挖掘旅游市场商机 振兴旅游纪念品产业.docx

挖掘旅游市场商机振兴旅游纪念品产业摘要近些年国内旅游业有了长足的发展但是在旅游业迅速猛发展的同时旅游纪念品处境尴尬却是不争的事实然而旅游纪念品市场蕴藏着巨大的商机如何振兴旅游纪念品产业丰富旅游的价值链条已经成为当前旅游业发展的重要内容和迫切需要解决的问题关键词旅游纪念品商机旅游市场近年来中国旅游产业已逐渐成为最具成长性的行业之一但在这个具有庞大市场规模的产业中旅游纪念品销售市场却并未形成旅游业与旅游纪念品间势必要达成一种平衡平衡的过程蕴藏着巨大的商机如何振兴旅游纪念品产业丰富旅游的价值链条已经成为当前旅游业发展的重要内容和迫切需要解决的问题一振兴旅游纪念品产业的重要意义对旅游地来说振兴旅游纪念品产业可以获得较大的经济效益对旅游者而言旅游纪念品可满足其各种购物消费需求使得旅游活动更加丰富旅游纪念品是一个地方文化和风物的缩影因而是旅游中不可或缺的一项内容有人比喻旅游纪念品是一个城市的名片这张名片典雅华丽有极高的收藏与鉴赏价值如苏州双面绣福州寿山石法国巴黎的埃菲尔铁塔耳坠美国纽约自由女神匙扣等等一个个旅游纪念品都留下了各个大都市的浓烈情调和鲜明的特色使人睹目思情难以忘怀前来观光购物的外地游客通过鉴赏品评旅游纪念品能加深游客对一个地区的文化传统艺术造诣民间风情的了解并能够满足旅游者把购买各地有代表性有特色的旅游商品作为纪念品的欲望但回首剖析国内旅游纪念品市场寻找有特色的哪个旅游纪念品却发现总体上是极度的萎缩和匮乏这不能不引起关注二目前国内旅游纪念品市场存在的问题旅游纪念品雷同单一在旅游者眼里旅游纪念品应是具有旅游场所特征寓意的物质商品购买它主要用于收藏馈赠来证明到此一游即使曾经的旅行已历经多年很多景点已被渐渐淡忘但独具特色的旅游纪念品就像一个记忆开关总会重新唤起你对那座城市那处景点那次旅途的片片感受但到全国各地旅游很多人有这样的遗憾几乎找不到有价值有个性的旅游纪念品可以带回家一路看去从南到北清一色的石头木雕刺绣佛珠在诸多景点里义乌小商品充斥市场千篇一律千僧一面要引起市场的兴奋无疑是困难的旅游纪念品粗制滥造文化底蕴肤浅质量低下目前大多生产厂家处于小作坊式生产经营状态并且他们的制造水平大多以手工和半机械化为主这样成本低工艺差厂房小批量大难以生产出质量高的产品也就混乱了整个旅游纪念品市场尽管市场上的各种旅游纪念品无处不在但大多粗制滥造工艺粗糙出门在外的旅游者感到难以买到自己满意的纪念品如福州的脱胎漆器非常有名但榕城旅游购物一条街店铺中的脱胎漆器都是用速成法制作的根本不是原来意义上的福州三宝而是劣质产品又如有些地方出产桃木的就做一个简单的擀面棍既没有内涵也没有纪念意义旅游纪念品缺乏拳头产品没有充分重视品牌建设虽然全国很多地方的旅游景点建设得到了快速发展也有很多旅游景点在国内外游客心目中树立了良好的品牌形象但目前市场上能让国内外旅游者耳熟能详的旅游纪念品却不多而到国外旅游的游客都知道去巴黎要买香水到日本买电器照相机去美国买米老鼠唐老鸭运动鞋牛仔裤去意大利买皮衣等等这从一个侧面反映出国内许多旅游纪念品生产企业在研发和生产中缺乏品牌识品牌建设重视不够旅游纪念品知识产权保护法规缺位特色本为旅游纪念品的魅力之源理想的旅游纪念品应该是具有垄断性排他性但旅游纪念品知识产权保护法规的缺位却致使中国旅游纪念品市场中仿冒盛行原创性设计难以形成规模生产且先期投入大一些产品还没有批量生产就让小商小贩粗制滥造出来最终导致原创性设计的市场供给日渐萎缩产品设计特色减退趋于同质化企业的旅游纪念品制作考究卖块钱但被仿冒者拿去可能只卖块钱这些做工粗糙的产品一来让游客失去了兴趣同时粗制滥造争相压价也把整个市场搞乱了自然再也没有人敢花大力气去开发新产品了旅游纪念品价格两极化市场混乱目前旅游市场上的一些本土产品缺乏大众化产品要么极贵让人望而却步像福建寿山石工艺品价格动辄大几百上千甚至几万几十万对大多数游客而言也只能过过眼瘾买家却少之又少另一个极端是品质低劣价格极低像充斥市场的一些小牛角梳尽管价格低廉但让人提不起购买欲另外在旅游购物中削价竞争高价宰客以及兜售行为时有发生如在江南某著名旅游城市各大景点和商品街上一块钱一条丝绸领带二块钱三件真丝巾及十元一件真丝睡衣等随处可见这样劣质产品恶性竞争让游客在选择纪念品时往往也处于不知所措的局面旅游纪念品人才匮乏目前国内真正的旅游纪念品工艺大师已为数不多一些工艺品的人才出现了断档甚至失传市场上的旅游纪念品设计人员大多为工艺美术专业毕业学科背景单一几乎都是从美学角度设计产品很少有旅游经济等相关专业的人士参与策划懂设计又懂市场的复合型人才严重缺乏灵魂式的领军人物更是寥如晨星这样一来使旅游纪念品的观赏性属地性与实用性的三性有机统一做得不是很好设计出的产品多是工艺品很难满足旅游者的特殊需要三如何做大做强我国旅游纪念市场挖掘各地特色走出单一化的低谷成功来自特色特色决定成功旅游纪念品一定要突出它的地方特色注重它的文化内涵在纪念品开发时应该用地方资源生产与景点文化相结合的纪念品在旅游景区开发建设时应根据景区特色项目的推出进行旅游纪念品配套的设计和制作形成各具特色的旅游纪念品实行定向开发避免异位仿造另外要仔细研究消费者的消费心理纪念心理找出差异化比如日本一些旅游点纪念品卖得很好无非是将一些瓷杯打上了送给父亲母亲或爷爷奶奶使这些纪念品具有了差异性如果将这种要素考虑进产品的开发产品的差异性就有了无穷的可能旅游纪念品的文化含量纪念价值都得到了深层的体现深入挖掘地方文化现在的游客对个性化的要求很高如今买旅游纪念品的目的不仅是对这个地方的纪念更是对这次旅行的纪念因此旅游纪念品开发应深入挖掘地方文化从地方文化的精髓中挖掘出一些全新的艺术造型同时对传统工艺品的题材要创新产品工艺也要改革开发出具有时代气息符合现代人审美需求的新产品旅游纪念品在品种文化内涵款式等方面将地域性民族性与纪念价值使用价值有机地结合起来旅游纪念品的死角一旦能打破那么游客高兴出游愉快购物满载而归的局面也就离我们不远了注重品牌建设除了一些名牌产品之外一般旅游纪念品的回头客很少旅游企业很难培育忠诚顾客旅游区根据旅游资源调查情况挖掘出特色旅游纪念品资源后应结合具体情况挑选一些资源作为旅游纪念品开发的题材要围绕每一题材依据不同的旅游消费群体的需求开发成多种规格多种档次的系列产品并辅以营销策划实行名牌战略和商标战略形成驰名品牌同时改造好一些老字号老品牌由政府和企业集中力量向社会推广力求做到家喻户晓并利用市场反馈信息以保证产品的更新博取社会的认可完善健全旅游纪念品知识产权保护法规知识产权得不到保护是旅游纪念品发展的瓶颈也是最大的绊脚石企业费大力气自主研发出新产品但是往往在新产品受到市场青睐的同时也被造假者瞄上了为了避免被仿制企业纷纷申请专利然而残酷的现实是即便拿到了专利保护也难以有效施行企业设计创新的积极性受挫不小如一家拥有著名国际品牌的工艺品产销商明确告诉上海的官员在上海经营的商务成本远高于其他地方仅是税收减让难以产生足够的投资吸引力他们最关心的是知识产权的保护若一个款式一经推出就被仿造然后以远低于他们的价格在他们旁边经销他们是不愿意来这里开办企业的然而这种现状不是个人力量所能改变的而是需要法制尽快健全全民素质尽快提高制定合理价格规范市场好的纪念品既是艺术品也是商品只有转化成了商品才能证明它的价值旅游纪念品结构应与旅游者购买力结构相结合根据市场客观要求随时对客源市场和消费层次进行动态分析合理制定低中高档旅游纪念品经营的比例从目前的情况来看中低端的特色纪念品比较受欢迎为了方便游客购买保证游客买到货真价实的旅游纪念品应在旅游景区景点和旅游中心城市建设一批定点旅游购物中心使旅游购物成为旅游活动的有机组成部分另外培育和完善旅游纪念品市场政府的市场监控作用非常重要培养挖掘相关人才旅游纪念品产业的壮大需要专业人才的支持将来旅游市场的竞争归根到底就是技术人才的竞争国家及政府部门应重视这一方面人才的培养对于一些工艺品人才断档的情况要高度重视可以通过多种途径使得工艺品大师的手艺能够后继有人另外针对国内目前还没有一所大学有成立旅游纪念品系之类的相关专业这一情况鼓励高校建立旅游纪念品相关专业培养既懂设计又懂市场的复合型人才同时旅游纪念品产业要大发展原创设计必须走出小圈子发动和整合社会资源集中民智善于借助外脑力这样才能产生真正风靡市场的经典旅游纪念品第届奥林匹克运动会在北京圆满地结束了专门为奥运会量身定做的数千种纪念品像活泼可爱的毛绒福娃金碧辉煌的鸟巢模型古朴典雅的玉石中国印等等也迎来了黄金销售期从而提升了中国旅游纪念品市场的人气也让旅游者看到了希望我国红火的旅游事业发展必然会需要一个相配套的硕大无际的旅游纪念品市场一个繁荣兴旺的旅游纪念品市场一定会建设好参考文献荣锋王鹏旅游商品多少我们山西造发展导报年月日第版寻求上海纪念品特色须思考只局限在生产领域是不够的年月日林兢山东青岛特色旅游纪念品用什么纪念青岛一游人民网年月日洪清华分食旅游商品大蛋糕知识经济年月