营销-产品企划与广告宣传办法.doc

产品企划与广告宣传办法1总则11制定目的为了让消费者多了解产品促进产品销售特制定此办法12适用范围公司产品企划过程及广告宣传均依照本办法处理13权责单位1业务部负责本办法制定修改废止之起草工作2总经理负责本办法制定修改废止之核准工作2产品企划21市场分析1目前市场的规模2目前的市场占有率3市场未来的潜力4渠道情况铺货到达率产品陈列占有率产品回转率5各竞争品牌情况22消费者分析1决策者影响决策者购买者使用者2消费者的特征包括性别年龄职业教育程度收入婚姻居住地区社会阶层等等3消费者的购买量与购买频度4消费者购买时间5消费者购买地点6消费者购买动机7消费者选择资料来源8品牌转换情况9指定购买度10品牌忠实度11消费者使用产品状况23产品分析1产品的寿命周期2产品的品质与其功能3价格4包装5产品的旺季与淡季6产品替代性24企业分析1企业的历史与经营项目2企业在同业中的地位3企业给消费大众的印象4企业特性与竞争优缺点5该产品在公司里的地位25推广分析1与竞争品牌广告的比较2与竞争品牌销售人员的比较3与竞争品牌销售促进的比较4与竞争品牌服务的比较26市场策略1目标市场2市场定位27产品策略1产品独特差异点2新产品开发3广告宣传31广告策略1目标1设定目标的层次