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中国企业品牌战略与决策论文中国企业品牌战略与决策全文如下摘要从上世纪年代以来中国很多行业大致经历了广告战价格战两个阶段加入后许多业内人士都预言中国企业面临的将是品牌战在过剩经济时代残酷竞争打压着企业生存空间随着经济的发展企业之间的竞争日趋加剧品牌效应在市场中的重要性越发突出品牌不仅仅是以其外在的名称标志等成为识别线索更以其独特的个性在消费者心目中建立了根深蒂固的形象不同的品牌各自的特定内涵决定了它们在消费者心目中的地位决定了它们在现代社会高节奏高效率的生活情境中能否进入消费者头脑中的待选品清单或者再更进一步成为消费者的首选我国缺少世界知名品牌品牌的发展也存在盲目性许多企业对品牌效应的重要性还仅停留在初级萌芽阶段而国外市场对品牌效应的重要性日趋重视必将对中国的自有品牌产生强大的冲击中国对品牌战略的重视及发展刻不容缓一品牌及品牌战略概述一品牌的概念及作用品牌概念全球最负盛名的广告企业奥美的创始人大卫奥格尔维在年这样阐述品牌的定义品牌是一种错综复杂的象征它是品牌属性名称包装价格历史声誉广告的方式的无形总和年美国市场营销协会在其营销术语词典中对品牌给出了如下的定义品牌是一个名称名词标记符号或设