文化传媒创业项目计划书范例.doc

文化传媒创业项目计划书 第一章 公司性质 　　 (一)公司名称 　　 亚视线广告传媒有限公司、东茗广告传媒有限公司、魅禹广告传媒有限公司 　　 (二)公司性质 　　 集制作、代理、策划、创意、调查、咨询为一体的媒介性合资广告公司。 　　 (三)公司宗旨 　　 以帮助客户获取经济效益和社会效?**?讶危?荚谕ü??究蒲А⒆ㄒ怠⒄娉系姆?窭唇?⒖突в胧谐〉淖罴压低ㄇ?溃?芽突в邢薜淖式鸾?凶罹?玫牟呋?蜕杓疲?每突б宰畹偷墓愀姹厩??锏阶罴汛?サ男Ч??br /> 　 (四)公司目标 　　 实施个性化的经营理念，打造西部具有一定影响力的广告公司。 　　 (五)创业理念 　　 公司目前处于调查研究和起步的阶段，但是我们形成一个共叫，即在起步之初积极探索发展模式和方向，走一条有自己特色的路子，通过有效的资本运作，从最初吸引小客户做起，以精益求精的务实态度与客户建立良好的长期的合作伙伴关系，逐步扩大自己的经验和名气，一点一点划分属于我们的“势力范围”。我们将努力在每一个细节之中，都融进一丝不苟的敬业精神，通过各种渠道分析广告发展的动态和趋势，从研究受众及市场出发，具体落实为我们的每一个客户提供科学化、专业化的服务。只有不断进取，不断超越自己，这是广告公司发展的关键。 　　 (六)公司服务 　　 1. 专业化的广告服务为我们的客户提供具体正确的行业咨询服务，包括数据调查资料，分析结论。从而使得客户的投资更科学、公道，全方位与消费者沟通。成立内部的研究机构，逐渐开创自己的理论架构和知识体系，建立自身文化内涵。与媒体成为战略伙伴，代理和完全买断媒介的大量广告版面和时间，由我们单方向对广告主进行广告媒介的倾销和贩卖。 　　 2.为客户提供正确、科学的市场调查，不必客户东奔西跑，我们为客户提供完善的效果测定服务。 　　 3.用户利益：我们因自身特点具有业务本钱上上风。能把客户所需的广告预算降到最低，做到真正的优质价廉。 　　 第二章 市场分析 　　 (一)市场描述 　　 广告行业是我国的新兴行业，中国广告市场在未来10年左右有看成为全球三大广告市场之一。但与美国广告权威机构表露的外国大型广告团体的年营业额数字相比，差距极为巨大。我国西部地区的经济及广告与东部相比差距仍然很大，这一点在短时间内不会有大的变化。成都是四川地区商品集散中心，商品交易活跃，贸易网点密集。全市现有各类批发市场30多个，贸易及饮食服务网点2万多个，从业职员4万多人。据成都市第二次全国基本单位普查资料显示：全部企业法人单位中，从业职员在100人以上单位414个，占9.43%;100人以下的单位3974个，占90.57%，其中又以30人以下的企业为主，占全部企业的67.37%。可见成都的私营个体经济的特点主要是企业规模小，数目多，分布广。成都的广告客户多为中小规模企业、房地产商以及商展业主，成都现代广告行业起步晚，发展快，广告行业在成都将拥有更广阔的市场远景。 (二)目标市场 　　 我们把创业初期目标市场按地域特点分为三类：成都地区内部市场，成都地区周边市场，四川大地区市场，远期目标市场为川渝地区。 　　 成都地区内部市场主要表现为各房地产楼盘全套VI，商品广告，商场广告以及包装。 　　成都地区周边市场的主要表现为成都各周边县市的户外广告牌，墙体广告的制作。 　　 四川大地区市场的主要表现为商场或企业事业单位提供市场调查，公关活动策划，举行促销活动所需的广告服务以及各小商展的门面广告，招牌制作，户外广告等。 　　 (三)目标客户 　　 目标客户初期主要定位在成都、广汉、德阳地区的各建筑商、企业、商场、门面。 　　 (四)建设进度 　　 接触广告公司由筹建、预备到实施预计将花费一个月的时间。其中第一周主要用于资金的筹备，公司前期策划。从第二周开始，我们将用两周的时间，同时从硬件与软件两方面建设公司。到最后一周，在完善公司建设的同时，将联络成都的商务网站与一些广告装潢公司，以及目标顾客群相对集中的广告装潢门面，争取与它们建立贸易伙伴关系。 　　 (五)市场发展战略 　　 创业初期阶段(第一年) 　　 1.我们初期阶段的发展模式 　　 方案(1)：与成都、德阳、广汉区一些广告装潢公司联系，谋求建立广告联合体。这是由于，自身都存在规模小，孤立发展的特点，有的公司具有媒体代理上风，有的具备客户资源，有的具备区域上风。我们通过资本运作，实行横向联合，整合资源，上风互补，降低本钱，风险共担。团体化是中国广告业进一步发展的必然选择。通过各种方式联合形成强有力的广告区域团体。通过规模化经营，上风互补，降低经营本钱。这样有助于摆脱各小公司单独发展的重复和徘徊状态，从而提升整体服务水平。这也对我们公司初期的发展有相当大的帮助。 　　 方案(2)：假如联合不成功，我们初期只能立足成都周边地区，抢占四周各类广告业务，我们以设计制作广告招牌为主，辅之进行一些有一定规模和影响的公关策划活动，吃掉大型广告公司所无暇顾及的零散业务，一步步打响名气。在发展中拓展长线业务。珍视同客户的关系，建立良好的客户关系，让今天的广告客户成为明天接触广告公司的义务宣传员。也可以尝试邀宴客户参股，共同发展。 　　 2. 联络各商展，门面业主，向其宣传先容本广告公司。 　　 3. 寻找广告制作耗材供给商，确保进货渠道的服务与质量。 　　 4. 与成都个大商务网站建立友情链接，在网上宣传先容本广告公司。 　 5. 开通电话业务咨询以及建立公司网站提供网上咨询服务。 　　 创业发展阶段(第二、三年) 　　 本广告公司在发展初期的规范运营中积累了相当的经验，在成都市场具有一定的名气，被越来越多的客户认同，同时公司职员的技术水平，制作设备随着发展上了一个台阶，那么这个阶段的目标是进一步树立本广告公司的品牌形象，并对市场进一步推广，把我们的广告业务目标发展到大中企业。 　　 初步建立一个稳定的客户群。能够在成都市主流媒体做广告宣传，影响力开始向整个成都地区覆盖。 　　 把本广告公司向四川各地推广，公司利润将趋向稳定化。 　　 第三章 公司经营 　　 (一)公司业务 　　 初期的业务内容大体分为： 　　 1.市场服务：市场调查。客户服务。 　　 2.设计制作：广告平面设计。商展招牌制作。广告喷绘。产品包装设计。展示制作。 　　 3.企业咨询：为客户提供广告策划。公关活动策划。 　 4. 广告摄影：产品摄影。产业摄影。科技摄影。外景拍摄等。 　　 5. 客户出租：庆典活动的大型升空气球、充气拱门，***人等宣传造势工具。 　　 成熟期后的业务还要包括： 　　 1. 推出数字广告业务，发展互联网广告。2007年，民将突破亿人大关，它标志着以新技术为基础的互联网作为新兴的主流媒体已经走进普通中国人的经济与生活，并将以我们难以预估的速度继续增长，远景广阔。 　　 2. 大力推广和发展户外广告。引进高新技术的广告制作项目。 　　 3. 婚礼策划：婚礼策划和营造婚礼气氛。 　　 (二)经营策略 　　 1. 对公司的治理。维持经营效率是公司的主要治理课题，治理者需要致力于治理上的改良、业务系统的整合、夸大综合绩效以改善经营效率，为此，本公司特地引进日本丰田汽车公司提出的5S治理理念，让员工更有向心力。 　　 2. 加强公司形象，进步着名度，吸引客户，同时借助形象的提升，增强市场竞争力，以此为策略的基本方向，让消费者对本公司产生认同感，进步消费者的满足程度。 　　 3. 创造区域上风。其主要的策略是以区域型的经营使其在区域的相对规模变大，在区域内取得较高的竞争地位，求得生存的空间，垫定获利的基础，再求经营范围的扩大。 　　 4. 善于从投资设备中挖掘隐躲的利润增长点。 　　 (三)本钱核算 　　 在投资前充分做好各项前期预备工作可减少后期运作中出现意外状况的概率。资金、人力、场地这三个环节中任何一个出现题目都将直接影响到公司的发展。投进资金为元。 　　 (四)经营障碍 　　 1. 资金不足导致公司基础建设落后。 　　 2. 作为新兴的广告公司，处于资金投进期和市场开拓初始起步期，是获得利润十分困难的主要原因。 　　 3. 公司团队整体实力需要作进一步提升。 　　 4. 着名度不高。 　　 第四章 公司治理 　　 (一)组织结构 　　 治理部：负责公司内部治理，进度调配，公司发展规划。 　　 技术部：负责广告平面设计、商展招牌制作、广告喷绘、产品包装设计、展示制作。 　　 市场部：负责公司的对外广告宣传，形象策划。进步公司在社会的着名度。市场调查，分析研究。 　　 信息部：负责与市场外围信息源联系，获取接触公司所需的广告业务信息。并采取与其签订协议的方式组成较稳定的公司资源。建立公司网站为公司的网上业务咨询服务、远程传播等建立基础。 　　 财务部：负责公司的财政支出、收进业务，负责规划和建立完善的财务系统。 　　 培训部：负责对公司内部职员的技术和业务方面的培训。 　　 摄影部：负责公司对外广告摄影业务。 　　 人力资源部：负责完善接触广告公司的人事制度。培训公司内部职员。 　　 (三)风险分析 　　 1.外部风险 　　 有限的资金资源： 　　 建立一个公司所需资金量大，同时也需要维持它运转的资金。一旦资金资源不足，无法按照预定计划到位，那么公司将无法运转建设。 　　 2.市场风险 　　 市场的巨大变化： 　　 激烈竞争所带来的后果就是市场的高度细分，个性化消费正在取代大众消费成为市场的主流。面对高度分化的市场，对广告业来说，广告越来越难做了，而对企业而言，则是广告在企业与消费者沟通方面的作用降低了。随着新科技不断涌现，广告的模式和设计也日新月异。最基本的广告牌底材也千变万化。 　　 市场的不确定性： 　　 一开始，目标客户可能还存在信任与习惯的障碍，因而要让目标客户在短期内接受并委托接触广告公司为之服务，困难还是比较大的。 　　 寻求与其他大中型广告公司合伙的不确定性： 　　 成都其他大中广告公司能否接受我们的合伙计划，并为我们公司提供技术、治理、资金等方面支持困难较大。 　　 3.公道性和可实现性 　　 广告业是一个社会效益和经济收益率都非常高的企业，而成都的广告行业的发展得并不规范完善，竞争程度较低。 　　 第五章 财务分析 　　 (一)资金来源 　　 资金来源：项目总投资5万元人民痹冬自筹资金5万元。 　　 形式： 　　 (1)中短期融资，限期偿还本金加分红。 　　 (2)合资、合作、股份制。 　　 (二)方案及回报 　　 1. 内部收益率 40%， 投资回收期2年。 　　 2. 以个人向朋友融资(也可以以公司名义)，融资方不参与公司建设、治理和运作。 　　融资回报方式：两年内还本，按公司红利进行5%分红。 　　 (三)投资风险 　　 投资方投资风险小，有