户外广告公司的经营管理与策略.doc

户外广告公司的经营管理与经营策略前言全国户外广告在年代以来获得高速发展投放额十一年增长倍年均增长率户外广告的优势之一到达率高媒体种类和数量的增加使受众逐步被分流信息也逐渐被细化广告信息到达成本大幅增加户外广告的优势之二千人成本低目前户外广告的千人成本与其他媒体相比具有不可抗拒的吸引力据调查户外广告的平均千人成本仅相当于电视报纸等其他媒体的在市场竞争日趋激烈公司迫于削减成本的压力的现实中巨大的成本优势成为户外广告倍受青睐的主要原因之一户外广告优势之三生活方式变化驱动户外媒体的发展随着人们休闲活动的日益增多现代都市人越来越喜爱旅游和运动等户外活动社交活动的趋势对户外媒体广告有利调查显示消费者比以前更少呆在家里显然人们生活方式的变化对户外广告更加有利于是越来越多的企业开始将广告资金投向户外户外广告已跃居为仅次于电视的第二大媒体第一部份户外广告公司的经营管理户外广告公司的经营管理是涉及到广告公司的正常业务活动各环节的管理工作其主要内容包括广告公司的机构设置与职能划分为市场部客户部行政管理人事管理财务管理和广告业务管理等这些管理工作的内容大都关系到广告公司的机构是否健全运转是否良好业务水平是否稳