工作文书

工作文书 3. 1 市场现状分析 1988 年，我国日用陶瓷年产量 47 亿件，占世界产量的 4; 出口8 亿 件，也占世界出口数量的 14，居世界第一位: 世界日用陶瓷市场容量为 30 亿美元，而我国日用陶次出口收汇只有 1.9 美元，约占 6.4%，居世界第 7 位。 在陶瓷出口国家中，西德、英国的日用陶瓷平均每件售价是 1.45-2.28 美元，南朝鲜、台湾省的平均每件售价是 0.58-0.80 美元，中国的平均每件 售价是 0.23 美元。同西德、英国比较,我国平均每件售价尚不及九分之一。 由此可见，我国日用陶资出口数量占比重较大，但售价很低，出口收汇所 占比重很小，不仅远远落后于西德、日本，还落后于南朝鲜和我国台湾省。 究其原因: 是我国企业急功近利，重视短期目标，观念陈旧，缺乏全球眼 光，不重视先进科学技术、机械设备，先进工艺的引进和研制，不重视产 蝇造型、装饰更新换代，外销次生产不进行社会调查，以国内市场预测国 际市场，按照传统的、狭隘的设计观念指导现代日用陶次设计。以致造成 日用陶资产品质量差，造型、装饰陈旧沙后，品种单调，产销不对路。事 实证明: 用五十年代初提出的实用、经济、美观"指导现代日用陶瓷设计， 远远不能适应近年来国际市场日用陶瓷急剧变化的消费要求。我国日用陶 次生产，主攻方向在出口，产品设计如果仅仅具备"实用、经济、美观"三要 素，而不具备现代科学性一一高质量，时代审美性、独创性一一高档次，  适销性等到要素，产品必然逐渐被人抛弃，一步步从国际市场退下来，直 到被陶汰。 3.2 消费人群以及对产品需求分析 从消费人群来看，针对青年到老年之间对生活品质有较高要求的消费 群体，因为飞速发展的信息化时代给人们带来了许多现实问题。消费者选 择日用次的偏好程度也有所不同的，产品价格过低，质量差时不会赢得消 费者的青睐。 日用陶瓷进出口的五、