浅谈企业的品牌战略-毕业论文.docx

毕业论文学院专业年级学生姓名学号论文题目浅谈企业的品牌战略指导教师职称摘要激烈的国际市场竞争中品牌的作用日趋明显品牌战略已被众多企业所重视品牌战略的实施是关系到企业的总体涉及到每个员工和每个经营过程是一个有着整体高度的战略决策一个国家的经济发展水平与品牌的多少息息相关企业的品牌建设受到国家的高度重视但我国许多企业品牌战略方面还略显逊色还与发达国家存在着差距如何强化品牌意识正确的实施品牌战略关注品牌的管理工作是我国企业发展的方向也是提高我国经济发展水平的重要手段品牌是企业的无形资产是一个有价值的企业财富品牌建设能够提高企业在国际市场的核心竞争力所以品牌战略问题的研究是促进我国企业迈向国际市场的必要条件关键词品牌品牌战略品牌管理目录摘要前言一品牌战略概述一品牌的概念与作用2二品牌战略的定义与目的3三品牌战略的八大要素4二品牌战略管理一品牌竞争战略6二品牌价值管理7三品牌公共关系7四品牌国际化战略8三我国实施品牌战略的发展现状及存在问题一品牌缺乏足够的市场影响力8二品牌缺少创新能力9三将广告作为经营品牌的重点9四不重视品牌管理9五品牌缺少抗风险能力9六品牌国际化能力弱10四企业品牌战略的实施一进行科学的品牌定位10二合理进行品牌延伸10三增强企业开发与创新能力11四强化品牌的法律保护意识11五建立完善的品牌战略管理体系11六树立品牌营销观念12结论13参考文献浅谈企业的品牌战略前言国际市场竞争日益激烈的今天企业面临严峻的考验品牌已经成为提高企业核心竞争力的关键品牌战略也是企业面临全球化国际市场的必然选择我国企业要想提高国际竞争力就必须重视品牌的力量正确的实施品牌战略创造出更多有国际影响力的品牌对于企业来讲一个成功的品牌不仅能给企业带来知名度和美誉度还能给企业带来更多的经济效益改革开放以来我国经济总量迅速上升涌现出了一些有国际影响力的品牌比如海尔TCL美的中华奇瑞等但与一些发达国家相比我国企业品牌建设方面还不够完善如何提升我国产品的国际竞争力成为了我国企业界和经济理论界面对的现实问题自从加入世界贸易组织后我国赢得了在世界市场上与其他国家同台竞争的机会但是我国企业拥有的最大竞争优势是拥有廉价的劳动力和大量的自然资源并运用这个优势为国外一些知名企业进行大量的委托加工然而我们得到的产品附加价值和盈利空间极其有限而且还大量使用了我们的资源破坏了我们的环境而那些拥有着知名品牌的企业凭借着自己的知识产权和先进的技术就成为了竞争中的获胜者这不得不让我国企业深深反思究其根本原因就在于我们缺少自主品牌缺少自主知识产权当今市场竞争中品牌的作用可以说是举足轻重它不仅体现的是一个企业整体的素质和形象还体现了一个国家的经济实力和竞争能力一个成功的品牌代表着良好的信誉卓越的质量良好的服务先进的技术和优秀的业绩这是因为好的品牌有着自己优良的企业文化和核心价值观并在这种良好的价值观的引导下注重企业人才的培养注重技术的创新和新产品的研发注重品牌的策划和产品的营销1所以品牌战略是企业长远发展的必然选择在实施品牌战略的过程中还要重视品牌战略的管理浅谈企业的品牌战略一品牌战略概述首先我们要明确品牌的概念品牌是什么多数人认为品牌是商标是企业名称这只是人们对品牌产品感知的片面认识因此我们要明确品牌的真正含义一品牌的概念与作用品牌的概念品牌与商标既有联系又有区别企业有了注册商标才真正意义上有了自己的品牌就像人有了自己的名字才能把自己和别人区别开来一说到某人的名字就会让人想到许多他的体貌特征等但商标和品牌不是一回事一提到商标就会出现许多与它相关的用语如注册情况所有权打击假冒商标等这就体现出了商标的法律含义一提到品牌人们会想到该牌子的商品特征性能服务情况及喜好程度等这就体现了品牌的市场概念我们习惯说某牌子的商品好而不是说某商标的商品好就是因为品牌的市场概念品牌是源于商标发展起来的但它的内涵却更加丰富不仅代表了商品的合法性还代表了商品的质量可靠信誉可靠商品的特点甚至是企业的文化理念等都传递给了消费者商标是合法的实体标志品牌是商标所代表的一切与产品相关的无形信息就像海尔的品牌标志是海尔兄弟人们看到它就会想到一系列和海尔有关的产品和服务相关的信息所以说品牌是商标企业形象产品质量售后服务等一些能让消费者感知的整体概念企业品牌战略的实施就必须注重质量企业文化服务研发能力品牌营销及品牌管理等各方面的内容品牌的作用拥有一个强势品牌可以为企业创造长期的也许是永远的利润也是国家促进可持续发展的重要保障2具体说来品牌具有以下几个方面的作用1品牌是产品质量的保证现代人们的消费观念都趋向于对品牌产品的认可人们购买的是品牌的产品一般都不去对其质量进行怀疑那是因为品牌是产品质量的重要保证所以品牌产品受到了更多消费者的信赖另外品牌产品如果和同质量同功能的产品在市面上销售浅谈企业的品牌战略人们更多是会选择品牌产品这是因为品牌产品不但是产品质量的保证还是服务质量的保证而且消费者购买品牌产品还会感知到品牌产品的附加价值2品牌是企业形象的重要标志好的品牌代表着良好的企业形象如今的市场竞争中质量已不再是企业竞争的重要因素更多的则是企业形象的竞争因为现今众多产品之间的质量功能等差距已经越来越小人们对于这些产品之间的选择则受到了企业形象的强烈影响3提到海尔印在人们心目中最深的则是其优秀的服务尤其是其出名的售后服务更使其他企业望尘莫及在家电市场上品牌繁多国内国外品牌更是让人难以选择但是许多人却唯独青睐海尔成为海尔的忠诚客户无论是冰箱还是洗衣机都选择海尔这是因为海尔树立的良好的企业形象3品牌能受到法律的保护一个有知名度的品牌它是不允许其他企业侵犯的是不可以生产与其相同命名的产品的这样就可以杜绝以假乱真浑水摸鱼现象的产生如果发生这样的现象一定会受到法律的制裁正因如此品牌有了自己的经济价值它可以通过收购的方式进行转让4品牌能够进行更好的广告宣传品牌的创立是为了更好的营销营销就得通过广告宣传的方式让人们所熟悉宣传的目的则是让人们记住自己的品牌并对该品牌产生好的印象以便消费者在挑选的过程中对其购买二品牌战略的定义与目的品牌战略就是企业站在整体发展的战略角度上经过对内外部环境的分析为了生产出更能让消费者喜爱的产品为了提高品牌的知名度名誉度和顾客忠诚度对企业的生产研发营销管理等涉及到企业各个方面的整体战略管理和提升的谋划继而实现企业的良好形象塑造最终实现增强企业核心竞争力的目标从国家的角度来讲企业品牌战略的实施能够增强我国的经济建设毫不夸张的说一个国家知名品牌的多少代表着该国经济发展水平和竞争力水平所以品牌战浅谈企业的品牌战略略是我国经济迅猛发展的必要战略4从企业自身的角度来讲品牌战略的目的是使企业走向正规化发展创造自主知识产权扩大自己品牌的知名度增大市场的差别经济效益甚至是使企业走向世界经济市场的长远发展性战略三品牌战略的八大要素1品牌与产品质量企业实行品牌战略在市场竞争中作强势品牌产品质量是其基本的保证质量也许不能作为激烈市场竞争中的明显优势但是如果没有质量的保证就必然会惨遭市场的淘汰现如今国际市场上的知名品牌都是以良好的质量作为其立足的根本可以说质量是企业生命之所系保证产品质量需要不断提高技术水平每种产品都有着一定的质量标准质量的国际标准是企业走向国际市场上的基本标准我国自主品牌的产品要进入国际市场首先要通过ISO9000或更高的质量认证体系有了这样的认证才能顺利进入国际市场另外实施品牌战略还要重视品牌管理中6质量管理5服务质量也相当重要我国企业已越来越重视服务质量以海尔为代表的一批家电企业率先在我国实行了及时高效完美的售后服务工作海尔的一个电话就能保证用户在24小时内用上空调的服务承诺在竞争激烈的空调市场中赢得了良好的口碑也为其获得了更高的效益2品牌与技术开发一种好的产品不可能永远在市场上占据重要的位置产品如果没有创新就会在市场竞争中被淘汰所以技术开发是企业关注的重点企业只有具备了足够的创新能力才能在市场上立于不败之地在信息产业领域英特尔和微软就是技术创新开发上成功的案例可以说技术开发是企业实施品牌战略中最为重要的组成部分是企业能否创造品牌的决定因素我国缺乏世界级的品牌技术的落后也许就是其中的最主要原因一个有实力的企业一定要有自己的研发队伍特别是在实施品牌战略中需要更高层次的研发人员浅谈企业的品牌战略3品牌与企业信用没有信用就没有品牌诚实守信合法经营不坑害消费者是企业最基本的信用企业信用是企业在各种商业活动和社会活动中逐步建立起来的海尔品牌的市场信誉其实是从一开始砸了16台不合格的电冰箱逐步建立起来的当时的张瑞敏从青岛市调到青岛电冰箱总厂任厂长面对16台不合格的电冰箱他毫不犹豫的下令将不合格品砸掉就这样从绝不向市场出售质量不合格的产品开始一步步建立起企业的信用海尔扛起真诚到永远的大旗征服了国内外的用户成为中国企业走向成功走向世界的典范64品牌与企业文化什么是企业文化这似乎是一个抽象的概念但却能在企业的各项事务工作中所体现企业文化就是公司的文化氛围是公司在日常的生产经营中在企业的核心价值观的指引下逐渐在公司内部形成的群体的文化效应其中大部分是受企业领导者得风格特点形成的也有一部分是全体企业员工在企业领导下形成的集体意识这种企业问题能够体现出企业的价值观企业精神道德精神企业制度企业使命等多方面内容如企业的顾客至上的服务理念以及在各种捐款活动中体现的企业道德精神都是企业文化理念的展示其实品牌本身是一种文化品牌文化所表现的实际上是企业的文化和价值理念7简言之企业文化即一个企业提倡什么反对什么追求什么等5品牌与市场规模当一个品牌有了自己的市场规模那么人们会评价这是一个成功的品牌一般情况下我们用市场占有率作为一个品牌是否成功的标志10年前海尔品牌有了一定的知名度但产品主要生产电冰箱和空调此后海尔由白色家电向黑色家电发展电视机电脑手机和其他家电产品也逐渐占领市场十年来海尔企业的市场规模增长了168倍从而奠定了海尔在世界市场上竞争的地位6品牌与企业人才无论是技术的进步与企业的营销都是企业人才的贡献力量所以企业愿意付浅谈企业的品牌战略出更多的报酬得到企业需要的人才企业人才对于企业来说至关重要无论是企业的外部招聘和内部晋升都是对人才需求的体现最典型的就是比尔盖茨正因为这个优秀的企业统帅才创造出今天的软件帝国7品牌定位设计与策划品牌定位是使企业区别于竞争对手的最有效方式品牌定位也能体现出品牌的个性吸引其目标客户的关注如红牛品牌的定位就比较鲜明困了累了喝红牛在品牌的设计上名称要简洁标志要独特内涵要深刻并且要注意避免雷同超越时空品牌的策划可以塑造品牌的形象一个成功品牌的策划意义超过产品本身并且能够创造出其它附加价值88品牌整合营销传播在营销活动中商业广告和企业广告要整合开展企业所有的促销和宣传活动等都需要品牌的整合营销也就是说把于企业市场传播的所有活动联结起来作为整体的营销活动这样可以使公司整体营销活动有序而统一二品牌战略管理一品牌竞争战略1单一品牌战略企业的经营基本上都是从单一品牌开始的单一品牌能让企业集中资源创造最有影响力的商品但是单一品牌的市场风险也是相当大的一旦某一种产品出现问题则会影响到该企业的其它产品甚至使原有口碑较好的产品退出市场所以单一品牌需要有标准和规范这样在市场扩张的过程中就不会走样保证了产品质量的始终如一2多品牌战略许多世界知名的大公司都拥有众多的品牌这样做的好处是可以最大限度的占领浅谈企业的品牌战略市场因为一个品牌市场定位后其目标客户群是很明确的这样就能针对特定的人群培养更多的忠诚顾客另一方面多品牌战略还能降低单一品牌的风险一旦一个品牌出现问题企业能够及时的进行战略转移创立新的品牌避免在市场上出局9如世界知名的宝洁公司拥有300多个品牌联合利华拥有将近2000个品牌3复合品牌战略复合品牌战略是现如今绝大多数企业所采取的战略分为主辅品牌总分品牌母子品牌主辅品牌能够最大限度的实现市场占有率针对不同的客户群体进行分类产品分为高端和低端或者根据不同区域创造品牌这样都能扩大市场占有率如中国五粮液即主品牌利用主品牌的影响又创立了五粮春金六福浏阳河等辅品牌总分品牌即现有一个主品牌再延伸出一些列的其它品牌产品如我国的海尔是总品牌而海尔小英才海尔小公主海尔小状元等即其分品牌母子品牌是由于市场细分的差异把公司品牌和产品品牌有机的结合起来如大众就有上海大众和一汽大众两个子品牌二品牌价值管理品牌是企业的无形资产是有价值的对品牌价值进行管理不但能够提高品牌的竞争力还能增加企业的收益品牌的价值是可以量化的具体有超额收益现值法市场价格法和整体资产溢价法市场占有率和销售利润人气指数等就是我们进行品牌价值管理的对象提升这些指标就是品牌价值管理的目标虽然企业的价值不能在企业的财务报表上体现但却是提高品牌收益提高企业价值的最有效途径三品牌公共关系品牌公共关系是品牌传播的渠道是深化品牌市场赢得客户信任的重要手段因此品牌公共关系管理显得非常重要政府公共关系管理一直以来都很重要因为政府是宏观市场的调控者政府的政策将影响着企业的经营策略媒体公关的公共关系管理也很重要媒体舆论的力量是很强大的舆论导向对企业形象的影响相当重要所以公司会有专门的公关部对品牌的公共关系进行管理客户公共关系管理就需要企业关注客户的忠诚度而且注意顾客的需求并能进行良好的双向沟通反馈及时的对企业进行方向上的调整行业的公共关系更是不可忽视行业之间要建立一浅谈企业的品牌战略种相互信任相互理解的竞争机制在良好的市场氛围下才能达到更好的境界特别是在风云变幻的市场环境中任何企业可能发生危机公共关系管理中的危机管理就显得相当重要用最恰当的方式化解危机不但能使企业渡过难关也能彰显品牌的魅力四品牌国际化战略信息技术的进步加快了国内外企业的交流和获取大量的信息各国企业品牌纷纷趋向国际化市场扩大品牌的知名度同时也增大了市场份额当然品牌的国际化也应具备相应的条件首先品牌文化的价值理念要清晰在战略策划上要充分认知当地的文化同时要赋予品牌具体的品牌形象无论是品牌形象上还是其代言人上都要有其特征10而且在广告策划上也要适合本土的文化本土化是一个系统的工程海尔在海外设有13个工厂遍及160多个国家和地区海尔的品牌国际化战略中实现了四个方面的本土化第一是人员的本土化海尔的美国南卡罗莱纳州工厂里除了总裁和财务总监是中国人外其余全部是美国人第二是设计的本土化海尔在国外的设计人员主要是当地人第三是制造的本土化海尔已经达到了再美国本土生产和销售第四是营销的本土化海尔的海外营销主要采取合资合作的方式建立广大的本土化营销网点三我国实施品牌战略的发展现状及存在问题近年来我国经济迅速增长但我国的企业与一些国家相比还不够强大许多企业的经营状况还是不够理想原因是我国缺少能够影响市场走向世界的品牌与国外品牌相比国外品牌的品牌观念和管理方面已经相当成熟而我国大多数企业在这方面还在普及应用阶段在品牌意识上国外品牌已经上升到了保护知识产权的高度而国内品牌还存在与打击假冒伪劣做斗争最重要的是国外企业靠经营和技术在品牌战略上取胜而我国的部分企业却只把重点放在宣传和营销上一品牌缺乏足够的市场影响力具有市场影响力的品牌不但能够扩大市场占有率还能够引领该种产品的消费方向这些品牌在产品设计和研发方面尤为突出每当新产品推广上市就会吸引许浅谈企业的品牌战略多对这些品牌钟爱的消费者的关注进而取得良好的销售业绩我国企业恰恰缺少这种市场影响力而在市场竞争中充当着跟随者和挑战者的角色虽然我国的工业化起步晚但是我们不能一直这样弱势下去要有自己的核心技术并创造更多的自主知识产权争取做市场的领跑者二品牌缺少创新能力没有任何一种产品永不创新就能永远在市场上占据一席之地企业要想生存就得创新我国一些企业正是由于缺少这种创新能力缺乏强有力的技术进步才让企业的生存危机四伏落后就要挨打国际市场的竞争需要我们时刻致力于产品的研发和创新我国企业在技术的开发创新方面的问题体现在缺乏资金和技术基础在技术转化为生产方面我国技术的中试环节薄弱致使企业间又很少有技术方面的交流协作三将广告作为经营品牌的重点在我国很多企业都进行了大量的广告宣传媒体等宣传铺天盖地大街上报刊上到处都是广告甚至就连电视剧都大量的插播广告一度让人们产生反感顾客的忠诚度不仅仅是依靠广告达成的企业要注意品牌的规划设计和持续优良的品质产品如果不如广告宣传的那么好的话顾客甚至会产生负面情绪这样负面的宣传会让企业遭到淘汰11所以说不能只把广告视为创造品牌的唯一途径产品质量服务信誉创新等同样重要四不重视品牌管理企业创造完品牌管理就成了经营中的重点只有科学的品牌管理才能让生产和营销等环节在可控的操作范围内不至于出现由于管理不善出现难以解决的局面国内的一些企业为品牌做了大量的广告也有了一定的知名度但是却出现供货不及时服务不到位遭到消费者对品牌的质疑等问题其实如果企业能足够重视品牌管理那么就可以避免这些问题的发生五品牌缺少抗风险能力国内一些企业在市场竞争中经常会遇到各种风险无论是在技术注册商标和知浅谈企业的品牌战略识产权方面都应该懂得保护自己的品牌以防假冒伪劣和技术知识标志的被盗用等事情的发生增强自己的抗风险能力我国一些企业特别是在危机事件的发生时往往显得手足无措这就需要加强公关方面的能力要时刻预防危机并学会在危机发生时如何将其化险为夷六品牌国际化能力弱品牌的国际化能力强就能够更多的出口创汇拉动本国经济的发展虽然品牌的国际化很难实现但这应是我们努力的目标品牌的国际化能力包括出口能力和海外投融资能力我国缺少在国际市场上有竞争力的品牌这与我国品牌国际化网络营销的滞后有直接的关系应加强品牌国际化网络建设四企业品牌战略的实施一进行科学的品牌定位当今市场上的品牌数不胜数同种商品的品牌也很多而将来品牌的数量也在与日俱增怎样才能是自己与其他品牌相区别呢这是品牌的定位显得相当重要品牌定位是针对目标市场和潜在消费者的在消费者的心里建立起品牌的位置成为目标客户的首选品牌品牌传达出的是综合的信息是显示品牌个性的信息比如丰田汽车省油松下液晶电视色彩丰富新飞电冰箱省电等等再比如七喜的定义是非可乐这就是一种明确的定位品牌能否满足消费者的个性化需求也是品牌定位的关键如今广告过度的现象让人们感觉厌烦但广告又是一种很好的传播方式这就要求广告要有其定位使人们看过一遍就能有深刻的印象这就要求企业必须进行充分的研究现实研究消费者心中存在的事物把他们心目中的购物欲望挖掘出来品牌的定位要突出产品的特点要有明确的目标群体要明确资源优势二合理进行品牌延伸品牌延伸是企业利用品牌推出新产品最有效的方法它可以借助品牌的知名度和资产转移到新产品不但可以让消费者更容易接受新的产品还可以让企业大量的节省了新产品的导入费用降低新产品导入市场的壁垒企业进行品牌延伸可以最快的浅谈企业的品牌战略生产适合消费者的产品还可以通过这种方式抵制竞争者就如同宝洁公司的众多品牌产品分享了更多的市场份额但并不是说企业一定要根据市场的变化不断的进行品牌延伸企业如果自身方面条件不具备品牌延伸的条件就不能盲目跟风否则新产品出了问题还会影响到原有产品的销售更重要的是破坏了企业的良好形象是相当得不偿失的企业要进行品牌延伸首先必须对市场进行研究进行市场细分并落实品牌定位并明确自身品牌战略中的优势和劣势进行综合分析综合比对三增强企业开发与创新能力一个品牌的生命力是企业的开发与创新能力决定的开发就是企业能够不断的推出新技术新产品创新是企业对新技术新产品的商业性应用在市场环境日新月异的今天开发新产品新技术是企业必须做到的不断的进行品牌创新提高企业竞争力从企业的角度来讲要想增强企业的创新能力就必须准备出足够的资金实力支撑技术的研发从国家的角度来讲要通过财政税收金融等制度的改革为企业营造良好的政策环境严格对企业管理技术研发等发面进行管理并注重技术中试环节加强中试基地的建设一方面为企业创造条件鼓励企业开发与创新另一方面还会对其进行监督管控只有这样才能正确的引导企业向好的市场方向发展四强化品牌的法律保护意识品牌是企业的和国家的宝贵财富企业要加强品牌的法律保护意识品牌的法律保护概念可以转化为商标的法律保护概念商标的注册就是法律要保护的问题注册的目的是企业通过法律获得自己的商标权商标权是专用的其他企业不可以用商标权有地域性如果在一个国家核准注册那就只是在该国领域内是有效的其他国家不发生效力13对于商品进入到外国市场就要到商品的输出国预先注册才能获得所在国的法律保护商标也有时效性商标注册后在一定时间内有效受法律的保护有效期满后商标权人可以进行续展将有效期续展下去在商标的注册申请中也有一些需要注意的问题我国的申请书中一份申请书只能注册一件商标如果企业有30类商品全部注册那就需要提出30件申请如果企业实行国际化战略商标的国际注册是十分重要的一定要做好这方面的工作浅谈企业的品牌战略五建立完善的品牌战略管理体系建立完善的品牌战略管理体系需要企业的重视企业做强品牌需要品牌战略品牌战略的实施又需要好的战略管理体系品牌的科学管理能让品牌的发展更加稳健有了完善的品牌战略管理体系企业才能准确的制定出在不同的阶段企业应采取哪种品牌竞争战略14在这种管理体系下品牌的公共关系和危机管理方面会让企业稳操胜券避免出现影响品牌形象的突发事件而且在品牌的保护方面能够更好的保护知识产权维护自己的权益不受侵害好的品牌战略管理体系是将品牌管理理念管理范围人员素质产品质量等方面有机的相结合是企业能够有序的发展六树立品牌营销观念品牌营销是推动品牌成功的关键因素品牌营销能够让消费者知道该产品并且能够区分其他同类商品因为品牌的营销是一种企业文化和经营理念的渗透而且品牌营销要求企业的产品要以顾客的需求为导向从而更能深入消费者的内心15企业在进行品牌营销之前要进行市场细分确定目标市场等一系列的工作最后树立一个有着明确市场定位区别于其他企业并占据顾客心理的品牌形象培养更多的忠诚客户这才是品牌营销的最终目的企业的文化经营理念品质追求技术水平等优势都可以通过品牌营销表现出来浅谈企业的品牌战略结论品牌已经成为企业竞争力的核心实施品牌战略已经成为企业发展的关键改革开放以来中国的经济取得了前所未有的成就这离不开我国出现的一些有竞争力的品牌正是这些品牌的企业为我国做出了巨大贡献但是在品牌战略上我国还处在发展阶段应该迅速缩短与一些发达国家企业的距离企业要严把质量关尽量达到国际上要求的质量体系标准这样才能在市场竞争中站稳脚跟不但要把品牌做好还要做出有市场影响力的品牌引导市场潮流提高企业的创新能力是我们最应该下工夫的方面创新才能跟上市场形势才能更好的达到顾客的需求品牌战略管理是品牌战略的核心问题我们不能把工作做到同一个点上只注重市场传播与营销而是把企业品牌的各个方面有机的结合起来建立一个好的品牌管理平台在品牌的创立于维护中要做好品牌的保护保护自己的知识产权并且建立危险防范机制做好公关工作品牌战略是我国企业通向市场面向未来的必经之路我们应该脚踏实地的走向国际市场浅谈企业的品牌战略参考文献1菲利普科特勒等梅清豪译市场营销管理M北京中国人民大学出版社20014234522陈斌企业品牌战略与管理J现代企业教育200702783张世贤现代品牌战略M北京经济管理出版社200623364迈克尔波特竞争战略M北京华夏出版社200447495王海林侯岩等现代质量管理M北京经济管理出版社20051461576张瑞敏张瑞敏如是说中国第一CEO的智慧M杭州浙江人民出版社200278927刘光明现代企业文化M北京经济管理出版社2005378张景顺市场营销M南京东南大学出版社200357629王新玲品牌经营策略M北京经济管理出版社2002698410孙苏构建具有强势品牌竞争力的研究J当代经理人2006022311唐文我国企业品牌战略中存在的问题与策略J安徽水利水电职业技术学院学报2004024612张小刚WTO时代中国企业品牌建设研究D西安西安建筑科技大学200613StephenPRobbinsMaryCoulterManagementMBeijingChinaRenminUniversityPress200828631414JacobJacolyJerryColsonJJournalofCostumerResearch19912603121515ScottBedburyANewBrandWorldMNewYorkVikingPress2002324356浅谈企业的品牌战略致谢本论文是在老师指导下完成的在写作过程中老师给予了大力的指导和帮助老师从一开始论文方向的选定到最后整篇论文的完成都非常耐心的对我进行指导给我提供了大量的资料和建议在此深表感谢老师渊博的专业知识精益求精的工作作风一丝不苟的工作态度严肃认真的治学风格宽以待人的崇高风范朴实无华平易近人的人格魅力给我留下了深刻的印象值得我永远学习再次对老师的指导和帮助表示衷心的感谢