品牌宣传活动策划三篇.docx

品牌宣传活动策划三篇一1策划核心紧紧围绕楚湘楼努力建设一个高文化品位与高档次形象的商务酒楼并且使之成为邵阳一处的人文商务酒楼策划一系列相关的焦点事件进行层层推进式的全方位新闻报道促销活动和广告推广2策划目标1近期通过一系列强有力的宣传推广活动迅速提升楚湘楼知名度并初步在邵阳市民中确立楚湘楼文化品位和服务档次高这一印象从而带动酒楼销售力争在宣传开始后的三个月内达到预期目标2远期使楚湘楼真正成为一个具有浓厚艺术氛围的人文景观和商务文化基地牢固确立楚湘楼是邵阳高档酒楼第一品牌人文商务酒楼的地位在广大市民中形成更上一层楼商约楚湘楼的概念同时由于其价值附载了巨大的知名度酒楼的价值将大大提升使之获得更好的经济效益并且楚湘楼作为一个的酒楼品牌可进行具有极高经济回报的品牌输出同时可带动带活楚湘楼其它相关项目3优势与劣势楚湘楼这一项目可以说优势和劣势都很突出优势1随着国家宏观政策的放开和邵阳餐饮业的兴旺发达这一项目进入的门槛越来越高因此转型后短期内很难出现竞争者2规划起点高由于一开始楚湘楼就把赶超和打造邵阳餐饮业最成功的例子作为目标因此起点要比其他的酒楼高出许多这为最终把楚湘楼建设成为一个知名的人文景观式商务酒楼打下了良好基础3内部管理非常到位由于楚湘楼是由长城大酒店直接投资和管理的因此管理和服务水准上要比邵阳同行业其他酒楼成熟很多在绝大多数已有顾客中留下了良好的形象和口碑劣势1楚湘楼原址上原有酒店几经易手一直经营不善服务质量低下管理不到位等原因在市民心目中留下了极坏的印象更由于前些年的老大小红包在此经营使之在市民中的形象更加恶化对策只有加强品牌形象宣传明确告知消费者现有楚湘楼的形象才能消除人们对楚湘楼的误解和不了解2地理位置不具备竞争优势邵阳其他酒楼绝大多数处于交通要道旁人气旺盛而楚湘楼地处邵水西路交通便利但不发达不利于品牌形象的传播还有就是餐饮业中的湘中人家湘里人家厨佬星等也近在咫尺吸引了市民的注意力对策只有实现策划目标大大提升楚湘楼所附载的文化品牌特色等方面的附加值提升档次进行差异化营销从大众餐饮转型为高档人文商务酒楼才能确立自身优势4市场分析餐饮业是一个竞争非常激烈的行业业内风生水起风云激荡进入的门槛随之越来越高市场也越来越难以开拓因此业内的新起之秀如何突破重围实现异军突起就成了困扰餐饮业老总们的最主要的难题近几年邵阳的餐饮业迅猛发展老品牌如贵都昭阳城等稳坐江山坐拥市场湘里人家厨佬星湘中人家等新兴势力也出手不凡遍地开花如果对市场进行细分的话我们不难发现贵都湘里人家厨佬星湘中人家等走的都是一条平民化大众化的路子在这种情形下邵阳的大众餐饮已经达到了饱和状态昭阳城等走的又是一条专业喜庆的路子显然这一条路也走不通了然而纵观邵阳餐饮业高档商务酒楼则为数不多其市场也大有可为其实从楚湘楼餐的服务管理特色设计等内功的方面已经具备转型为高档商务酒楼的必备条件因此楚湘楼只要在搞好酒楼基本建设和内功的同时能有效进行宣传包括新闻活动和广告与市场营销就能克服自身缺陷在3个月内全面达到预期目标5营销目标3月日销售额增长四分之一4月日销售额增长五分之一5月日销售额稳定增长50以上6宣传模式一个具有长远目标而又效果良好的宣传计划仅仅靠新闻仅仅靠广告或是仅仅靠几次推广活动都是不够的需要的是新闻广告与活动的有效组合只有三者巧妙融合在一起的时候才能产生强大的宣传力才能达到投入最小宣传效果这一理想境界因此推荐新闻报道十活动十广告宣传模式基本模式新闻报道十活动十广告1新闻报道主要是指能有效提高楚湘楼知名度的新闻包括深度分析报道系列追踪报道焦点新闻小消息新闻专题话题探讨专栏人物特写如老总厨师等登载出于日报晚报新闻内容在315消费者权益日到来之际设立全国首个10万现金楚湘楼餐饮消费品质保证金经相关部门和公证处公证为菜品份量服务有误做出多倍赔偿并进行新闻发布炒到一定程度推出邵阳餐饮消费品质保证联盟以邵阳八景或知名地名为题材并进行新闻发布炒作进行菜品设计和开发邵阳名人蔡锷楚湘楼当保安关注提案迅速反应和响应炒作新闻对重大节假日进行新闻策划作好公关文章2活动如征集楚湘楼形象代言人联手邵阳珠宝搞促销为书法名家在楚湘楼提供书展场地设置赠品凡在楚湘楼消费每桌送紫砂壶一个等但绝不打折降价具体体活动设计及本方案操作方案另行文本3广告从品牌形象特色服务功能理念六个方面入手推出六篇系列软文和画面广告明确告知消费者今日之楚湘楼的优质形象大致题目如下楚湘楼风景这边独好十四个老板后的楚湘楼楚湘楼成功人士的选择营造氛围做足品位楚湘楼打造商务酒楼航母每一位顾客都成了楚湘楼的回头客一次邂逅次次选择只因楚湘楼里服务好印制精美dm宣传册定点投放于各门店让大部分生意人知晓发布出租车车顶或车身广告印制楚湘楼字样座套送给的士司机把广告做到车内悬挂机关小区商业小区7新闻开道活动配合广告断后宣传模式的优势1以新闻报道进行宣传的优势阅读收看收听面广可信度高容易引起关注容易被受众记忆对品牌的塑造尤为有效另一个的好处是省然新闻报道的缺点一般难以详细介绍产品的具体内容包括规格价格等2广告的优势只要不违反有关法律规定可以对自己的产品进行全面而详细的介绍广告的缺点费用太高爱众少可信度差爱关注程度低3活动活动的优势活动能把许多新闻和广告宣传中的内容具体化现场化并且许多活动本身就是有新闻性的因此能有效配合宣传活动的劣势投入精力大难以结论新闻报道活动广告模式可称之为新闻开道活动配合广告断后的宣传模式能有效组合弥补各自缺点以最少的投入达到效益的宣传效果8宣传内容和设想作为一个定位很高目标远大的酒楼做好宣传应该是一项长期坚持的工作但宣传必须分阶段进行要有节奏根据预先的策划和对突发事件的策划的把握在不同的阶段形成不同的宣传热点不断加深受众对楚湘楼的印象第一阶段亮相期这一部分的设想前面已经陈述部分此处略第二阶段推广期策划要点策划一系列有列于提高楚湘楼文化品位和知名度的事件进行恰到好处的炒作设想略第三阶段巩固期这一阶段仍然需要隔一段时间就出现楚湘楼的名字以巩固前面的宣传成绩这一阶段以公关为主针对一些报道的热点做出反应比如报纸报道的某大学学子因家贫没回家过年楚湘楼可以告知记者愿把他接过来过年这样就达到了目的9选择以邵阳晚报为主邵阳日报为辅选择理由虽然日报发行面广发行量大但其以党政新闻为主受市民关注程度低晚报发行面以县市城区为主以民生为视角民生新闻为主深受市民欢迎而楚湘楼的大部分客源就源于市县城区10实施原则在策划实施中必须把握一个计划性与灵活性相结合的原则也就是说在一个有行于对楚湘楼进行炒作的突发事件发生后应该马上就有反映可以改变原有计划立即抓住这一事件进行炒作11两个一工程在进行宣传促销活动和广告推广的过程中还应该做好两个一工程这两个一分别是1一套规范的ci视觉识别系统一个要打品牌的企业自身形象的规范是最基本的要求因此应该有一套规范的ci视觉识别系统来规范企业的形象2一个具有高品位的酒楼介绍样本就是像是酒楼的一张名片样本的好坏往往代表了人们对楚湘楼第一印象的好坏因此非常重要二活动背景随着网络发展的日益加快我们身边每天都在发生日新月异的变化我们也越来越多的将自己的惊叹送给了这些不断的惊喜近年来越来越多的网站走入了老百姓的生活中为百姓的生活和工作提供了更多的便捷xx网它能作为商家与百姓之间的桥梁更好的为商家服务更好的给百姓带来实惠所以xx网更加需要将自己的品牌深入百姓心中形成强大的品牌效应让百姓与商家互惠互利达到共赢一活动目的将全民xx网品牌推广进入哈尔滨市让百姓更加了解xx网通过xx网线上线下进行兑换或者折现进而映射到哈尔滨全市在全市范围内提高知名度二活动名称全民xx网以及特约商户的品牌推广三活动时间年月日年月日可根据变化而变动如场地等因素限制四活动地点凯德广场埃德店五主办单位由xx网哈尔滨运营中心主办各商户协办六主要对象主要针对有xx卡的消费者七活动形式在活动现场展示兑换实体商品并由公司相关负责人员进行产品的展示以及对xx网功能的解说现场分发展示册前后张贴海报易拉宝并做相关意见调查反馈等八活动分工活动前1市场部约谈相关冠名商家2活动开始前一周市场部组织下发传单以确保宣传的时效性要求有一定的表达介绍大概的活动时间与内容分发地点在各个合作商家附近目的是让消费者拿到更多的xx卡3在各大论坛贴吧微信发表相关的宣传信息4由组织人员联系会场会场设备购买产品布置会场准备意见调查反馈表5预计好活动中可能出现的问题做好准备工作和解决方案活动中1工作人员配合布置会场包括搭帐篷桌椅产品摆放音响麦克调试准备展示册以及相关表格文件2发放展示册人员应对xx网相关功能详尽解说是消费者清楚了解认同xx网模式的价值组织人员维持现场人员秩序记录产品兑换的品种数量兑换人信息意见调查反馈回收等面值xx卡及时做好剩余产品盘点活动后1市场部负责清理现场卫生回收工作用具2统计产品兑换的品种数量兑换人信息意见调查反馈回收等面值xx卡盘点剩余产品3整编意见调查反馈并对意见进行总结分析解决九成本核算场地费用商场正门门口x米xx元xx元xx卡置换实际费用xx元本人看到此处不得不惊叹这位老总的思维确实高人一等设备四角架子桌椅xx元音响等xx元司仪xxx元派单员xx名活动期间xx元活动前宣传工资xx元海报传单画册xx元方案二延安电信年度品牌推广活动策划方案一方案前提延安电信面对新的服务项目推广任务和市场竞争的同质化现象亟需要寻求更有力度并且更深入消费者生活的品牌推广活动策划延安电信年度品牌推广活动策划方案将在有限的推广费用下发扬国有企业的优势与国家政策相依存把推广行为和品牌内涵用特殊的形式高度统一获得广大消费者和全社会的一致认同二方案主题离家千里心系亲人人人在线全家一网三方案副题延安电信露天电影大行动看电影想亲人延安电信在身旁四方案概述活动发起人延安电信活动执行人活动内容成立4支流动电影宣传放映队将延安一区十二县划分区域深入乡镇基层深入群众生活用老百姓最喜闻乐见的形式潜移默化宣传延安电信的服务和产品培养品牌忠诚让人们充分认识电信是生活中离不开的品牌活动理由电影下乡是国家广电总局具体执行的国家文化建设的重要组成部分政府文化和宣传部门都有与之对应的扶持政策企业参与这种活动是国家大力提倡的延安地区具有老区的特殊地位和特殊情况以往的电影下乡活动执行的并不理想与群众实际需要还有很大差距电信服务与人们的生活息息相关需要贴近生活的宣传推广形式和手段针对广大乡镇厂矿露天电影是最亲切最直接最有效最生动的传播形式同时这种形式提供的面对面促销机会可以把广告片路演新产品推广促销和品牌宣传合而为一发挥效果当然由于是大力执行落实国家文化政策并且效果显著活动的相关宣传与媒体配合方面可以大大节省费用电影下乡活动本身成本低廉把静态宣传变动态行为尤其在乡镇农村地区推广效果不言而喻五市场策略延安地区160多个乡镇经济发展水平不一人口组成各异送电影下乡是无差异的具有普遍文化认同的传播手段建议延安电信此次活动以品牌推广为主产品促销为辅时间方面暂考虑以五个月为周期避开冬季形式上强调全覆盖大面积深入到基层乡镇从放映密度宣传规模和声势营造上必须做大做多体现国企实力和政府决心力争波及最广大人群活动宣传建议低调开始高调结束走农村包围城市的道路用成绩和效果说明问题用数据和事实证明真实品牌推广以电影下乡为题与政府相关部门紧密合作争取政策扶持和支持产品推广应该考虑农村留守老人的特殊需求以定制的老年人手机和宽带IPTV打包等特色产品和特殊资费为卖点用优惠的价格和实用的小礼品打动消费者电影选题以主旋律地方戏曲老电影等为主怀旧亲情是活动的主题电信的广告片建议播放IPTV使用指南宽带上网常识老年手机的使用等实用知识避免过多的不知所云的形象宣传六方案执行5月确定预算成立活动指挥小组与政府相关部门协调取得政策支持和相关手续派出南北两支实地调查组实地考察路线和放映场地联系通知当地政府制定放映计划制作延安电信活动专题广告片准备宣传物料和促销产品购置宣传放映车辆和相关数码电影放映器材包装车辆订购礼品建立宣传放映队伍培训放映促销人员6月4支宣传放映队从北向南按计划线路开始行动69月不间断媒体报道挖掘放映过程中真实的有价值的新闻点让人物说话10月全部宣传放映队回到延安争取在延安市区巡回放映一周并举办大型文艺表演答谢延安人民结束活动宣传放映队构成每支宣传放映队配备11座金杯面包车两部促销放映员56人数码放映设备一套路演道具和礼品若干宣传放映队放映能力每周三至周日为放映工作日白天中午十一点开始路演推广并准备放映场地晚上六点至十点放映电影每个轮次计划每晚放映两场每月放映40场每支宣传放映队此次活动放映200场以上4支放映队合计放映800到一千场电影大概延安地区每个乡镇可以放映23天时间根据实际情况增加放映轮次数量5个月争取每个乡镇巡回放映两到三次活动共计放映场次要求达到三千场以上七方案预算一支宣传放映队车辆器材成本大约25万元活动期间人员服装工资补助奖金合计大约每月25万元5个月合计125万元交通食宿维修等杂费按每月2万元计活动期间共计需要10万元左右以上合计约475万元4支队伍共计预算约200万元媒体配合以新闻报道形式为主费用另计促销礼品待定活动结束的大型演艺组织费用另计八效果预估此次活动争取与政府合作借势助力扩大影响降低成本由于是体验式参与式的活动与消费者直接接触平均媒体到达率和信息认知度远超各类传统媒体放映频次达到3000次以上相当于举办1500次现场路演推广活动规模覆盖延安地区全部乡镇历时将近半年争取观影人数达到两百万人次领取宣传资料达到100万份以上九备注方案三品牌推广活动策划方案活动背景进年来越来越多的商品走入大学生的生活为大学生的生活和工作提供了更多的便捷一活动目的将好好吃面包品牌推广进入四川教育学院在校园内提高其知名度和重购买力二活动名称好好吃面包品牌推广活动三活动时间xx年月日四活动地点四川教育学院五主办单位好好吃面包品牌公司六主要对象四川教育学院学生七活动分工活动前1项目部门主要着手此次活动的整个策划过程由策划人完成详细的策划书的书写工作做好各个部门活动的安排2宣传部门1海报宣传征召两名具有较强绘画能力和书法能力的学生作为宣传人员宣传人员必在第一时间制出海报与同学们见面以确保宣传的时效性2活动宣传征召五名有一定口才能力及社交能力的学生开展一个商品推介活动运用丰富多彩的活动内容吸引学生们的眼球并分发宣传单3网络宣传进入四川教育学院的bbs和帖吧等以发表言论和帖子的方式进行宣传3外联部门为这次活动筹集经费与宣传部门合作邀请更多的同学参加本次活动并借用活动中能够用到的有价值的道具用品并负责妥善保管联系与本次活动有关的人员及部门4组织部门由组织人员安排好进行活动的会场布置人员及统计学生反馈问题的人员活动中1宣传部门提前半小时安排人员布置现场做好活动中可能出现的一切问题做好准备工作和解决方案2组织部门持好现场纪律安排好管理人员活动后1外联部门负责清理现场回收工作用具维持好现场秩序2组织部门负责材料的整理及收藏统计学生的反馈问题并写总结以上各个部门应高度协调互相监督互相配合确保活动成功八活动细则1文明宣传保证现场秩序2要求工作人员一定要到场而且要提前到场3部门之间要配合默契相互帮助九活动预算三一前言预知家是自发成立的品牌战略合作的团体于年10月正式成立覆盖全市具有一定名气和影响力的装饰建材企业并且整合国际国内享有一定声誉的品牌产品首批品牌战略合作成员同济装饰华润涂料吉事多卫浴丹麦风情移门壁柜杰克橱柜宝钢地板美心木门摩力克布艺蒙娜利莎陶瓷以强强联合的方式限度的为消费者提供透明互动的品牌联盟专业的引导消费质量承诺的一站式服务并且在各成员之间建立交流沟通和资源共享的平台确保各合作成员销售业绩的大幅提升二市场分析1市场背景随着人们生活水平的逐步提高同生活密切相关的家装革命也随之而来家装市场蕴含着无限的商机年开始的高速发展的房地产市场给家装市场持续的需求带来可能总体上处于一种供过于求的家装市场发展迅速整体盈利水平提高市场竞争趋向高档化品牌化家装相关产业市场方兴未艾竞争也是异常激烈随着中国加入世界贸易组织国际竞争国内化家装面临着前所未有的机遇和挑战目前家装市场商家们属于单项经营模式似乎众多家庭装修的业主们心中长期以来都郁积着一种痛花了很多金钱跑了很多商家看了很多品牌换来的装修瓷砖地板洁具门窗等质量服务仍存在大量问题不仅浪费钱财而且耗尽了精力如何让消费者进行菜单式消费享有一站式服务更方便更实惠地买到称心如意的产品2产品说明预知家品牌产品以推动扬州家装事业为已任倡导绿色装修快乐装修保证装修质量以及让客户从菜单式装修一站式服务里得到更多的实惠联盟国际国内享有一定声誉的品牌产品以透明互助为宗旨定期在小区开展专业知识的引导消费实施保障金制度的质量承诺并与消费者协会联合打造诚信家装三广告策略1广告目标1增强整体合作的感召力限度的在全市范围内扩大知名度美誉度2确立预知家的一种品牌形象体现它是一位家装知识的传播者及专业引导消费顾问3预知家品牌产品针对家装市场与消费者创造供给需求的平台4突出预知家品牌产品旨在严厉打击非法行为和机构规范和净化家装市场建立健康有序的市场环境2广告创意以普及家装知识保护消费者权益为路线利用小区加强对家装知识的普及倡导绿色装修快乐装修为宗旨3广告标语1预知家预制健康的家2因为有了预知家所以未来美好生活任由你揽入家4广告媒介1选择报纸是最方便信息传递速度范围也是最快最广的主要品牌形像的宣传含合作会员的名称及活动主题内容如扬州晚报现代快报广播电视报等2选择报纸夹报宣传由自身设计宣传单印上广告标语随当地报纸一起发行出去当消费者在翻阅报纸的过程中便可看见宣传单达到了信息传递的功效3现在拇指聊天一族正在迅猛增长筛选有经济基础的人群利用手机SP短信宣传无疑是一个亮点4POP海报宣传主要起到告知时间和活动内容的作用配合现场活动宣传5住宅区推广宣传优惠装修材料等知识的普及根据市场需求以家装课堂或培训班的形式出现6电视7公交站台看板四公共策划1活动计划活动时间待定活动地点扬州市各小区活动对象对家装有需求的消费者2活动方案活动名称放心家装公益课堂主办单位预知家承办单位同济装饰华润涂料吉事多卫浴丹麦风情移门壁柜杰克橱柜宝钢地板美心木门摩力克布艺蒙娜利莎陶瓷顾问待定负责人待定2活动流程活动开始前布置小区内红色气拱型门条幅气球POP宣传海报展架放置到位在预定好的场地布置音箱设备桌椅摆放位置定位各合作成员提前进现场做好自身的宣传工作包括教室内场地设备宣传的前期准备活动开始阶段地点小区广场由专业音效师进行音乐效果铺垫造势和聚集人气营造氛围工作人员将参加本次活动的合作成员安排座位主持人宣布本次活动正式开始由主持人宣布本此活动的主旨内容及预知家品牌的简介整个活动过程必须有摄像师从不同时间和空间角度进行全程摄制录像并制作成精美VCD光盘供预知家保存地点室内场地同样桌椅的定位摆放人员座位的安排由讲师上台做简短的开场白讲师人员由合作成员轮流担当每次可邀请一至两家合作成员作为主讲活动一主题家装知识宣传目的通过活动让消费者了解更多的家装知识家装信息材料行情疑点解答等间接的了解到预知家品牌产品的内容及合作成员实力时间900开始内容以宣传台的模式与消费者一对一的交流将消费者的疑点问题点逐一解决适时可发放宣传单活动二主题现场抽奖目的利用问卷调查表从侧面了解到消费者对预知家品牌产品的认可度理解需求及对家装市场认知态度时间1100内容根据参与者所填写的调查问卷表进行现场抽奖问卷调查表可以放在各合作成员的咨询台上向咨询者分发或现场散发每次抽取3名可获得奖品活动三主题家装知识培训目的通过免费培训让消费者了解更多的家装知识体现它是一位家装知识的传播者及专业引导消费顾问时间10001100内容课堂形式交流讲解家装信息材料行情并逐一解决家装疑点问题点适时可发放宣传单和礼品活动结束工作人员进行现场环境清理备注以上所有的活动在各个小区均可以复制举办设定一个活动周期每期定一个主题思想五广告实施阶段导入期这一阶段大约要半年主要是提高在全市范围内扩大知名度美誉度给大家灌输预知家一位家装知识的传播者及专业引导消费顾问改变家装业主们传统消费观念生长期这个阶段大约要一年在前一阶段广告宣传的基础上进一步提升预知家的品牌形象让大家一想到家装就想到预知家