对南京红楼文化旅游开发现状的调查研究 论文.docx

对南京红楼文化旅游开发现状的调查研究论文摘要红楼文化是南京文化资源的一个重要组成部分目前对其开发利用尚处于起步阶段本文在对红楼文化进行界定的基础上归纳了南京红楼文化遗存的内容对南京红楼文化旅游的现状进行了问卷调查并对调查数据运用和进行分析找出了南京红楼文化旅游中存在的主要问题如对红楼文化旅游产品的游客感知度低旅游开发手段落后旅游形象不鲜明产品数量少且缺乏吸引力参与性体验不足等以期为后期开发策略提供有利借鉴论文关键词红楼文化文化遗存旅游开发南京任何一部文学作品都会包含有不同程度的文化意蕴但不是每一部作品甚至也不是每一部名著都能成为一种独立的文化现象红楼梦就属于可以独立提出红楼文化这一概念的少数作品之一南京是红楼梦的故乡拥有丰富的红楼文化遗存然目前南京对红楼文化的利用尚出于起步阶段为获得第一手资料深入分析南京红楼文化旅的现状及红楼文化旅游的市场需求笔者设计了南京红楼文化旅游市场情况调查表对南京市民游客及行业内人士展开问卷调查并对问卷所得的数据运用和进行了分析一调查研究的理论和现实依据红楼文化的界定红楼文化是年代兴盛起来的涉及面甚广从园林到饮食再发展到旅游业等等形式各异色彩纷呈在年中国国际红楼梦学术研讨会上孙逸先生提出了红楼文化概念他认为红楼梦本身具有丰富深刻的文化内涵在传播过程中产生了一系列独特的文化现象他认为红楼梦研究不能独守学术层面还要注意到红楼梦俗文化层面如园林饮食绘画旅游等传播过程中的文化现象这两个层面只有相互促进才能深化红楼梦的研究杜景华认为红楼文化实际应属于一种具有特殊内涵的文化概念是不可以泛泛而论的然而现实我们实际上把它作为中华民族传统文化的一种象征笔者在前人研究的基础上将红楼文化广义地界定为与红楼梦及其作者曹雪芹有关的所有文化现象的综合包括物质与非物质两个层面南京的红楼文化遗存南京是红楼梦的作者曹雪芹的诞生之地清康熙二年曹雪芹的曾祖曹玺被皇帝派遣从北京到南京任江宁织造以后历经祖父父辈先后达年之久曹雪芹诞生于南京并在此度过了快乐的童年雍正五年底曹家被查抄次年曹雪芹随家返回北京晚年著书黄叶村写作红楼梦即石头记于悼红轩披阅十载增删五次纂成目录分出章回则题曰金陵十二钗众所周知金陵和石头都是南京的别名由此可见南京与曹雪芹和红楼梦关系之密切是任何一处地方包括北京在内都不能比配的据南京红学家考证曹家在南京曾拥有处房产共间还有做过行宫的花园作为别墅的小仓山随园遗址以及曹家家庙香林寺等正因为如此南京有充分理由做好曹雪芹和红楼梦这篇大文章大力开发红楼文化旅游资源从文化资源开发利用的角度出发通常将文化分为有形的物质文化和无形的精神文化南京红楼文化也不例外见表二问卷设计与数据计算为获得第一手资料深入分析南京红楼文化旅的现状及红楼文化旅游的市场需求笔者设计了南京红楼文化旅游市场情况调查表调查内容分三大部分调查对象的基本情况包括年龄性别学历等游客对南京红楼文化的了解程度调查包括了解红楼梦的方式对红楼文化遗迹和相关名胜的了解程度等南京红楼文化旅游的开发现状与发展方向调查包括游客对南京红楼文化旅游的现状认知及对未来旅游活动的需求调查安排在年月日至日进行为期天共发放问卷份收回份其中有效问卷份有效率为对份有效问卷用进行数据统计根据每一选项的选择人数分别计算百分比经对比分析后对游客的年龄与红楼旅游的兴趣两个要素将调查所得的相关数据见表运用进行计算得到相关系数如下其中分别代表岁以下岁岁岁岁岁岁及岁以上五个年龄段的游客与参与红楼旅游的兴趣之间的相关系数上述相关系数表明两要素成正相关其中岁岁游客与参与红楼文化旅游的兴趣之间高度相关岁以下游客岁以上游客与参与红楼文化旅游的兴趣之间中度相关虽然临界值检验表明相关系数值的可信度低于但可以看出不同年龄层次的游客对红楼文化旅游均是有兴趣的三南京红楼文化旅游开发现状分析除拥有丰富的红楼文化遗存南京文化底蕴深厚科技资源优势较强具备发展文化创意产业的丰厚基础但从调查结果可以看出南京的红楼文化旅游创意仍存在以下问题资源丰富宣传不足游客对此知之甚少南京红楼文化遗存丰富物质与非物质遗存总数不下百处但的游客选择了不知道原因在于多数游客对红楼文化遗存并未做过仔细统计此外仍有的游客认为南京拥有处以下的红楼文化遗存认为有处处认为有百处以上的只有如图在石头城大行宫乌龙潭等与红楼梦相关的地名中只有石头城知名度较高知道的游客超过半数大行宫作为江宁制造府的遗址知道的游客只有甚至有的游客认为这三者均与红楼梦毫不相关如图可见绝大部分的资源虽存在却不为人知其主要原因是缺乏宣传有多位游客在对南京目前的红楼旅游存在的问题一项中除进行选择外还特别用文字表示宣传不到位或宣传不够文化本身有很高的知名度但游客感知度太低红楼梦与西游记以及大熊猫福娃一样都堪称享誉世界的中国品牌但与安徒生童话在哥本哈根的地位相比较红楼梦在南京缺乏其应有的品牌影响力绝大多数的人并没有认识到红楼文化对于南京的重大意义调查的结果显示只有的游客认为红楼文化没有知名度而认为红楼文化距离人们日常生活太遥远的占到了如图可见红楼梦这个品牌是有很高的知名度的然游客的感知度太低原因在于没有用有效的方式来传播文化据调查的游客对红楼梦的了解是通过电视剧是通过看书如图可见人们接受一种文化往往希望通过一种通俗易懂的方式对文学本身的深入研究固然重要但对于旅游文化必须进行艺术加工使其通俗化大众化以后才能让更多人了解和接受它游客需求较大但现有的产品数量少且缺乏吸引力调查结果显示只有的游客表示对红楼文化旅游毫无兴趣或无太大兴趣的游客表示对红楼文化比较有兴趣的游客表示对红楼文化非常有兴趣如图的游客认为红楼文化旅游开发是必要的其中的游客认为是非常必要的如图可见红楼文化旅游有很大的市场需求然而在调查中也发现的游客认为现有的旅游产品数量较少的人认为现有的产品缺乏吸引力尽管这两个值并不是很高但仍可以反映出需求与供给之间的不平衡此外调查显示到过南京曹雪芹纪念馆红楼艺文苑和云锦博物馆游客人数略高于北京大观园和上海大观园这证明南京红楼文化旅游产品是有市场需求的但现有的产品在量上仍然偏少