电影植入式广告 论文.doc

电影植入式广告曾几何时一种特别的广告开始出现在我们身边电影天下无贼里的长城润滑油2012里的加成林肯财神到里的汇源果汁生化危机里的索尼笔记本现在铺天盖地的广告信息冲击着大众早已疲惫不堪的眼球传统广告的有效性日趋下降而电影作品中的隐性广告却正在受到也越来越多的广告主和受众的青睐电影植入式广告作为一种新兴的广告模式值得对其进行深入研究随着2010年广电61号令的正式实施传统电视媒体的硬广告时间被打幅度消减压缩在广告资源上植入式广告无疑是媒体可以开发的替代性创收来源从客观角度看由于硬广的时间限制导致硬广成本提高和资源稀缺于是植入式广告作为一种替代广告形式更能与客户目标受众相匹配植入式广告又被称为隐性广告嵌入式广告置入式广告等是有目的的将产品和品牌置入电视节目电影音乐小说和游戏等娱乐内容的一种广告手法电影植入式营销是广告的突围不再利用单纯的广告形式一个DV片段可能会植入到故事情节中去这种突围很巧妙它的内涵式什么是利用已经抛弃掉的传统广告商品经验在电影故事当中融入进一段商品体验然后让受众更信任植入式广告凭借对传统模式的颠覆性操作成为广告界新宠但其诞生发展还处于不成熟阶段尤其是在电影植入式广告的操