企业品牌战略

企业品牌战略企业品牌战略知者不惑市场经济发展日趋深化的今天品牌对于企业生存和发展的重要性已众所周知品牌战略已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝但目前我国为数不少的企业领导层在对品牌的认识上普遍存在着一个误区许多企业领导者一说起品牌往往把品牌仅仅看成是商品的一种标识认为创立品牌就是多注册几个商标多开发几个产品而没有看到品牌深层意义上的含义一品牌及品牌战略的含义通常意义上说品牌就是商品的标志是一种产品外显形态与内在质量相统一的名称标记或符号籍以区分不同企业或竞争对手因此品牌就是注册商标但是从品牌的本质意义上说决不仅仅是个商标它也是消费者对产品的感受一种商品或服务要想成为品牌必须具备两个条件第一要获得国家政府部门或权威机构的认可第二必须得到消费者的认可品牌战略顾名思义是企业以品牌的营造使用和维护为核心在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划从实际操作来看品牌战略就是选择包装培育宣传和保护某一品牌使之逐步享有盛誉并充分发挥名牌效应来促进品牌和企业本身发展壮大二企业实施品牌战略的目的第一创造极高的知名度高知名度是企业产品和服务得以顺畅销售的重要因素也是企业一笔巨大