企业品牌战略

企业品牌战略企业品牌战略知者不惑市场经济发展日趋深化的今天品牌对于企业生存和发展的重要性已众所周知品牌战略已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝但目前我国为数不少的企业领导层在对品牌的认识上普遍存在着一个误区许多企业领导者一说起品牌往往把品牌仅仅看成是商品的一种标识认为创立品牌就是多注册几个商标多开发几个产品而没有看到品牌深层意义上的含义一品牌及品牌战略的含义通常意义上说品牌就是商品的标志是一种产品外显形态与内在质量相统一的名称标记或符号籍以区分不同企业或竞争对手因此品牌就是注册商标但是从品牌的本质意义上说决不仅仅是个商标它也是消费者对产品的感受一种商品或服务要想成为品牌必须具备两个条件第一要获得国家政府部门或权威机构的认可第二必须得到消费者的认可品牌战略顾名思义是企业以品牌的营造使用和维护为核心在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划从实际操作来看品牌战略就是选择包装培育宣传和保护某一品牌使之逐步享有盛誉并充分发挥名牌效应来促进品牌和企业本身发展壮大二企业实施品牌战略的目的第一创造极高的知名度高知名度是企业产品和服务得以顺畅销售的重要因素也是企业一笔巨大的无形财富第二创造较高的信誉度高信誉度是企业经营者和全体员工多年乃至几代人艰苦奋斗精心经营所形成的本企业及产品在市场消费者心目中的良好印象对消费者而言较高的信誉度意味着质量高技术含量和良好的服务水平对合作企业和提供资金的银行而言较高的信誉度意味着可靠和值得信赖在市场经济条件下只有讲究信誉企业才能得到市场主体的认同才能得到长远的发展第三创造较大的市场份额市场份额可以从市场覆盖面和市场占有率两个方面考虑企业通过品牌战略的实施能够在提高企业品牌知名度信誉度的同时增加企业产品和服务的市场份额这是企业取得良好效益的保证第四创造巨大的经济效益成功的品牌战略可以使产品有较大的销售市场而且能够在市场上以比同类产品更高的价格出售因此名牌产品和良好的服务能够实现巨大的销售额和高额的利润给企业带来丰厚的商业利润由此可以看出品牌战略的直接目的就是扩大企业产品和服务在市场中的影响借以增加市场份额取得巨大经济利益从长远来看品牌战略则是要实现品牌和企业的壮大和持续发展三我国企业实施品牌战略的现状及存在的问题对我国本土品牌的发展历程进行分析就可发现不少知名品牌各领风骚两三年后就烟消云散不见踪影还有不少投入大收益小的低效品牌至今仍在苦苦支撑一品牌定位不科学由于我国曾长期处于计划经济状态除少数企业品牌定位比较清晰外其他大多数品牌还处于发展阶段定位不是非常清晰品牌特色的普遍模糊化使其差异化优势难以突出二重销量轻质量现象严重质量是品牌的生命古今中外能够独领风骚的著名品牌无一不是高品质的象征然而在国内很多中小企业的营销计划中常常一味强调销售量的提升把产品销量作为企业追求的目标认为做销量就是做品牌只要销量上来了品牌自然会得到提升三将广告当成创品牌的唯一法宝目前国内许多企业都认为只要加大广告投入进行铺天盖地的媒体轰炸就可以促进产品销售树立一个品牌实际上品牌知名度可以在短期内达到而品牌联想却是品牌建设的一项长期工程是在品牌长期的运作中建立的资产作为保持品牌稳定销售的主要指标品牌忠诚度不是仅大做广告所能达成的四品牌缺乏核心价值品牌的核心价值是品牌的精髓一个品牌独一无二且最有价值的部分通常会表现在核心价值上海尔的核心价值是真诚品牌口号是真诚到永远其星级服务产品研发都是对这一理念的诠释和延展全力维护和宣扬品牌核心价值已成为许多国际一流品牌的共识是创造百年金字招牌的秘诀四企业实施品牌战略的策略一要增强品牌战略意识企业的经营者要不断学习现代商业知识了解国内和国际商业发展的形势树立起强烈的品牌开发战略意识审时度势以高度的责任心和紧迫感实施和推进本企业的品牌战略实施品牌战略是争夺市场份额求得企业生存和发展的手段之一二选准市场定位确定战略品牌实施品牌战略不是去开发多的品牌商品而是要经过市场调查从本企业的实际出发利用自身优势开发一两个品牌然后再利用品牌优势带动发展其他同质化的消费品当然开发的同质化商品要体现出异质性唯其异质性才是品牌开发的关键所在三重视品牌的文化底蕴品牌本身不单纯是指它的名字更重要的是其有着深厚的文化底蕴品牌的文化传统和价值取向已成为当今研究品牌竞争战略不可缺少的要素首先传统文化是品牌塑造的内在动力市场竞争的主要形式是品牌竞争而塑造品牌的根本是文化因素即品牌所蕴含的文化传统和价值取向它是决定品牌能否持久占据市场的关键美国斯坦福大学商学研究院列举出世界百家最知名的品牌在这些品牌中有一个共同的特点就是其品牌创立的历史较长有一半以上在百年左右如宝洁强生IBM可口可乐等这些品牌的影响几乎到达地球的每个角落诸如中国的同仁堂全聚德等老字号在中国人心目中的形象也是历久弥坚可见品牌在很大程度上是一种文化传统的时间沉淀过程因此品牌中沉淀的文化传统成分是品牌中最宝贵的无形资产四努力做好品牌的宣传推广现在人们都已经了解了广告在品牌宣传推广中的重要作用很注重对广告的投入但是很多公司忘记了自己没有定位没有相应的组织管理没有客户关系管理没有绩效考核没有一个很有体系的东西来支撑因此很多品牌都是昙花一现五不断实施品牌创新品牌创新是提升品牌竞争力和保持企业核心竞争力的重要保障IBF国际品牌联盟副主席麦奎尔说过企业要持续不断地对品牌予以关注围绕品牌的核心价值观不断创新不断巩固企业品牌在消费者心目中的形象现代经济中的品牌创新其本质是一种全面品牌创新包括了产品组织技术价值传播营销管理市场等方面内容的创新是以品牌创造和品牌培育为核心的综合性一体化创新六重视品牌管理产品和品牌竞争日趋激烈众多新品牌不断涌现企业必须重视品牌管理企业的品牌管理是一条龙作业从市场目标品牌竞争策略品牌延伸思路等诸方面的设定到营销战略的制订流通渠道的开拓广告制作媒体服务乃至出现不利形势时的危机公关都必须精心策划细心思量引进科学的管理体系使经营行为规范化标准化程序化七要有强烈的自我保护意识和有效的自我保护手段品牌产品最易成为侵权假冒的对象因此其拥有者要时刻注意保护自己的合法利益并采取相应的防范措施加强品牌资产的保护防止盗用品牌的行为为品牌的成长创造良好的环境企业要增强法律意识维护品牌的合法权益通过成立企业间的品牌保护协会打击假冒品牌行为明确品牌资产的产权归属保护好企业的品牌资产不受侵犯在商标注册的策略上多动脑筋利用各种渠道和手段及时发现假冒和侵权行为尽快向有关部门报告有效地利用传播媒介对假冒等不法行为曝光并积极配合执法部门进行查处采用一些有效的科技防伪标识广泛向社会介绍识别真伪商标的知识和技巧五品牌创建注意事项一产品质量要好产品质量是品牌的灵魂是企业的生命不断提升产品质量是企业生存与发展的根本同时也是使消费者产生信任感并重复购买甚至长期购买的直接原因二让品牌意识融入到企业员工中去一方面企业要大力向消费者宣传自己的品牌另一方面要使企业员工深刻了解创品牌的意义三诚信是品牌建设的一个关键在品牌建设中诚信尤其重要品牌标志着企业的信用和形象是企业最重要的无形资产四要抓品牌战略的发展每个企业都拥有自己擅长和不擅长的东西在品牌打造方面要认准自己的长处和短处扬长避短依据自身的特点打造出具有自己核心竞争力的优秀品牌在经济全球化竞争日益激烈的市场环境中企业要想立于不败之地必须实施有效的品牌战略在未来竞争中企业究竟应采取什么样的品牌战略不同的企业有不同的选择同一个企业在不同的时期或不同的市场也有不同的选择但无论如何获得市场的认可才是检验品牌战略运用是否恰当的根本标准只有想方设法牢牢吸引客户的眼球实实在在地迎合客户不断变化的愿望才能真正形成自己的品牌