国际公路自行车赛品牌开发解读——以环法”为例.docx

1国际公路自行车赛品牌开发解读以环法为例江亮湖南衡阳师范学院体育系湖南衡阳摘要文章以国际公路自行车赛经典品牌环法为研究对象运用文献资料法专家访谈法逻辑分析法等方法对环法品牌塑造展开研究研究结果表明环法在历经百年运作中形成了显著的品牌优势第一物的层面高规格车队与高水平运动员为受众提供了优质的赛事产品优秀的市场运营与管理为赛事提供充分的经济保障先进的赛事制作与传播呈现了环法精彩的画面与内容第二制度层面有效的组织机构和组织文化是环法良性运行的保障持续的变革是环法持久繁荣的动力第三价值层面环法是法国自然人文的历史追溯环法是世界奇观体育与体育奇观关键词国际公路自行车赛品牌开发环法中图分类号文献标识码文章编号每年月朵赛事奇葩定时绽放一个有人辆车队组成的移动山庄在三周的时间穿越法国及周边地区国家公里以上征途法国人民将之视为民族的节日而世界十几亿人的目光2因为这项赛事而同时汇聚它就是与奥运会世界杯一起被称之为世界三大赛事之一的环法法国符号学家罗兰巴尔特用体育史诗来形容她并称之为世界奇观体育和体育奇观新世纪以来我国环湖环岛等各类自行车赛事不断涌现由于自行车运动集健身休闲旅游娱乐为一体深受大众喜爱从而形成