创意广告策划模板.docx

创意广告策划模板的创意广告策划来自这个模板在互联网时代有趣的创意更加重要既然你无法像电视广告那样强迫别人关注那么依靠好玩的创意来引起大量的转发和关注就尤其关键我们都知道创意对广告来说非常重要实际上在互联网时代有趣的创意更加重要既然你无法像电视广告那样强迫别人关注那么依靠好玩的创意来引起大量的转发和关注就尤其关键那么如何构思一个绝佳的广告创意呢大部分人的理解是把一群人放到会议室里奇思妙想发散思维然后就可以得到伟大的创意很多人甚至把广告创意想象成了不经过专业的学习和训练就能自动掌握的东西但是实际上创意的过程并没有大多数人想象得那么有创意很多的创意是遵循规则的产物是大量学习的结果而不是漫无方向的发散思维在顶尖营销学术期刊发表的一篇研究显示的优秀获奖创意广告实际上来自个创意模板而在没有获奖的创意广告中只有的使用了这个模板之一所以广告创意是一门关于引起好奇惊叹和关注的科学而不是随便开个会就能头脑风暴出来的奇思妙想而研究发现大量的创意广告实际上遵循了大模板巧妙地使用这大模板可以在广告中人为地制造惊叹这个模板分别是形象化类比极端情景呈现后果制造竞争互动实验改变维度调查发现在获奖广告中这种模板的使用频率为美国市场的数据那么如何参考种模板来人为地制造惊叹呢形象化类比把某个象征性的物品加到你的产品上比如如何突出避孕套很薄首先想一下在大众心理中薄的象征是什么比如吹的气泡是薄的象征然后再想一下产品的那个方面可以跟某个薄的象征物联系起来比如产品的包装形状等创造某个创意的新形象把两者联系起来比如这个杜蕾斯的广告就是把薄的象征气泡和产品的形状联系起来从而给人一种杜蕾斯很薄的感觉它建立联系的过程是这样的一个产品的广告往往要表达一个抽象的概念比如轻薄可靠安全迅速等而大众对这样的抽象概念往往难以产生直观感受因此就需要给这样的抽象概念找一个象征物然后把这个象征物和自己产品的某个方面联系起来比如上面杜蕾斯的例子中薄的象征物是气泡就把这个气泡用杜蕾斯避孕套的形状联系了起来做出避孕套形状的气泡让人直观感觉到杜蕾斯像气泡一样薄无数的创意广告使用了这个方法为自己的某个产品特点找到了象征护肤品创意广告按下岁月的暂停键要表达的信息让你不再变老该信息的象征播放器中的暂停键连接点面霜被使用后的样子类似暂停键某糖果广告你愿意随身带在身上的糖果要表达的信息随身带在身上该信息的象征钱包钱包是人人随身带着的东西连接点用糖果的形状做的钱包喜力啤酒在罗马举行的欧冠决赛赞助商要表达的信息罗马的欧冠决赛该信息的象征罗马角斗场连接点喜力啤酒瓶做的罗马角斗场纯天然棉花制造的床上用品要表达的信息天然该信息的象征自然界生长的棉花连接点床上用品枕头形状的棉花长城是中国的象征超人是正义的象征子弹是速度的象征钢铁是坚固的象征乌龟是长寿的象征总之几乎任何一个抽象的概念你都可以找到不只一个象征物把它同自己产品的某个方面比如形状包装结合起来你就得到了一个形象化类比的创意广告极端情况找到一个情形在该情景下产品的一个卖点重要到了不切实际的程度比如宜家为了突出鞋柜不够用了你需要买个好鞋柜呈现一张因为鞋子放不下而不得不把一只鞋塞到另一只鞋的图片再比如为了说明车非常灵活就塑造一个极端到不切实际的情景为了到达下面这个房子车的灵活性非常重要为了塑造这样的极端情形一个最常用的技巧就是荒谬的取代通过一个极端情形别人暗示你不必购买我们的产品其实有替代方案比如在奥迪车导航的广告中塑造了一个极端情形在荒无人烟的地方你没有我们的服务也可以你可以用路线上的巨大路标来取代这是荒谬的不可能的这个荒谬取代的构思过程是再比如烧烤餐具的广告野炊时可以没有我们你可以用扫把作为替代方案呈现后果向消费者呈现使用产品的极端后果甚至是负面的后果比如杜蕾斯为了突出避孕套避孕效果好呈现了使用产品的极端后果所有人都用杜蕾斯结果导致人类文明的衰落没有生孩子的人美白产品广告不要用我们的产品否则你会变白得签证官都认不出你这个广告的构思过程是联想笔记本太薄了让你一不小心容易丢到下水道里谁说广告一定要夸产品好有时候你创造性地呈现一些因为功能太好而导致的负面后果往往可以加强消费者对产品功能的认可为了说明男士香水太好你可以说不要给男朋友买我的香水否则会有太多女生追他为了说明车载音响声音大有的创意广告提醒消费者不要在过桥的时候开音响否则会把桥震塌陷甚至我前几天偶然看到一个美女的签名都是胸厚得听不到心跳制造竞争把你的产品跟非同类的产品进行对比和竞争以突出产品优势比如球鞋广告让代言人罗跟布加迪威龙跑车进行百米跑比赛结果罗赢了这个创意的构思过程再比如著名的谷歌浏览器创意广告视频为了突出快让它和闪电的速度进行竞争再比如为了突出麦片的停不下来让某人在来电话时犹豫是继续再吃一口麦片还是接电话吃麦片和接电话的竞争除此之外很多创意广告为了制造竞争会让产品处于某个不常用的情形下以替代更加常用的产品比如为了突出牛仔裤结实有创意广告塑造这样的情形车抛锚后拖车来了但是没有绳子于是让拖车用牛仔裤拖着后面的车走牛仔裤同绳子竞争互动实验让消费者根据广告的描述完成一个行动或者让消费者想象完成行动的情景比如洗发水广告用一个黑色的纸贴头皮让人看到后就也会这么做或者这么想从而对自己的头皮屑问题更加敏感再比如手表广告把公交车把手换成手表的样子让人产生戴手表的假想行为改变纬度对产品进行时间空间上的转换比如把它复制把它分解把它放到未来或者过去等把它复制创造新的关系比如把有的饮料品牌用无数个易拉罐组成变形金刚或者下面找个鞋的品牌用无数鞋印踩出人的头像等把它分解比如摩托车把零件分解组成了人头把它放到未来比如某保险公司的广告中丈夫在天堂中和妻子争吵到底要不要买保险为时已晚把它放到过去比如某时尚产品让古代的皇帝爱不释手等好了结合这个模板我想你可以开始设计一个创意广告了