浅谈我国企业品牌战略的实施.doc

浅谈我国企业品牌战略的实施 摘要 当代经济已实现了从卖方市场向买方市场的转变，企业的竞争已从传统的产品或服务竞争上升到品牌的竞争。品牌战略是企业经营战略的重要组成部分，是企业在竞争条件下竞争力的核心因素。当前我国企业品牌管理存在的问题是：品牌战略意思模糊；缺乏强有力的质量、技术支持；盲目进行品牌延伸；品牌缺乏核心价值；品牌形象频繁变更。当前我国企业实施品牌战略的策略：树立强烈的品牌战略意识；准确市场定位，确立战略品牌；增强企业的核心竞争力；营造良好的品牌环境；培养优秀的工作团队。 关键词：我国企业；品牌；品牌战略 Abstract The contemporary economy has changed from a seller's market to a buyer's market changes, business competition from the traditional products or services up to competition in the brand competition. Brand strategy i