彩发言等环节传播恒宁太阳广场先进的开发理念加深客户对项目品质与价值优势的了解提升项目人气和美誉度为项目正式销售预热整个活动围绕项目开发理念推介为主二庆典活动各环节构思庆典活动主要由以下环节组成1第一环节军乐队迎宾环节1军乐队演奏九点三十分军乐队于迎宾区北侧奏乐迎宾2迎宾礼仪规格投资商开发商领导带同礼仪小姐于迎宾区等候宾客按事先发出的不同档次的邀请函识别宾客身份对以下不同宾客安排不同的礼仪规格迎接1特邀贵宾即各主要单位的第一二把手领导由开发商领导亲自陪同该贵宾到大型签到版签到然后到签到台领取印有项目案名及LOGO的纪念品一份中高档次及项目宣传资料一份引导客户到观礼区第一二排贵宾席就座2特邀嘉宾即各单位中层领导由礼仪小姐陪同到签到台签到并领取印有项目案名及LOGO的纪念品一份中档及项目宣传资料一份指引宾客到较好的位置就座3特邀媒介嘉宾即各媒体记者及工作人员具体来访人数应事先确定由礼仪小姐陪同到签到台签到并领取印有项目案名及LOGO的纪念品一份中档内含媒体红包及项目宣传资料一份指引宾客到媒体专席就座4普通宾客即未持邀请函来参加观礼的市民由礼仪小姐指引到签到台领取印有项目案名及LOGO的纪念品一份及项目宣传资料一份宾客到观礼区就座2第二环节施工团队巡游展示环节1巡游队伍构成与团队包装建议1龙狮队伍舞狮2头舞狮队锣鼓队与巡游车队第一辆车上表演车队巡游助威呐喊2施工团队参加巡游的工人应为60人于第2辆至第6辆工程车上整齐列队每辆车12人统一着装戴安全帽3泥头车队巡游车队由6辆泥头车组成清洗干净车头设置红色礼花车头上方书写恒宁太阳广场开工大吉字样车两侧悬挂横幅标语标语共12幅标语内容另附2施工团队巡游路线建议施工团队具体巡游路线如右图开工活动日上午930开发商领导为头狮点睛后巡游车队从项目地出发沿兴武大道至县政府门口左转至民族路至灵源路灵源路与农坛路口往左转入农坛路沿着农坛路驶至红岭大道上红岭大道后转向东鸣路一直走到东鸣灵源路口再回至灵源路驶至香山大道在香山大道沿线行驶至兴武路与香山大道路口转回项目活动场地3第四环节开工剪彩仪式环节1县领导有关部门领导开发商领导嘉宾发言部分1县政府领导致辞内容A介绍武鸣房地产发展状况简述武鸣县政府引进整合本项目投资商开发商开发太阳广场项目的情况B赞扬开发商的开发理念和的建设态度恒宁太阳广场对推动武鸣城核心的发展发挥了积极的作用C对企业与项目提出期望与要求建规委领导致辞内容A武鸣未来城市规划对城市发展进程的影响B恒宁太阳广场顺应城市发展的潮流高质素的项目将成为武鸣的城市建筑名片3开发商领导致辞内容恒宁太阳广场项目介绍开发理念恒宁太阳广场先进的开发理念及对武鸣地产发展的意义C开发商预打造城市地产名片共创美好武鸣的决心4规划设计方代表致辞内容A项目建筑的设计理念多层住宅与高层住宅以及商业一条街有机集合项目与常规楼盘的优势比较项目总体规划讲解简单阐述住宅户形设计亮点此部分讲解时可考虑根据讲解需要适时更换舞台布景将布景更换为项目总平图园林景观图户型图等以配合规划设计方代表更生动形象地介绍项目卖点项目施工方致辞内容施工方代表上台发表施工质量宣言施工工人方队则依照施工单位代表的宣言同步宣誓各方领导代表致辞发言时礼仪配合的工作领导上台礼仪小姐的工作安排各领导上台致辞时之前12个礼仪小姐与司礼台前台阶旁待命当领导上台之时应按照国际礼仪惯例挽扶着领导手肘位置并行陪同领导上台礼仪小姐陪同领导上台之时军乐队奏乐领导行至演讲台时音乐停止礼仪小姐陪同领导到演讲台之后斜退1步领导开始致辞领导致辞完毕后礼仪小姐比领导行前一步引导领导回座休息2项目开工剪彩部分1剪彩仪式各方致辞完毕后开发商领导邀请县领导设计方代表施工方代表等上台剪彩剪彩仪式开始之时工程车辆汽笛拉响数秒后军乐队音乐响起8门皇家礼炮及18门小钢炮齐鸣将活动现场推上第一个高潮2开工仪式剪彩仪式完毕后开工开始醒狮起舞锣鼓鞭炮齐鸣工程车辆鸣汽笛开发商领导与县政府领导一起执镐开工开工结束后侍应生推出红酒车倒酒奉给各位开工领导庆祝开工活动完满结束168只和平鸽和五彩气球同时放飞以盛大的场面将活动高潮推向颠峰3采访部分开工仪式结束之后安排记者对县领导开发商领导进行采访六活动流程时间安排建议序号活动时间活动地点活动环节活动主会场礼仪小姐到场换装做庆典前准备乐队等所有工作人员到场做准备活动主会场入口宾客签到入场军乐团演奏迎宾活动主会场主持人宣布开工庆典仪式开始并宣读到场嘉宾和各祝贺单位鸣放响迎宾礼炮活动主会场开发商领导致欢迎辞活动主会场县政府领导致辞活动主会场建规委领导致辞活动主会场规划设计院代表致辞活动主会场项目施工方发表施工质量宣言活动主会场主礼司仪宣布开工仪式开始嘉宾剪彩锣鼓齐鸣龙狮起舞门礼炮门彩炮打响工程车鸣号活动主会场县政府开发商领导共同执镐开工活动主会场只和平鸽放飞五彩汽球放飞活动主会场嘉宾合影记者对各方领导进行采访活动主入口处圆满结束送宾客会场外巡游车队县城内巡游活动主会场烟火燃放活动主会场奠基庆典晚会后续还将会做出一份详细的流程表七现场包装建议一开工庆典总平示意图开工庆典会场如图红色区域所示场地范围控制在80米50米范围暂定二活动现场分区活动现场主要分为司礼区观礼区迎宾区宾客停车区施工方队区等五个区域迎宾区包装与工作人员安排二活动现场各分区包装与工作人员安排1迎宾区包装1迎宾区应预留22米主入口气拱门共须18米的跨度摆放另气拱门旁设4米开间的军乐队演奏区2设置水牌一个水牌上书欢迎辞3设置气拱门一个气拱门上书预祝恒宁太阳广场开工庆典圆满成功4设置嘉宾花篮摆放区5设置签到台一张每位观礼宾客可到签到台领取纪念品一份及项目宣传资料一份纪念品分为高低两档高档礼品为茶具具体数量待定低档礼品我司建议为T恤衫建议数量为300件签到台旁设置特邀嘉宾签到版一个共官方政要社会名流签到6迎宾区沿兴武大道处设置飘空气球8个地毯规格迎宾区5米x2米观礼区30米x10米舞台区15米x5米2工作人员安排1军乐队负责奏乐迎宾2礼仪小姐11名主要工作为3个方面第一于客户入场时负责为宾客别胸花发放矿泉水引导特邀贵宾入座第二于剪彩仪式开工仪式开始时到司礼区协助剪彩开工仪式的工作第三于庆典结束时协助签到人员向宾客派发纪念品3保安10名负责维持入口秩序到表演开场后视实际情况可考虑调部分保安维持观礼区秩序4签到人员2名宾客入场时负责客户签到登记工作以及派发纪念品5机动工作人员4名负责协调摆放客户所赠送的花篮悬挂客户赠送的祝贺条幅及其他工作开工仪式开始时可将机动人员调回内场协助其他工作6总控负责迎宾区工作总控宾客停车区包装与工作人员安排1宾客停车区包装1设置停车区导视牌两块2用石灰粉将停车区域划分左右两侧停车场规格为25米x15米2宾客停车区工作人员安排保安2名一名于停车区出入口另一名保安于停车场内维持停车秩序司礼区包装与工作人员安排1司礼区包装1司礼区设舞台一个舞台两侧为领导上台讲话的阶梯2司礼区设演讲台一个3司礼区背景版喷绘本次活动主题词另背景版顶部预先设置好数卷项目总平图标志性建筑主力商业体经典户型图的喷绘稿预备好根据规划设计方解说项目设计理念于卖点之时可适时放下展示4司礼舞台前设开工点开工点可提前挖好为保证美观可用红地毯掩盖当开工之时施工人员再运来浮土供开工的领导作开工填土之用注意开工点挖好以红地毯掩盖后应设置醒目的提示牌以免往来客户踩空5司礼舞台四方设置飘空气球四个6司礼舞台南面设司仪工作人员休息区7司礼舞台前侧布置各色鲜花2司礼区工作人员安排1司仪1人负责主持解说整个活动的每一环节2DJ1人负责活动影响效果总控3机动工作人员4名负责协助规划设计方介绍项目规划理念项目卖点时展示各类背景图样负责各方领导参与开工时的协助工作及其他工作4保安4名负责维持司礼区秩序5总控1名负责司礼区工作总控观礼区包装与工作人员安排1观礼区包装1观礼区设观众席座位初定为300个前两排为特邀贵宾专座2观礼区通道以红地毯铺设2观礼区工作人员安排保安4人负责维持观礼区秩序5除以上工作人员之外活动现场设全场活动总控一人巡游车队总控一人八物料筹备建议序号开支项目规格单价数量小计舞台金弯月围边灯笼气柱米空飘个政府提供条幅地毯花篮胸花演讲台台花盆栽购卖奠基石金铲自购大红花头用于剪彩奠基石顶金铲巡游车队水晶讲演台租赁水牌椅子政府提供皇家礼炮小钢炮彩烟头冷烟火放飞汽球白鸽租赁醒狮队头自备军乐队人自备礼仪小姐主持人签到台包装自购音响租赁记者红包嘉宾礼品高档茶具低档恤衫不可预见费用合计注1上述物料费用不包括舞台搭建背景喷绘地毯龙狮队军乐队共5项费用2由于白鸽需到南宁租赁因此费用相对要高3水牌共5块分别设置于1兴武大道与东鸣路路口内容为参加恒宁太阳广场开工仪式车辆由此进2会场主入口内容为参加恒宁太阳广场开工仪式车辆由此进3停车区两侧内容为停车区4详细预算有会另做附表九整合宣传建议媒介组合发布日期广告形式广告诉求点移动短信字短信万条项目形象主题语活动预告广西电视台新闻报道武鸣县首个商业商合体开工标专武鸣城市发展的动向武鸣电视台新闻报道活动盛况报道参与活动各方领导代表访谈武鸣报硬广软文项目形象主题语项目卖点罗列活动预告活动盛况报道县政府及有关部门领导开发商领导福建商会规划设计院施工公司代表访谈展示项目影响力南国早报硬广软文项目形象主题语项目卖点罗列开动后续报道住朋购友新闻报道软文活动盛况报道项目介绍雄基信息跨版项目形象主题语项目卖点罗列活动预告千字软文活动盛况报道县政府及有关部门领导开发商领导商会规划设计院施工公司代表访谈展示项目影响力短信内容70字恒宁太阳广场武鸣首个城市综合体点亮城市梦想缔造武鸣最中心最繁华地标建筑群XX月XX日盛大开工奠基欢迎致电62299886227766开工石内容黒底金字恒定太阳广场奠基广西恒宁房地产有限公司武鸣分工司公元20XX年XX月XX日横幅内容空飘悬挂内容8条竖条10米预祝恒宁太阳广场开工庆典圆满成功热烈庆祝恒宁太阳广场开工仪式隆重举行热烈欢迎各位领导莅临参加开工典礼恒宁太阳广场点亮城市梦想恒宁太阳广场首个城市综合体恒宁太阳广场城市象征领航全城预祝恒宁太阳广场顺利建成梦想之城即将预约欢迎关注巡游车队悬挂12幅25米6车每车两幅喷绘恒宁太阳广场点亮城市梦想2幅预祝恒宁太阳广场XX月XX日隆重举行开工庆典圆满成功2幅武鸣首个城市综合体都市地标建筑群2幅城市象征领航全城2幅未来武鸣商业核心服务全城人民2幅居中心赏繁华2幅售楼部悬挂5条10米恒宁太阳广场点亮城市梦想预祝恒宁太阳广场开工庆典圆满成功热烈庆祝恒宁太阳广场开工仪式隆重举行武鸣首个城市综合体都市地标建筑群预祝恒宁太阳广场顺利建成十活动前期筹备工作安排建议以下各项工作的负责人配合人检查人的具体分工待开发商定完成日期方格中的红色部分指活动各项相关筹备工作须完成的时间序号工作细项完成日期负责人配合人检查人活动总体方案确定各类物料报价汇总各类物料采购审批各类物料采购执行拟邀请嘉宾名单审定嘉宾邀请出席嘉宾名单确定开发商致辞稿的撰写各方致辞发言稿的沟通广告文案的撰写广告文案的审定广告设计的监控定稿广告制作的跟进各媒介的联系沟通广告发布的跟进软文的撰写采访问题的确定接受采访说辞稿的撰写接受采访说辞稿的确定巡游工程车队的确定游行审批手续的办理巡游展示队伍的训练序号工作细项工作完成日期负责人配合人检查人舞龙舞狮队的确定应急人员的选定及组织工作预防观礼人数不够保安人员的选定及组织工作礼仪小姐的选定及组织工作其他工作人员的选定及组织活动纪念品样式的确定活动纪念品的报价订货活动纪念品的到位酒店的报价汇总答谢会和平鸽的租赁各类庆典物料租赁工作司仪的确定活动主持串词的沟通活动现场布置活动彩排活动现场全场总控迎宾工作的总控司礼工作的总控保安工作的总控巡游队伍的总控后续宣传工作的监控与跟进现场布置见参考图一全景项目入口处以18米气拱门吸引眼球并从入口起铺设红地毯直至主舞台地毯两侧军乐队龙狮队迎宾设礼仪小姐引导宾客工程车都装饰红花吊臂上挂条幅舞台前设嘉宾就座观礼区现场布场位置示意二主舞台搭建156米背景板为155的主舞台将项目奠基仪式字样显著地展示在场地中央舞台正中设双开电动门内藏项目LOGO嘉宾手触启动球电动门左右打开上方冷烟火点燃舞台二侧以灯笼气柱装饰舞台前以盆载花篮加以装点空飘在活动区域上空衬托喜庆氛围条幅上表达对项目的良好祝愿三奠基石奠基石位于主舞台正前方饰以红绸周边以红地毯铺就周边金铲十把以红色花头装饰四特效道具例图彩烟皇家礼炮小钢炮冷烟火启动球水晶讲演台汽球放飞白鸽放飞军乐队龙狮队