编导专业论文 微电影广告创作.docx

中国传媒艺术大学毕业设计论文微电影广告创作学院名称传媒学院专业名称广播电视编导学生学号学生学号学生姓名学生姓名指导教师教授姓名年月微电影广告创作摘要本人作品吸奄主要讲述了创业青年阿启是一个吸烟爱好者不幸得病进院治疗工作搭档滥用公款不幸病倒加剧病情本论文以微电影广告创作为出发点讲述了微电影广告的产生背景前期创作中剧本的创作场地和道具的准备以及中期拍摄所遇到的问题和设备的布置最后对后期制作的剪辑进行阐述并进行总结和反思关键词微电影广告剧本剪辑产生背景目录前言一作品的意义二作品的背景一微电影广告的产生背景一网络平台的推动二媒介的快速发展三受众的需求二前期准备与剧本创作一场地与道具的准备二剧本的主体思想三拍摄器材及灯光的选用三吸奄中期拍摄一与演员的交流二拍摄过程中所遇到的问题四吸奄后期制作一画面处理和镜头的组接二配乐的选着三色调的调整五思考与总结一收获与成功二缺点与不足参考文献致谢附录微电影广告创作前言微电影广告和传统广告的不同之处在于微电影广告可以更灵活有效地传达广告的信息在时间上它时长较短更加符合人们的生活需求随着网络技术的发展人们的生活节奏越来越快属于自己的私人空间被大幅度压缩在这种背景下各种碎片化信息应运而生人们已改变往在网上查看信息的方式主要以简短新奇和娱乐的信息为主要观看对象年由凯迪拉克汽车公司投资拍摄的微电影广告一触即发在各大荧屏上播出后空前爆发了一股热潮第一部微电影广告由此诞生并且由吴彦祖主演的这部微电影广告让该公司的品牌得到了大家的认同且大大的提升了产品的收益随后各大影视行业纷纷赶上了这股热潮使微电影广告成为了广告界的新宠儿作为一名广播电视编导专业的学生本人也想借此机会以微电影广告吸奄来宣传吸烟的危害和个人的看法一作品的意义作品起名吸奄的意义第一是吸烟的同音第二吸奄的奄本人提取于奄奄一息一词奄气息微弱的样子代表不好的状况所以一吸奄既是吸烟的同音也代表着吸烟有害健康的意思在前期策划过程中以禁烟为主题曾写了多个剧本经过慎重考虑最终决定选用吸奄这个剧本进行拍摄由于工作压力人际交往生活烦恼等等问题吸烟的人越来越多可吸烟有害健康这是众所周知的但还是有很多人选择吸烟所以本人想通过毕业作品微电影广告吸奄来宣传吸烟对人体的危害以提高国民的健康水平让更多烟民远离吸烟这是我的最终目的二作品的背景微电影广告吸奄的主题思想在心中一直都没有被动摇一开始就是围绕禁烟的主题来进行制作的由于我国近年来来因吸烟导致肺癌的群体呈上升趋势吸烟群体从家人朋友同事等等都频繁出现吸烟有害健康吸二手烟也是危害健康的重要因素所以借此机会用微电影广告的形式进行宣传以提高国民的健康水平一微电影广告的产生背景一网络平台的推动经过数据调查截止年月中国网民规模上达到亿微博新增用户从年底的万极速增长到亿微博成为用户极速增长最快的互联网应用模式年我国网络视频用户达到亿在过去年里网络视频的观看时长增长了近倍网络视频观看时间的增速是上网时间增速的倍因此网络视频渐渐地成为了人们获取电视电影视频等数字内容的重要渠道伴随着网络视频业务的高速发展影视剧播放平台已经离不开互联网各种视频播放平台的竞争如火如荼当红的电视剧电影等影视剧版权费也随之增加促使运营成本大大的上升同时网络视频同质化日益严重网站需要不断寻求差异化的竞争路线提升原创能力要求更高在这种竞争高度紧张的环境下自制微电影是个新颖的不二选择自制微电影运营成本相对较低不仅能保证网站在运营中有更多的主动权而且微电影的独创性和投资的风险可以有效的掌控二媒介的快速发展自从触屏手机的出现后电子设备的快速发展各种影视设备的购买成本大幅度降低使得拍摄视频的门槛变得越来越低甚至用手机或微型相机就可以轻松的拍出一个视频年前基本上还是用按键的智能手机而现在各种触屏机的出现让各种小视频和照片在网络平台上大幅度增长影视技术的普及让微电影的制作变得轻松简单随时随地便可发布在网上让完全不认识的网民相互转发和分享这也是促进微电影快速成长的一个重要原因所以说没有媒介的快速发展就不可能有如此成熟发展的微电影这是也是微电影广告能够发展壮大的直接推动力三受众的需求随着网络技术的发展信息碎片化和文化快餐化日益明显各种各样带着微字的文化频繁出现微时代潜移默化的像寄生虫般潜入了我们的体内成为人们生活当中必不可缺的一部分经济的快速发展使得人们的生活节奏不断的加快工作压力也随之增加属于自己的私人空间越来越少人们吸取的信息变得越来越简短高效微电影广告创作选择性地在吃饭坐车午休等空闲时间来阅读自己有兴趣的信息而短小精辟灵活性强媒介多样化的微电影便更受人们的青睐尤其受年轻观众的喜爱二前期准备与剧本创作一场地与道具的准备在治家格言里朱伯庐先生曾说过这样一句话宜未雨而绸缪勿临渴而掘井做任何事都要及早做好准备不要临时抱佛脚古人言凡事豫则立要想把事情做得成功必须预先做好准备因为机会是留给有准备的人的尤其像我们这个专业每次拍摄之前都需要对场地进行踩点进行拍摄前场景的调度场地的布置空间的大小以及光源方位都需要进行现场考察这件事情是绝对不可以马虎的在寻找场地的时候首先会在网上查寻然后再到现场进行踩点踩完一家又一家就像在菜市场买菜一样货比三家谁最合适就挑选谁因为我的作品吸奄需要一个病房的场景一开始去找病房的时候每次与负责人提起是用于拍摄时大家都委婉甚至直接拒绝请求加上基金的不足我们无法找到合适的病房最终决定找比较像的酒店来拍摄在寻找的过程中真的是一把辛酸一把泪生怕错过所以进行了捕捞式般的搜寻经过无数便的筛选终于定了下来我习惯性的喜欢把场地定下来之后再准备道具只要场地定下来了道具就很好准备了道具就是指在拍摄过程中需要用到的物品比如演员的服饰所用到的物品场地布置需要的物品等等凡是与拍摄所需用到的道具都需提前准备二剧本的主体思想剧本创作的好坏直接影响着片子的成败主体思想的确定贯穿着整部片子的中心罗伯特麦基在故事一书中说到作者灵感不是苦思冥想的天外来客有了线索之后灵感更容易出现灵感需依附于一定的线索和框架在认识尊重之路上更容易激发灵感通过罗伯特麦基这段经典语录让我明白一个好的剧本主体思想不是产生于自己的凭空假想或是理论的借鉴而是来源于他的生活与实践从而激发灵感吸奄的剧本创作来源于我对生活的看法由于身边越来越多自己所爱的亲朋吸美罗伯特麦基故事材质结构风格和银幕剧作的原理北京中国电影出版社烟从而激发我围绕禁烟这一主体思想进行创作通过收集资料和现场采访写下了这部剧本希望这个片子能传达我对禁烟的看法尽最大的力量告诉吸烟群体吸烟对身体的危害三拍摄器材及灯光的选用器材是一部片子重要的工具也是创作者的光影利器因为资金的问题拍摄设备大多从学校借用灯光分别用了一盏和的灯还有一盏聚光灯是用来应付移动光源例如片子中男主在便利店买烟出来的镜头用作补光摄影器材分别是佳能数码单反相机三角架和稳定器三吸奄中期拍摄一与演员的交流由于微电影广告时长较短一般情况下主要人物不宜设置太多选用一到两个角色较为普遍因此一部片子的优劣除了剧本外演员也是一个很重要的角色所以在拍摄过程中导演要与演员进行沟通交流很重要因为资金的不足演员的选用都是学校的同学由于演员是第一次尝试演戏所以更希望利用他身上那份原有的特质以激发他更大的内在潜质张艺谋导演的在山楂树之恋中大胆选用了新人周冬雨该片上映之后也得到了圈内专业人士的认可在片子中出现的那场吻戏周冬雨将那种羞涩青春和青涩表现得极为到位成熟演员也难以把握如此精微的尺度当然这也离不开导演的指导可见导演与演员之间的交流尤为重要所以在拍摄前我把角色的来龙去脉与两位主角进行讲解与探讨因为演员第一次演戏为了可以让他更自然轻松的演绎角色在拍摄过程中适度的交流也是必不可少的二拍摄过程中所遇到的问题计划赶不上变化在开拍当天出现很多意想不到的问题例如吸奄的拍摄中男主角家的那场戏在写脚本的时候就设想在一个阳光明媚的早晨由于天公不作美在开拍当天就连续下了很久的雨但是场地已经提前定好错过了时间就无法继续拍摄微电影广告创作由于灯光布置不够成熟最终还是放弃了模仿阳光明媚的光源的想法改成了阴天的效果所以我们只能利用聚光灯与灯放上色温纸来模仿光源除此之外在拍摄过程当中镜头的穿帮也是一个值得注意的问题在这样的情况下它需要导演具备一双火眼金睛去观察当然只有导演一个人是不够的团队的配合也极其重要如此一来便可大幅度的减少穿帮镜头的出现四吸奄后期制作一画面处理和镜头的组接后期剪辑是前期准备和中期拍摄的结合体下牧建春的一部微电影的诞生提到一个合格的学生应独立完成以下工艺套声音剪接叠化混音套底矫色成品在剪辑前剪辑师须对素材进行筛选最终挑出与影视作品内容相关且完整的素材在剪辑过程中要注意画面的组接上下两个视频素材须链接得自然无跳跃感且舒坦的可以让观看者明白易懂最后镜头画面组接在符合逻辑的前提下须对其进行时间和空间的对比与统一使得画面与画面之间成为符合逻辑的组接视频二配乐的选着影视作品中声音与音乐在作品中是必不可缺的一部分一首好的电影音乐对整个影片起着至关重要的作用甚至可以使一部作品的档次得到再一次的提升针对故事情节的发展和变化可利用主题曲和配乐进行大段的使用或零碎的插入所需情节中例如吸奄中男主角得知检查报告结果后从医务室中走出向走廊的尽头走去那里配上了忧伤的背景音乐使画面感更加的凄凉增强了景物和人物以及故事的表现力所以配乐在一部影视作品中的作用不可轻视三色调的调整在前期拍摄过程有时因为场地的环境光源不足多台摄像机位的拍摄位置不同等其他因素在一定程度上会令镜头与镜头之间存在色差或由于影片需要传达某种暗喻的信息给观众而需要对素材进行调色这是就需要画面与画面之间进行色调的协调和统一使画面富有更强的质感例如本人作品吸奄中在病房里男二号偷看男一好的镜头在偷看那一刻镜头的色调偏暖在下一个镜头则为冷色调为了画面更的统一最后选择把冷色调的镜头改为偏暖的色调由此看来色调的和谐对于一部作品来说尤其重要五思考与总结一收获与成功一分耕耘一分收获这句话从小就常常出现在我们的教学课本上它让我明白一个道理只有付出才会有收获没有付出汗水哪来的成果只有实践才能真正的理解和认知实践经过这次吸奄拍摄让我亲身体验到即使再累也值得继续坚持下去的理由在剧本的创作上我从一名不知从何入手的新手通过查阅与咨询我学习到了更多以前所不懂的知识在拍摄中让我深深的体会到团队的重要性在团队中的每一个个体都具有独特的才智和可用资源因此在追求个人的成功过程中我们都离不开团队在后期制作上意识到了理论知识的重要性经过这次拍摄制作过后吸奄已顺利的拍摄完毕给自己的大学做了个交代二缺点与不足我相信世界上是没有十全十美的东西它需要我们更加努力的去挖掘和完善对于创作者来说完美的作品只是为了下一个更好的作品来展现给观众欣赏每次创作过后我都会反省自己的过失和不足时刻警惕自己创作下一个作品应该注意哪些细节如何把作品更完整的完成在吸奄剧本的创作上带有遗憾由于写作能力不够扎实在故事情节方面有许多的不足故事的高低起伏不够明显角色的塑造能力不够强无法更好的凸显张力我相信经过这次的实践下一部作品会做得更加的优秀微电影广告创作参考文献美罗伯特麦基故事材质结构风格和银幕剧作的原理北京中国电影出版社下牧建春一个微电影的诞生上海上海人民美术出版社克里斯琼斯微电影制作人手册北京中国广播电视出版社中国知网车坤微电影的位与为陕西广播电视台影视娱乐频道致谢本次创作能够顺利的完成离不开老师的悉心指导每次学校下达的要求老师都会准时的给予我们传达信息建立了一个群聊不定时的为我们进行大小会议还针对我们不同的作品主体为我们推荐参考资料推荐值得欣赏的资源在初审阶段老师为我们一一的进行分析和知道为我们提出需要改正的地方当然毕业作品只是我们人生中的一部分我们所学到的一切都离不开这大学四年来对我们无怨无悔尽心尽责的每一位专业老师没有这四年来的积累就没有今天这个毕业作品以后的路还很长我会带着老师们的教诲和指导一直努力学习下去最后我要感谢曾经帮助过我的每一位同学在那早出晚归的毕设创作过程中一直有你们的陪伴和帮助不怕苦不怕累的精神深深的感动着我在此向老师同学朋友们表示感谢与祝福微电影广告创作附录剧本室外餐馆外晚两人走出餐馆门外阿飞靠在墙边手往口袋里伸去启还不走呀又想着去赌场吗阿飞边点烟边说没有啦阿飞深深地吸了一口烟启看着着阿飞不是最好啦走吧去吃饭室内餐馆晚餐馆内坐满客人吃饭启与阿飞走进餐馆一服务员经过启和阿飞走到一餐桌前两人坐下启来抽根烟吧启坐在阿飞的对面中启从桌面上拿起香烟递给阿飞一支启往自己嘴里也叼了一根拿起打火机往嘴上叼着的香烟点火打火机一直没打着手一抖打火机掉在了地上启伸手捡地上的打火机时看见隔壁桌有一个穿着性感的女孩手拿着烟启边点烟边往女孩的腿部往头上看了一轮回启起身背靠凳子拿着点着的香烟对着阿飞说我去趟洗手间阿飞你去吧我来点菜启叼着香烟起身离开饭桌往洗手间方向走去阿飞拿着餐牌准备点菜隔壁桌突然传来吵杂声阿飞随着吵杂声往隔壁桌望去只见有人围着不知发生什么事看了一眼便移开了视线启从洗手间回来拍了一下阿飞的肩膀咩你甘八卦噶成个三姑六婆甘启边说边回到了自己的座位上来了一服务员往他们的桌上放了一盆菜启神情有点恍惚像发生了什么事情一样伸手便拿起桌面上的仅剩的一支香烟点起了一根来吸了一口又吐了出来阿飞望着启来吃吧启点了下头两人开始用餐夹菜碰杯聊天室内便利店晚启把钱放到收银台上老板一包来烟老板把烟放到桌上启拿起烟走出便利店左右看了一下走向了一条安静无人的大街上大景启穿着短袖微微觉得有点冷启吸着烟偶尔咳两声在大街上往家的方向慢慢的走背影室内家晨床头柜上的闹钟一直响旁边放着插满了烟头的烟灰缸启辗转反侧伸手关掉闹钟启起床穿拖鞋走出境水龙头一直哗啦啦的流水启挤牙膏刷牙往洗手盆吐出有血迹泡沫停顿了一下继续洗刷启坐在马桶上吸烟咳嗽了起来看了看乌烟瘴气的厕所布满了烟头的地板走出了洗手间启站在房间里的窗户旁吸烟突然又咳嗽了起来拿起旁边桌子上的杯子喝水咳嗽更严重启用手捂住嘴巴拼命咳嗽眼睛往咳在手上的血望去透过自己的手想起了性感女孩的手开始回忆昨天所看到的一切室内餐厅晚性感女孩看见自己手上有血并抽搐晕倒手里还夹着没吸完的烟镜头从特写拉向启看着性感女孩手上的血启目睹了一切惊愕的离开了返回自己的饭桌上室内家晨启看着自己手上的血一小会随后用旁边的纸巾插干净拿起手机往公司拨打电话启喂阿飞今天不去公司了咳两声阿飞画外音有什么事吗启望了望有血迹的纸巾没事身体有点不舒服去医院做个检查微电影广告创作阿飞画外音好公司的事情就交给我吧启有点尾款还没有跟你有空去跟一下吧电话关掉李明穿衣服关门便离开了家往医院去室内医院中午启拿着检查报告从病房经过走到了医生的专诊室医生你吸了烟多少年呀启差不多年了医生你还是尽早把烟戒了检查报告显示你有肺癌早期尽早进医院进行治疗吧启拿着报告单背影凄凉从走廊一直走向尽头室内病房晨注病房里有两张床李明在窗边的床启靠墙边的床启背着背包双手捧着病服在病房门口停留了一小会四处张望发现没人随后脚步缓慢的走进病房眼睛望向了凌乱的一张病床往整洁的病床走去把行李放在床上换好病服呆呆的坐在了自己的病床上李明从外面进来好奇的问道新来噶仲咩甘好彩入厂呀启望了李明一眼没有搭理继续呆呆的坐在床上往窗外望去李明顽皮的躺在自己的病床上拿着拿反的杂志遮住自己的脸假装看书李明慢慢的把倒反的杂志书往下移偷偷的偷喵启看启还是没反应李明觉得很无聊便躺下睡觉李明突起身然拿起一根香蕉边吃边思考一手扔掉香蕉皮并奸笑启还是依旧的坐着往窗外望去一会李明吊着一只香蕉在启眼前来回晃动李明在床上一直偷笑启很烦躁的用手扯下香蕉李明看着启生气的扯下香蕉放下竹竿便下床说妖都无引既启突然听到李明的尖叫声往李明的方向望去香蕉皮的特写慢慢移动到已扑倒在地上的李明启看着地上的启大笑李明看到启在笑两人一齐大笑转场镜头摇向窗外再摇回来第二天第二天镜头从窗外慢慢摇近房间大景启用笔在正熟睡的李明的脸上画画李明觉得脸很痒用手挠启偷笑继续画李明被惊醒特写启的脸李明看到启拿着笔正往自己的脸画画立即弹起打启两人在病房一起吃饭床头柜上放着一个水壶两只玻璃杯启把青菜给启把肉全都夹在自己饭盒里下棋李明输了输的要罚做俯卧撑启用手机打游戏李明看不过去在隔壁指指点点说打距打距打距出绝招啦输啦唉等我来啦打扑克赌烟李明数了一下自己的烟哎哟去个厕所等一下喔别把我烟拿走啊警告你李明往厕所方向走去画外音启知道知道了快点懒人屎尿多李明往病房门口外望了一下跑回病床姑娘来啦快滴收埋滴烟各自的枕头下两人做复健运动一起躺在了草坪上两人屁股相撞结束画外音启我明天出院咯室内病房晚李明洗澡中启在收拾出院的行李电话突然响起阿飞喂启对不起启无端端的说什么对不起呀阿飞那天高利贷找上门要钱我迫不得已偷偷地拿了公司的公款去还钱对不起对不起电话嘟嘟嘟启没有把阿飞的话讲完便把电话关掉拿起藏在枕头下的香烟往天台走去室外天台晚启一个人站在天台上不停的吸烟脚下布满了烟头咳嗽越发厉害启咳出了鲜红的血伸手扶着栏杆沿着倒下微电影广告创作李明洗完澡出来只看见整理到一半的行李四处看了一下李明不在只看见地板上有一根烟房外突然传来有人在天台晕倒的声音李明立刻翻了翻里面的枕头发现藏在枕头下的烟不见了启立跑了出去室内病房晴李明坐在床上看着李明整整齐齐的床铺洁白的床铺上放着一套叠好的病服床头柜上只放着一只玻璃杯