论我国企业品牌延伸战略——以海尔公司为例.docx

1论我国企业品牌延伸战略以海尔公司为例夏红梅青海民族大学工商管理学院青海西宁摘要世纪是中国经济腾飞的时期但同时也是面临着愈演愈烈的残酷竞争的时期我国企业面临这样的机遇与挑战品牌管理的机制也越来越受到关注本文以海尔集团为例分别从品牌延伸含义类型海尔集团整个品牌延伸的过程分析具品牌延伸战略并从中发现问题对此提出对策分析通过对海尔集团品牌管理战略分析也进一步表明企业管理对一个品牌的维护与创新尤为重要关键词品牌延伸海尔延伸问题延伸战略中图分类号文献标识码文章编号品牌延伸的概念品牌延伸的含义在营销学领域极具权威性的词典营销术语概念解释及其他中将品牌延伸定义为品牌延伸是指将已被市场接受的品牌延伸使用到公司的其他产品上目的是改变原有品牌或产品的形象但这种策略必须和其他营销策略配套使用才能具有较好的效果菲利普斯勒认为品牌延伸是指把一个现有的品牌名称使用到一个新类别的产品上而凯文莱恩凯勒将其定义为一个公司利用一个已建立的品牌推2出一个新产品综上所述我们可以把品牌延伸定义为一个公司在推出新产品把自己原有被人熟知的品牌光环附加到新产品上品牌延伸最终都是附加到新产品身上归其原因主要是第一企业多样化产品更新换代