传播学知识点

传播学知识点第一节什么是传播效果它有哪些含义答指的是人的行为生产的有效结果它有双重含义它指带有说服动机的传播行为在传授者身上引起的心理态度和行为的变化它指传播活动尤其是报刊广播电视等大众传播媒介的活动对受传者和社会所生产的一切影响和结果的总体不管这些影响是有意的还是无意的有直接的还是间接的显在的还是潜在的传播效果分为哪些层面大众传播的社会效果的三层面是什么答外部信息的作用于人人们的知觉和记忆系统引起人们知识量的增加和知识结构的变化属于认知层面上的效果作用于人们的观念或价值体系而引起情绪或变化属于心理和态度层面上的效果这些变化通过人们的言行表现出来即成为行动层面上的效果从认知到态度再到行动是一个效果的积累深化和扩大的过程大众传播的社会效果有环境认知效果价值形成与维护效果社会行为示范效果联系实际举例说明什么是传播的逆反效果答短期的预期效果包括个人的反应和对媒介自主权中宣传报道活动的反应两种短期的非预期效果这里也有个人的自发反应和集合的自发反应两类前者指个人接触特定信息后所发生的与传播者意图无直接关系的模仿或学习行为这些行为可能是有利于社会的如从中学习知识或领悟人生道理可能是反社会的例如接触