企业产品营销策划书.docx

企业产品营销策划书 一、活动背景 新能源汽车是指除汽油、柴油发动机之外所有其它能源汽车.包括燃料电池汽车、混合动力汽车、氢能源动力汽车和太阳能汽车等。其废气排放量比较低。据不完全统计，全世界现有超过400万辆液化石油气汽车，100多万辆天然气汽车。目前中国市场上在售的新能源汽车多是混合动力汽车和纯电动汽车。按照中华人民共和国国家发展与改革委员会公告定义，新能源汽车是指采用非常规的车用燃料作为动力来源（或使用常规的车用燃料、采用新型车载动力装置），综合车辆的动力控制和驱动方面的先进技术，形成的技术原理先进、具有新技术、新结构的汽车。 我们积极响应国家建设美丽中国号召，关注节能环保汽车产品的研发，XX新能源汽车凭借国内外品牌知名度和美誉度，经多年以来销售量得到大幅度的增长，目前有口皆碑。我们在适当时机提供更高品质服务满足消费者的需求，让懂得生活的人能更好的享受生活，为市场提供最好的、最有影响力的交通产品服务。 二、活动目的 1、借助公益活动走进社区、商场，与目标客户群零距离的接触与互动，提升品牌地位，让品牌深入民心，进一步赢得消费者的肯定，最终成为xxx新能源汽车最忠诚的客户。 2、与目标消费者追求尊贵、地位、身份、品牌、时尚、安全性、高品位的特性完美结合，满足消费者的心理需求。 3、结合夏日休闲生活，推出个性、时尚、轻松、公益的活动形式，让消费者体验夏日驾驶兜风的轻松心情。 4、通过品牌与公益结合，提高媒体炒作力度，促进汽车销售。 三、活动重点 1、针对客户：满足追求时尚、绿色、尊贵的消费需求，体验生活真谛，突出个性品位。 2、针对媒介：通过公益性活动将吸引众多媒体关注，成为他们宣传的焦点，促进消费者的购买行为，创造品牌氛围和产品价值。 3、针对企业：树立他们的信心，力创佳绩，提升品牌形象。 4、针对行业：认清品牌定位、功能价值和未来汽车行业法治趋势。 四、效果评估 1、在这一系列的活动过后，将会给xx新能源汽车销售带来质的飞跃。市场将对xx新能源汽车有了更高层次明确的认识和了解。 2、势必会成为社会和媒体关注的焦点，对树立xx新能源汽车品牌形象和传播品牌形象起到巨大的作用! 五、活动时间及地点安排 1、20XX年x月x日 xxx花园小区广场汽车文化活动 2、20XX年x月x日 xxx迎宾广场广场汽车展销活动 3、20XX年x月x日 xxx购物广场广场汽车展销活动 4、20XX年x月x日 xxx4S店汽车日常保养讲座 5、20XX年x月x日 xxx花园小区汽车安全公益讲座 六、活动内容 1、“我心中的汽车”——由xx新能源汽车与大型社区携手举办的互动活动，吸引了社区众多小朋友热情地参与，小朋友在老师同家长的帮助下，绘画了属于他们心中的最喜爱的xx新能源汽车，通过“我心中喜爱的xx汽车儿童绘画巡展”，充分发挥孩子们的想象力，带动家长热爱汽车的激情。 2、“品位生活共鉴非凡”——“xx品质生活尊贵夜”，与业主们一起共鉴非凡，品鉴生活，共同分享品质生活带来成功与喜悦。香车美酒，拉丁表演，各类展品融合在一起，带来了一个美好的盛会。分享非凡时刻，传递品质生活，与广大业主一起共同分享xx汽车品质生活带来成功与喜悦。 3、“试乘试驾实现梦想”——xx汽车完美驾乘分享活动，为期一天的从道路深度试驾及寻宝体验，让客户在体验车辆性能的同时,加入更多的轻松元素。期间城市道路、快速路、高速路段、乡镇道路的各类道路体验，更是让各位充分体会到了xx新能源汽车的车辆驾驶乐趣。此次驾乘的目的地是宝趣玫瑰园，玫瑰园的清香也给此次旅途增加了几分温馨浪漫的乐趣。 4、“精彩电影与您共赏”——播放了《速度与激情》等与汽车有关的大片，受到社区各业主的喜好及欢迎，开放式的电影带给大家很温馨的感觉，虽然没有电影院的那种震撼，但更多的带来的是回忆及一家人在一起观看的乐趣。 5、汽车安全公益讲座——主持人和嘉宾将专业的汽车知识化解为容易让人接受和理解的真实案例传递给业主，纠